企業(yè)新聞報道技巧(專業(yè)版)
【正文】 23 追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果 四、事半功倍：熟悉你的目標媒體 投稿建議 不能把眼睛限于企業(yè)內(nèi)部，行文語言不能任意妄為、無限拔高、夸大其詞、不管不顧，給企業(yè)帶來負面影響。 評論是社會人的本能，但在宣傳工作中，要注重目的性、說理性。 企業(yè)新聞： 名詞概念，從最寬泛角度而言，就是關于企業(yè)的一切新聞作品。更生動多樣，更表現(xiàn)主觀意識； 對于尋找新聞由頭來說 —— 有時熟悉是優(yōu)勢 —— “見多不怪”； 有時陌生是優(yōu)勢 —— “少見多怪”。 規(guī)定動作完成后，也可以增加自選動作，提高宣傳效果； 但在適當范圍內(nèi)可以改變。環(huán)視是做比較，發(fā)現(xiàn)閃光點，即深度報道的重點。所謂“虎頭、豹尾、豬肚”。熟練掌握后，適當進行組合和演化，配以媒體表現(xiàn)技術，即可呈現(xiàn)出數(shù)十種細分的新聞報道形式，用于配合各種情況下的企業(yè)新聞宣傳工作需求。 通訊代表著“文無定法”的涵義，當然，仍然有內(nèi)在規(guī)定性：真實、實效、新聞價值。 但動筆之前仍有兩件事情要做 —— 準確的 定位 ，知道要寫什么、要寫給誰看、營造怎樣的 語境 、要服務什么 目的 ； 建立邏輯、分清主次、學會 取舍 ，發(fā)現(xiàn)最有 價值 內(nèi)容，形成核心 觀點 。 雖然我們很多常規(guī)宣傳工作是任務性、計劃性的，但帶著新聞敏感性做同一件工作，還是會讓人耳目一新。 沒有落地的新聞不是宣傳的真意。確保有效投稿；（郵件頭、主題、發(fā)送與抄送目標） “人不會兩次踏入同一條河流”，同樣，再雷同的新聞事件，也會有新聞要素的紛繁變化，真正的“抄襲”是不可能的。多向周圍看看，也會發(fā)現(xiàn)有些選題不合適。善于在其他新聞宣傳報道中用評論性的話語提升作品質(zhì)量、關注度、影響力。 倡導短、實、新，規(guī)避主觀情緒， 10 追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效
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