【正文】 計劃行為理論模型 計劃行為理論主要觀點(diǎn) 3）行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制是決定行為意向的三個主要變量，態(tài)度越積極、重要他人支持越大、知覺行為控制越強(qiáng)，行為意向就越大 。 The SCurve Model of Diffusion Process Takeoff Saturation Decline Introduction Growth Maturity Decay Time Adoption Innovators Earlier Adopters Later Majority Laggards Earlier Majority 技術(shù)接納模型 技術(shù)接納模型（ TAM）是 1989年戴維斯（ Davis）在菲什拜因（ Fishbein）和埃捷（ Ajzen）的理性行為理論的基礎(chǔ)上提出的用以研究用戶對新媒體接受的一個模型。 創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 個人創(chuàng)新性的類型 羅杰斯將 “ 個人創(chuàng)新性 ” 分為五種不同類型的采用者（ Adopter）： 先驅(qū)者（ Innovator） ； 早期使用者（ Early Adopters） ； 早期大多數(shù)（ Early Majority） ； 晚期大多數(shù)（ Late Majority） ； 遲緩者（ Laggards）。真實性與新鮮性是新聞的兩塊基石，是衡量一個事實有無新聞價值的主要依據(jù)，也是新聞價值的源頭。由于新媒體信息容量的無限性、物質(zhì)載體的無形性、信息受傳者數(shù)量的海量性，要想全面及時控制新媒體幾乎是不可能的。 2）新聞排序。 ? 在人際傳播中，傳播者和接收者分別處于傳播的兩端，他們是互動的、反饋是及時的并直接影響傳播的過程和內(nèi)容。 新媒體將人際傳播與大眾傳播融為一體。 “ 把關(guān) ” 特權(quán)基于傳統(tǒng)大眾媒介體系的特點(diǎn)：線形、單向的傳播方式，以及媒介進(jìn)入的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)障礙。在信息的流動的過程中，網(wǎng)民所扮演的角色是極為重要的，他們對信息的大量復(fù)制推動了信息的流動。 ? 2022年 6月 1日，廈門市政府宣布緩建這項石化項目，建廠工程暫停。國際學(xué)術(shù)界認(rèn)可并被廣泛采用的新媒體理論模型主要有： 1）創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 2）技術(shù)接納模型 3）計劃行為理論模型 創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型 創(chuàng)新擴(kuò)散理論是美國學(xué)者埃弗雷特 4）實施：投入創(chuàng)新運(yùn)用。 計劃行為理論模型 計劃行為理論五要素 1） 行為態(tài)度（ Attitude） 是指個人對某項行為所抱持的正面或負(fù)面的感覺，亦即指由個人對此特定行為的評價經(jīng)過概念化之后所形成的態(tài)度。 。 計劃行為理論能夠幫助我們理解人是如何改變自己的行為模式的。 2）說服：有關(guān)創(chuàng)新的態(tài)度形成。 4）在接近性、顯著性與重要性方面，互聯(lián)網(wǎng)的影響還不明顯，但如何采取相應(yīng)的措施充分體現(xiàn)新聞的接近性、顯著性與重要性是值得研究的課題。 ?案例：廈門緩建高危石油化工廠事件 ? 2022年 4月至 5月，有網(wǎng)民貼出一條題為《反污染！廈門百萬市民瘋傳同一短信》的帖子，反對廈門興建對二甲苯的石化項目：翔鷺集團(tuán)已在海滄區(qū)動工投資（苯）項目，這種劇毒化工品一旦生產(chǎn)，意味著廈門全島放了一顆原子彈，廈門人民以后的生活將與白血病、畸形兒一起度過。 網(wǎng)絡(luò)提供的議題并不能直接毫不走樣地成為網(wǎng)民的議題，雖然它們往