社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)-wenkub.com
2025-08-02 09:26 本頁面
【正文】 其成員極少在主體發(fā)布的內(nèi)容下有深入交流，多為自說自話的評論，粉絲間也很難通過該平臺進(jìn)行相互間的聯(lián)系。以微博為例，社群的主體微博多發(fā)布與社群主題相關(guān)的內(nèi)容供社群成員閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)。好的社群能夠樹立自有品牌從而聚集人氣，形成一定的品牌向心性；粉絲經(jīng)濟(jì)也可以利用社交媒體的互動機(jī)制為粉絲提供一種類似于社群的歸屬感。他們對品牌主體的凝集力幾乎全部由品牌主體進(jìn)行單方向維護(hù)。在騰訊空間方面，小米擁有大量關(guān)注者。在微博上，雷軍的個人賬號成為推廣小米的最主要力量。它有效拉近了品牌主體與粉絲間的距離，擴(kuò)大了品牌主體的信息傳播范圍，降低了其傳播難度，使得品牌主體能夠聚集更多粉絲，獲得更大收益。這一點(diǎn)被用在很多的營銷案例中，從早期的歌手粉絲到現(xiàn)今諸如蘋果、小米類的品牌粉絲。其實，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種單項的價值流通，它通過塑造一個品牌（這個品牌可以是人、物、觀念等），來籠絡(luò)對該品牌有較高認(rèn)知度與喜好的受眾成為其粉絲，這樣的關(guān)系構(gòu)成使得其內(nèi)部的信息傳遞具有單向性的特點(diǎn)，即品牌傳達(dá)某些信息，粉絲接受信息并向品牌做出反饋。其賬號體系便是利用社群經(jīng)濟(jì)的一個典型案例：P1并不開放注冊賬號，在用戶心理上，P1通過
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