【正文】 指示的 ? Knudson(1999)主張，解說是用故事的形式講述純概念化的事實(shí)， 通過激發(fā)游客的智慧 達(dá)到理解和娛樂的目的。I。態(tài)度 解說的有關(guān)知識(shí) ? 解說的特質(zhì) ：歡快的氣氛、針對(duì)性內(nèi)容與目標(biāo)游客群、組織邏輯性以及中心主題（ Ham，1992) ? 解說的目的： 對(duì)游客而言 ，通過對(duì)自然與人文資源的理解與欣賞，進(jìn)行雙方的信息交流以融入自然與歷史； 對(duì)旅游地而言 ，要通過解說為游客提供一種愉快而有意義的體驗(yàn)，從而影響公眾的態(tài)度與行為，不僅讓人們尊重自然與歷史文化，同時(shí)尋求公眾對(duì)管理部門的相關(guān)工作與條例的理解與支持。咫尺 畫堂 深似海，憶來惟把舊 書 看，幾時(shí)攜手入長安” 韋莊《浣溪沙》 ? 來日倚 窗 前，寒梅著花末 王維 《雜詩》 ? 柿葉翻紅霜景秋，碧天如水倚 紅樓 李益《詣紅樓院》 文化創(chuàng)新、包裝與外化 : 建筑為例 因由文學(xué)的積淀，建筑形象亦含情脈脈（欄桿為例） ? 獨(dú)自莫憑 欄 ，無限江山。 解決方案？ 三、 IT約束下的效用最優(yōu)解 （一）旅游效用最大化的簡單原則 在一定貨幣支出（ I）與時(shí)間（ T）約束條件下，通過旅游活動(dòng)或旅游活動(dòng)中的不同組合所獲得的最大精神上與物質(zhì)上的最佳感受。 Seekers型游客積極尋求解說信息，根據(jù)其對(duì)公園解說信息的了解又可分為 learners、 gatherers、fillers； stumblers型游客對(duì)解說并非十分需要，可能會(huì)偶然與解說員相遇，接受解說，可分為兩種結(jié)果 satisfied和 frustrated(可能由于解說不力而對(duì)整個(gè)活動(dòng)不滿 )。 解說的有關(guān)知識(shí) ? Shadowers型游客需要專門導(dǎo)游。 ? 最大 游旅時(shí)間比（ 梅里雪山的案例 ） ? 旅游目的地最大 合意性 – 合意程度與知名度的關(guān)系 – 旅游目的地?cái)?shù)量與效用高低不必然正相關(guān) 三、 IT約束下的效用最優(yōu)解 （二） IT約束下的旅游效用最優(yōu)解 D G 旅游 其他產(chǎn)品 0 T1 G1 T I I 圖 無時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解 三、 IT約束下的效用最優(yōu)解 （二） IT約束下的旅游效用最優(yōu)解 0 D1 D G 旅游 其他產(chǎn)品 T1 G1 T4 I 圖 時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解 I T2 T3 （二） IT約束下的效用最優(yōu)解 ? 兩目的地的特殊最優(yōu)解 – 完全替代 （固定替代比例） B A 目的地A 目的地 B 圖 完全替代下的最優(yōu)解 預(yù)算線 （斜率由兩地價(jià)格比決定） 無差異曲線 （二） IT約束下的效用最優(yōu)解 ? 兩目的地的特殊最優(yōu)解 – 完全互補(bǔ) D B A 目的地A 目的地 B 圖 完全互補(bǔ)下的最優(yōu)解 無差異曲線 預(yù)算線 （二） IT約束下的效用最優(yōu)解 ? 時(shí)間約束線與預(yù)算約束線 無差異線 相交、重合、相離 圖 IT約束下的兩目的地選擇示意圖 D（ XD， YD） II II TT TT 目的地A 目 的 地B R （二） IT約束下的效用最優(yōu)解 ? 時(shí)間約束線與預(yù)算約束線 可能相交、重合、相離