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社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)(專業(yè)版)

2024-09-11 09:26上一頁面

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【正文】 但如果我們深入來看,二者不難區(qū)分,可以通過以下三種方法進(jìn)行分辨:      社群依托社群成員間的聯(lián)系形成,社交媒體在網(wǎng)絡(luò)時代起到的正是交流平臺的作用,平臺給予社群成員自由交流與溝通的方式和渠道。   例如,小米便是利用社交媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)的一把好手。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,超強(qiáng)的傳播效應(yīng)與社群本身超低的邊際成本使得社群的拓展具備更大的經(jīng)濟(jì)價值。   國內(nèi)知名時尚網(wǎng)站P1在成立之初以街拍來為攝影愛好者及時尚人士提供攝影和穿著方面的交流平臺,這就形成了一個以攝影和時尚為核心的社群。小米利用社交媒體進(jìn)行粉絲吸引和維護(hù)的方式可謂應(yīng)有盡有,幾乎涵蓋了當(dāng)下所有的主流社交媒體。而社交媒體對于粉絲與品牌之間起到的大多是信息傳播載體的作用,其信息有較強(qiáng)的單向性傳播特點(diǎn)。這也就導(dǎo)致了社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)在社交媒體中容易混淆的現(xiàn)象。同時,社交媒體與電商、互聯(lián)網(wǎng)金融的結(jié)合也為粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的銷售提供了便利有效的途徑,進(jìn)一步增加了收益。這種內(nèi)部生態(tài)的滿足也使得社群本身通過優(yōu)化社群環(huán)境、增加社群認(rèn)同感等方式產(chǎn)生增值,從而有了更強(qiáng)的外拓資本。其賬號體系便是利用社群經(jīng)濟(jì)的一個典型案例:P1并不開
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