第七章---公益廣告創(chuàng)意(專業(yè)版)
【正文】 從個人的角度來說，廣告人也常常會被那些與他們有著特殊聯(lián)系的公益話題所深深吸引。 ? 3．因果聯(lián)想 ? 因果聯(lián)想是由于我們對事物發(fā)展變化結果的經(jīng)驗性判斷和想象。這類廣告的設計切忌表述晦澀、費解或在理念上產(chǎn)生歧義。圖形化的表現(xiàn)形式所帶來的視覺效果是有趣和豐富的，可起到引人注目的目的，它將是公益廣告實現(xiàn)合理表達敘事方式的重點。 ? 廣告“說什么”比“怎么說”更重要 —— 對于公益廣告而言，無論采用哪種表述方式，其目的都在于影響受眾對社會問題的認知，讓人們看到問題的真實所在。 課后作業(yè) 。其 “ 立象以盡意 ” 的手法追求的 是簡潔，情真味濃。為此，畫面形象的編排上必須制造出足夠的視覺沖擊，還需要用深思熟慮的標題與之相匹配，這樣才不會成為流于表面的煽情。 ? 在這里，創(chuàng)意人動用了與推銷產(chǎn)品相似的策略 —— 利用圖形、文字等形象生動地傳播意義重大的公益話題。這種通過相關的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特性的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物的特點。 ? 用現(xiàn)代設計手段來表現(xiàn)，盡量避開純粹的繪畫語言；設計表現(xiàn)形式上，要求用高度理念化的圖形語言來表達，不要被實際的具象所束縛；公益性招貼設計要求一目了然，簡潔而清晰地傳遞信息，呼喚人們，采取行動。 ? 公益廣告不僅從創(chuàng)意的角度、同時也從人格化的角度對廣告代理商進行了重新塑造。 ? 1．相似聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想是指由一個事物的外部特征、形狀或某種屬性與另一事物雷同、近似而引發(fā)的想象延伸。該類廣告一般沒有經(jīng)濟色彩，不以贏利為目的，僅以號召參與或樹立理念為宗旨。 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 圖片 圖片 圖片 《 煙的毒害 》 Samusocia公益廣告 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 《 SOS》 第 10屆墨西哥國際海報雙年展 《 PEACE》 第 10屆墨西哥國際海報雙年展 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 返回 《 天蛾與人 》 靳埭強設計基金獎作品 第二節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意 《 本土
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