新產(chǎn)品開發(fā)流程講義-在線瀏覽
2025-02-03 07:28本頁面
【正文】 統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機(jī)會發(fā)掘概念評估和PDR批準(zhǔn)?概念和定位精練?市場和銷售策略?產(chǎn)品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評估和上市批準(zhǔn)商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評估點(diǎn)子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)為什么要用概念測試? 確認(rèn)那些有最大成功可能性的產(chǎn)品創(chuàng)意– 決定哪些創(chuàng)意應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)? 確定或精練定位要素– 確定溝通的優(yōu)先要素– 提供價格指引– 對產(chǎn)品開發(fā)提供早期方向– 確定目標(biāo)消費(fèi)者? 為銷售預(yù)估提供初步的指導(dǎo)概念測試的原則和實(shí)踐? 把概念提供給定量的消費(fèi)者樣本，收集他們的反饋? 將測試結(jié)果和標(biāo)準(zhǔn)比較，評估消費(fèi)者嘗試的潛力? 分析測試分值和分析– 確定繼續(xù)，修改 /精煉還是放棄創(chuàng)意– 精煉定位要素– 評估消費(fèi)者試用和銷售潛力概念測試的主要衡量指標(biāo)? 購買傾向? 喜歡程度? 物有所值? 獨(dú)特性消費(fèi)者購買這一新產(chǎn)品的可能性有多大？他們有多喜歡 /不喜歡這一新產(chǎn)品？他們?nèi)绾卧u估價格 /價值？和目前市場上的其他產(chǎn)品相比有多新穎和獨(dú)特？概念測試的時機(jī)和工具創(chuàng)意（很多）早期概念篩選（一部分）概念銷量預(yù)估創(chuàng)意產(chǎn)生 概念測試概念精煉 PDR概念篩選結(jié)果示范Ranking system: according to PI – T2B, if same T2B, use T1B Means rating in top tertile among main sample as well產(chǎn)品開發(fā)申請（ PDR）? PDR提供了一個平臺去評估和考量一個新產(chǎn)品想法是否滿足以下成功標(biāo)準(zhǔn)– 定位? 清晰，連續(xù)的戰(zhàn)略定位? 有競爭力的，獨(dú)特的，對消費(fèi)者有吸引力的概念– 產(chǎn)品? 符合公司戰(zhàn)略，包括必要的技術(shù)? 有競爭力的，獨(dú)特的，對消費(fèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1