【正文】 當(dāng)情緒激動(dòng)之后，由不斷激發(fā)的情緒引發(fā)的行動(dòng)也不斷升級(jí)，并進(jìn)一步刺激人們的情緒。一些典型的社會(huì)心理學(xué)現(xiàn)象包括認(rèn)知的系統(tǒng)偏差（ systematic biases）、 信息串流 （ information cascades） 和羊群效應(yīng)（ herd behavior）。 A：必定獲得 500美元； B： 50%的可能獲得 1000美元， 50%一無所得。 從客觀的和期望效用的觀點(diǎn)來看，這 4個(gè)計(jì)劃可以導(dǎo)致相似的結(jié)果： 計(jì)劃 A： 1個(gè)工廠和 2022雇員＝損失 2個(gè)工廠和 4000雇員； 計(jì)劃 C： 2個(gè)工廠和 4000雇員＝損失 2個(gè)工廠和 4000雇員； 計(jì)劃 B： 1/3的概率保留 3個(gè)工廠和 6000雇員＝ 1/3 3＝保留 1個(gè)工廠和 2022雇員＝損失 2個(gè)工廠和 4000雇員； 計(jì)劃 D： 2/3的概率損失 3個(gè)工廠和 6000雇員＝ 2/3 3＝損失 2個(gè)工廠和 4000雇員。 可利用性法則 指在沒有把握的情況下，人們通常利用某個(gè)參照點(diǎn)和錨（ Anchor） 來降低模糊性，然后再通過一定的調(diào)整來得出最后的結(jié)論。顯然，理性經(jīng)濟(jì)人是不應(yīng)該進(jìn)行過度交易的。自此， Simon開創(chuàng)了 “ 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) ” 的新領(lǐng)域。相反，人只能具有有限的理性。 厭惡后悔 這些情感因素對(duì)人們投資決策的影響使投資者的實(shí)際投資決策偏離了理性經(jīng)濟(jì)人框架，從而能夠?qū)σ恍┙鹑趯W(xué)之迷做出合理的解釋。 Rabin稱這種用小樣本特征反映母體特征的信念為 “ 小數(shù)定理 ” 。 計(jì)劃 B：執(zhí)行該計(jì)劃有 1/3的概率可以保留全部 3個(gè)工廠和 6000員工，但是另外 2/3概率則全部工廠倒閉以及全部雇員 失業(yè)。 第一組： 假設(shè)你現(xiàn)在已經(jīng)有 1000美元，除了你所擁有的之外，現(xiàn)在你可以在下面兩項(xiàng)中選擇 一項(xiàng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，第一組擁有杯子的被測(cè)試者期望以不低于，而第二組則期望以不高于 ，第三組被測(cè)試者對(duì)杯子的估價(jià)是 。這種行為往往都是難以預(yù)測(cè)和控制的，并會(huì)對(duì)社會(huì)潛藏極大的破壞性。Statman在對(duì)行為金融學(xué)進(jìn)行總結(jié)時(shí)指出：本質(zhì)上行為金融學(xué)與現(xiàn)代經(jīng)典金融學(xué)并沒有很大的差異，他們的主要目的都是要在一個(gè)統(tǒng)一的框架下，利用盡可能少的工具構(gòu)建統(tǒng)一的理論，解決金融市場(chǎng)中的所有問題。也就是說，人們的認(rèn)知受到整個(gè)系統(tǒng)因素的影響，也受到自身所在群體的因素的影響。對(duì)于被試可以獲得的凈收益來說， 2個(gè)問題都是一樣的。人們對(duì)損失更關(guān)注，以至于寧愿冒險(xiǎn)去回避損失。 錨定與調(diào)整法 心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)人們存在著確認(rèn)偏差 （ confirmation bias）， 即一旦人們形成先驗(yàn)信念，他們就會(huì)有意識(shí)地尋找有利于證實(shí)先驗(yàn)信念的各種證據(jù)。由于投資者不能確切地知道股票收益率的分布，當(dāng)面對(duì)不確定性的時(shí)候，他們寧可選擇自己心中最壞的估計(jì)。心理學(xué)研究表明：在很多方面，大多數(shù)人對(duì)自己的能力以