【正文】 各館之間加強交流與合作，互通有無，避免惡性競爭，使水族館旅游市場步入良性發(fā)展的軌道。 水族館旅游業(yè)要實現(xiàn)21世紀(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展，根本在于水族館旅游企業(yè)的素質(zhì)和實力。 (5)科普教育發(fā)展的需要水族館的一個重要屬性之一是科普教育。未來幾年，我國旅游人數(shù)將有大幅度地增長。 2)環(huán)境的轉(zhuǎn)變對水生生物的生存造成影響。規(guī)模大，設(shè)施設(shè)備先進(jìn)、投資高，借助現(xiàn)代化的技術(shù)，新建的水族館不僅飼養(yǎng)普通的魚類，并且可以飼養(yǎng)大型的鱉魚、蝠績、海豚、海獅以及珊瑚等極具吸引力的海洋生物。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，我國于1997年的人均國民生產(chǎn)總值己達(dá)728美元，改革開放的實施使我國的經(jīng)濟(jì)實力大增，經(jīng)濟(jì)總量居世界第七位，因此經(jīng)濟(jì)的增長為水族館的建設(shè)和發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此在開發(fā)水族館旅游之前，應(yīng)對水族館旅游進(jìn)行總體規(guī)劃，對旅游產(chǎn)品的市場定位進(jìn)入深入地研究，不但要考慮到水族館所具有的旅游觀光功能，還應(yīng)考慮到其他配套設(shè)施是否健全，對客源市場要進(jìn)行全面分析等等。我國是發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)水平還十分落后，經(jīng)濟(jì)實力不強，因而很多地區(qū)沒有力量進(jìn)行資源普查和科學(xué)規(guī)劃，導(dǎo)致資源開發(fā)水平不高，形式單一，檔次低下。例如來大連游覽觀光的游客主要集中在我國的東北地區(qū)，其他地區(qū)的游客數(shù)量相對較少:北京三大海洋館的游客除團(tuán)體游客為主。第三，沿海城市一般也是旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，有足夠的客源保障。有的是根據(jù)飼養(yǎng)品種，創(chuàng)建品種特色的水族館。第五，在發(fā)揮科學(xué)研究基地的作用方面，北京海洋館做了很好的嘗試。名游客觀看海洋動物的表演。該營銷網(wǎng)絡(luò)客流量占“圣亞”游客總量的比例從1996年的18. 7%上升到2000年的45. 49%，且仍有較大的拓展空間。 由于受到旅游行業(yè)特點和地域的影響，圣亞海洋世界的經(jīng)營受到的季節(jié)性限制。 根據(jù)以上有關(guān)我國水族館分布的情況，我們可以得知，我國水族館兒乎遍布全國各地，以北京地區(qū)為中心，以沿海旅游城市為支撐點，以省會城市為基礎(chǔ)，主干旅游線路為脈絡(luò)的全國旅游網(wǎng)絡(luò)已初步形成。國有的水族館如青島海洋館、無錫東方水族世界等:合資的水族館如大連圣亞海洋世界、北京富國海底世界等。公眾教育屬性是水族館重要的屬性之一，水族館在進(jìn)行水生生物收集、研究、飼養(yǎng)、保藏和展覽的過程中，重塑和再現(xiàn)了陸地水域、海洋及其生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化，使水族館不但成為旅游的好去處，并且使之成為科普教育和地區(qū)性的自然保護(hù)中心，這不僅是時代的要求，也是水族館自身生存、發(fā)展和不斷完善的需要。 我國有六大行政區(qū)域，它們是華北區(qū)、東北區(qū)、華東區(qū)、華中區(qū)、西南區(qū)、西北區(qū)以及香港、澳門二個特別行政區(qū)(本文的研究不包括臺灣省)。大連圣亞海洋世界經(jīng)歷了十一年的發(fā)展，己建立了一整套符合水族館旅游特點的宣傳策劃、技術(shù)更新維護(hù)和服務(wù)管理體系，并且已經(jīng)成為我國水族旅游業(yè)內(nèi)具有較高知名度和水族館，成為大連市旅游業(yè)的一個名牌。 根據(jù)大圣連亞海洋世界調(diào)查統(tǒng)計，來大連圣亞海洋世界的游客主要來自東北三省、山東省、北京市和天津市等，所占游客比重之和達(dá)到60%以上。它對青少年們普及海洋知識，增強環(huán)保意識開創(chuàng)了最佳的環(huán)境。北京海洋館每年維持正常運行的費用需要幾千萬元。但同時，我們也可以明顯地看出，首先二大水族館都有明顯的淡旺季和游客的重游率的問題。有數(shù)字表明，僅英國就有約三百頭海豚死于運輸過程中，或死在水族館內(nèi)。 門票價格過高 目前水族館的收入大都以門票收入為主，而水族館的旅游收入是根據(jù)該水族館所在城市的旅游淡旺季所決定，因此客源充足，水族館的經(jīng)營就比較好。水族館旅游意識不強的另一個特征是對我國水族館旅游資源的獨特優(yōu)勢和潛力認(rèn)識不夠，導(dǎo)致水族館旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，水族館旅游開發(fā)利用程度低。 人才缺乏，經(jīng)營管理水平低 旅游業(yè)作為特種行業(yè)，其從業(yè)人員既要數(shù)量多又要質(zhì)量高。這一模型為項目開發(fā)的重大投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證提供了依據(jù)。其次是建筑設(shè)計與施工技術(shù)，水族館的建設(shè)具有很高的技術(shù)含量，我國的建筑設(shè)計水平已達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，而且在水族館的建設(shè)中積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，如水槽的設(shè)計基準(zhǔn)、丙烯酸玻璃的基本物理性能、貯水槽容量、過濾方式等等。人類對海洋空間的利用不斷發(fā)展，從而影響并改變著人們的生活方式。全國水族館每年死于肥胖癥的海洋魚類占據(jù)了死亡數(shù)目的大部分[[50]因此，這種生存環(huán)境的轉(zhuǎn)變、對各種水生生物的生存形成了巨大的壓力。水族館旅游的發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅為我國增加了收入，也給我國的交通、通訊、賓館等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會。5我國水族館旅游發(fā)展對策 目前，我國水族館旅游正面臨三大機(jī)遇:一是世界范圍內(nèi)旅游業(yè)正在成為朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展勢頭還在進(jìn)一步加強。近年建設(shè)的水族館基本上都是合資經(jīng)營，例如上海海洋水族館，它的運作模式與絕大多數(shù)同行類似，采用合資的形式，是與新加坡3家投資公司聯(lián)手，合作建立的。如日本鹿兒島水族館緊緊圍繞鹿兒島海洋的海洋生物策劃水族館的展示，特別展示了1993年發(fā)現(xiàn)于該海域的82米深處的一種瓣鰓類動物。 （3)增進(jìn)館際交流，加強與科研院所的合作 加強水族館與科研院所的合作，一方面可以使科學(xué)研究成果得到實際的運用，并且走向市場，另一方面將以科技帶動水族館的發(fā)展，使水族館更具有競爭力，以科技促進(jìn)水族館走可持續(xù)發(fā)展之路。 采取措施，加強對海洋資源的開采、運輸及利用的管理。各地水族館旅游資源的開發(fā)，極大地提高了當(dāng)?shù)刂?，樹立了地區(qū)形象，促進(jìn)了招商引資，提高了商品經(jīng)濟(jì)觀念，促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣娜孢M(jìn)步，使人文資源的利用與環(huán)境保護(hù)形成了有機(jī)的整體，為我國旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。水族館旅游在旅游業(yè)中屬于超前的、科技含量較高的行業(yè)分支。因此，旅游作為重要產(chǎn)業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重越來越突出，我國加大了旅游開發(fā)力度，同時制度了高水平的旅游發(fā)展總體規(guī)劃，水族館作為一項新興的旅游資源，在迅速發(fā)展的旅游業(yè)中必將發(fā)揮出其獨具的特色。而且水族館旅游經(jīng)營還受各水族館所在城市的旅游淡旺季的影響，旅游服務(wù)設(shè)施全年綜合利用效率低。 此外，我國有眾多的海港，以及內(nèi)陸江河港口和四通八達(dá)的海陸空交通運輸網(wǎng)絡(luò)，為水族館活標(biāo)本和其他標(biāo)本的采集、交換和運輸提供了極為便利的條件。浙江省第一個水族館、第一個鱷魚養(yǎng)殖基地、第一個民營企業(yè)創(chuàng)辦的科普教育基地，該館的珍稀魚類種類、數(shù)量，超過了國內(nèi)許多大城市的水族館和海洋館，被評為溫州市青少年科普教育基地、溫州市旅游定點單位、溫州市旅游項目先進(jìn)單位、區(qū)瓦海區(qū)中小學(xué)校科普教育基地、全國AA級旅游景點。資金的缺乏導(dǎo)致大多數(shù)水族館旅游產(chǎn)品老化單一，基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施薄弱，數(shù)量少，級別低，設(shè)備單一，不能滿足旅客日益增長的消費需求。對于外地游客來講，游客單純地、有目的的到外地或某一個城市參觀水族館幾乎沒有，絕大多數(shù)游客都屬于過路參觀者，而且各地的水族館都大同小異，有特色的還是占少數(shù)，因此，從長遠(yuǎn)的角度考慮，從行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來考慮，對目前水族館普遍過高的門票進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整到多數(shù)游客可以接受的價格，是非常必要的。首先由于海洋館大都采用高新技術(shù)，維生過濾系統(tǒng)需要采用先進(jìn)的水處理和監(jiān)控設(shè)備，還必須要根據(jù)水生生物在野生自然生態(tài)條件下對各種環(huán)境的要求和數(shù)據(jù)資料，從運輸、檢疫、治療、馴養(yǎng)到繁殖的各個環(huán)節(jié)上，要建立適合的場地和完善的設(shè)施，因此水族館是一項科技含量非常的項目，要有一個完備的硬件設(shè)施，雄厚的資金和強大的技術(shù)支持。3我國水族館旅游發(fā)展存在的問題設(shè)計主題不突出我國的水族館在數(shù)量和規(guī)模上均能達(dá)到世界先進(jìn)水平，但設(shè)計主題雷同，定位不準(zhǔn)的問題比較突出。 (3)發(fā)展戰(zhàn)略 首先要將北京海洋館發(fā)展成為不僅僅是著名的旅游景點，為人們提供旅游休閑的場所，而且還將成為科研基地、青少年科普教育的基地，為宣傳科普教育、環(huán)境保護(hù)發(fā)揮更大的作用:其次，由于長期以來水族館給游客形成的一個消費認(rèn)知，就是到水族館是來看魚、看水生動物表演的。在北京良好的旅游環(huán)境的帶動下，北京海洋館于2005年創(chuàng)造了全年接待游客131萬人次、經(jīng)營收入突破1億元的佳績，走上了一條穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展道路。目前“圣亞”的營業(yè)收入97%來自于門票收入。到了2005年，接待入境旅游者71萬人次，創(chuàng)匯5億美元，旅游總收入達(dá)到180億元人民幣。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市如北京、上海、廣州以及青島、大連、三亞等旅游城市，不論是海洋館的規(guī)模還剮丈平都己經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家。海、淡水水族館占大多數(shù)，如北京海洋館等。海水水族館如大連圣亞海洋世界、青島海洋館等。 從中國水族館概況統(tǒng)計(表31)中我們可以看出，目前規(guī)模比較大的海洋館全國有四十幾家，一般包括海洋動物的展示、表演，其中部分規(guī)模更大的還建有海底世界觀賞隧道。旅游總收入110億元人民幣，比上年增長19%。 (2)存在的問題 首先大連圣亞海洋世界的業(yè)務(wù)內(nèi)容較