【正文】 從論文的選題到相關(guān)材料的選擇到最終完成論文，導(dǎo)師都一次一次的悉心指導(dǎo)我，幫我指出論文中的錯誤和不足的地方。在對“講文明樹新風(fēng)”主題進(jìn)行視覺化表達(dá)的時候，表現(xiàn)形式畫面感和藝術(shù)感不夠，作品不夠生動，不能給觀眾留下足夠深的印象。 為 Border 參數(shù)設(shè)置關(guān)鍵幀動畫，使文字以類似水波由無到有的效果顯示出來，最終效果如圖 415所示。 圖 43 Photoshop步驟三 步驟 四： 調(diào)整 青色的不透明 度 ，并觀察圖片的變化 ， 完成 最終 效果制作 ， 如 圖 22 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 44所示 。 校色 、 可以方便快捷地進(jìn)行圖像的亮度 、 偏色調(diào)整和顏色校正，但也可以用不同的顏色切換圖像，以適應(yīng)應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，如網(wǎng)頁設(shè)計，印刷，多媒體等 。 我 通過 百度 關(guān)鍵詞 “ 暴走媽媽陳玉蓉 ” 搜索尋找到 了 與暴走媽媽相關(guān)的 圖片 ，如 圖 33 所示 。其中，對于背景音樂對廣告的影響這一環(huán)節(jié)詢問了 兩個問題 —— “是否因為一則 廣告的音樂吸引人而觀看廣告”和“是否會注意廣告的背景音樂” ，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， %的人會因為一則 吸引人的 廣告 背景音樂 而觀看廣告 ，如圖 31 所示 。 20xx 年《感動中國》事跡中有一位母親，為了拯救兒子的生命，每天走路 10 公里，連續(xù)走了 7 個月，走破了四雙鞋子，每天只吃半個拳頭大的飯團(tuán)，最終成功消除脂肪肝，拯救 了兒子的生命，她就是暴走媽媽陳玉蓉。公益廣告 才能引起市民心中強(qiáng)烈的共鳴 。作為公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別，公益廣告并不是以直接利用廣告進(jìn)行利益攫取，而是向大眾傳播與之相關(guān)的內(nèi)容，讓受眾在接收到公益廣告想要傳達(dá)的內(nèi)容之后能讓生活中的不文明行為有所改變。 3）電視廣告有利于不斷加深觀眾的印象。 現(xiàn)代社會，我們身邊很多人有很多不良的習(xí)慣，在某些程度上，這種不良的生活習(xí)慣甚至已經(jīng)上升為一種很多人對我國文化的不良印象。 公益廣告《珍惜糧食反對浪費》 分 為三部分：第一部分為一個空缺三分之一的漢堡，搭配文字“每年，全球糧食總量的三分之一唄浪費”，第二部分為一碗缺失二分之一的米飯，搭配文字“全球年浪費量達(dá) 13 億噸，相當(dāng)于谷物產(chǎn)量的二分之一”，第三部分為裝滿了各種食物的泔水桶，搭配文字 “你的揮霍正伴著別人的饑餓”。 4 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 研究的意義 “一條 公益廣告 就好像一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。 to Public Service Advertisings to guide the production process, in accordance with public service advertising production steps, bined with their own creativity to produce a contagious, can perate the public mind Public Service Advertisings。 央視 “講文明樹新風(fēng)” 公益廣告 《 愛的表達(dá)式 （ Family） 》 ，如 圖 11 所示 。歐洲和美國的電視臺播出現(xiàn) 的 公益廣告大多是由一些國際或 全國性 組織 和 發(fā)布機(jī)構(gòu)，如國際紅十字會 、 世界衛(wèi)生組織 、 衛(wèi)生部 、 聯(lián)合國兒童基金會 、 美國國立研究院等 就在 大量 播放 公益廣告。電視廣告最大的優(yōu)點是將圖像以運動的形式呈現(xiàn)出來。在收視環(huán)境中，電視和觀 眾的距離、電視設(shè)備的大小、視頻聲音的大小以及電視天線接收的信號質(zhì)量都會直接影響到傳播的質(zhì)量。最后，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告具有更廣泛的征集范圍。 并不是說將主題視覺化就完成了公益廣告的制作，公益廣告要有視覺沖擊力，要能夠在受眾心里留下深刻的印象，要這樣才能達(dá)到引導(dǎo)受眾思想，讓受眾將公益廣告宣傳的思想和價值觀付諸與實際行動當(dāng)中。 Aaker amp。 優(yōu)秀素材的尋找主要通過三方面： 1）優(yōu)秀素材網(wǎng)站檢索。 Photoshop 所處理的 數(shù)字圖像 主要 是以像素構(gòu)成 。 20 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 4 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告的 實現(xiàn) 平面圖片處理 在準(zhǔn)備好 創(chuàng)意 和 所有的素材 之后 ， 正式 的 制作階段 就開始了， 制作 出 來 的作品決定了最終 能 表達(dá)出來的思想好壞 ， 這是整個實現(xiàn)過程中 最重要 也是最辛苦的階段。 導(dǎo)入 第一個轉(zhuǎn)場的灰度視頻， 并 調(diào)整灰度視頻的 Scal 和Position 數(shù)值 ， 使 灰度圖最終呈現(xiàn)如圖 49 所示 的位置和大小 。 音樂導(dǎo)入到 總 合成 的時間窗口 中，并對音樂的時長進(jìn)行剪輯，使 音樂 與視頻動畫 協(xié)調(diào) 搭配 ，然后勾選音頻輸出，選擇好輸出的畫質(zhì)、文件類型、輸出路徑以及輸出文件的名稱等信息 ，進(jìn)行最終的渲染輸出 ， 如圖 419所示 。 33 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 作品的不足 公益廣告是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)產(chǎn)物，既要有外在的“美”，還要有內(nèi)在的“真”，最終將“善”傳播到社會中。麥奎爾 .受眾分析 [M].中國人民大學(xué)出版社 ， 20xx 年 .20 [17] 郝大微 .公益廣告的主題 及表現(xiàn)形式 [J].東方藝術(shù)， 20xx， 6： 76 [18] Aaker, . and D. Norris, Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative,[J].Journal of Advertising Research, , No. 2:61~70 [19] 戴世富 .徐艷 .背景音樂在電視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?[J].新聞界 ， 20xx， 01：129~130 [20] 于君英 .背景音樂對電視廣告效果的影響及實證 分析 [J].東華大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 )， 7(2)： 127~137 [21] 百度百科 “ 親情 ” 詞條 . [22] 高娥 .中國電視公益廣告的美學(xué)闡釋 [D][碩士論文 ].保存地點 ： 山東師范大學(xué) ，20xx 。 2）向相關(guān)專業(yè)的老師求助。之后 29 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 新建一個調(diào)整層，為調(diào)整層添加 Curves 曲線特效 ，如 圖 417 所示 。 23 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 圖 45 項目創(chuàng)建 圖 46 素材導(dǎo)入 步驟 二： 新建一個合成，命名為背景效果，在合成中加入多張紋理圖片，并調(diào)整圖片的疊加模式，加入 Cueves 特效調(diào)整整個背景的顏色， 完成背景的制作， 最終效果 ， 如圖 47 所示。 After Effects 的效果是非常強(qiáng)大的，能夠高效 、 準(zhǔn)確地生產(chǎn)出各種引人注目的動態(tài)圖形和震撼人心 的 視覺效果。 Photoshop 簡介 Adobe Photoshop 簡稱“ PS” ，如 圖 34 所示 。整個 音樂有起伏感，很符合 用于 敘述 暴走 媽媽 為 兒子堅持奔波 7 個月的感人勵志故事。 主題表達(dá)方面我是以一種復(fù)古的風(fēng)格來表達(dá)，復(fù)古是以簡潔著稱于世，特征是色彩以黑白色調(diào)為主，也就是淺色調(diào)為主，黑白相間的裝飾能給人一種莊嚴(yán)、神圣的感覺，能使人產(chǎn)生一種純潔的不可侵犯的感覺，簡約而不簡單，這正符合親情給人的內(nèi)心感受，是一種很普通卻又是那樣深情的感覺，是在真正需要的時候毫不遲疑，寧愿犧牲自己，也會給我們安全感的親人。它是組織人員，利用相關(guān)的技術(shù)和設(shè)備，將 創(chuàng)意 實施創(chuàng)造性和再創(chuàng)造，并最終與標(biāo)磁性介質(zhì)或其它介質(zhì) 相符合的 形成過程 。其次，對于產(chǎn)生的實際效果來說，“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告具有更強(qiáng)的影響力。 2）電視廣告受環(huán)境影響較大。 電視 公益廣告 的優(yōu)缺點 隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，媒體傳播的介質(zhì)越來越多，廣告更是無處不在，公益廣告制作形式也是多種多樣，我們常接觸到的公益廣告是 以 視頻 、平面和廣播 等形式存在 ， 以下 主要對 電視 公益廣告 的優(yōu)缺點 進(jìn)行論述。電視公益廣告最早出現(xiàn)在美國 、 法國等全國性 的 大型網(wǎng)絡(luò)，如 美國的ABC 和法國 Canal+頻道。 為充分運用公益廣告生動鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會主義核心價值觀，央視等主要媒體推出了“講文明樹新風(fēng)”公益廣告，各省市地區(qū)分別在公眾聚焦度高的場合以平面廣告、電子視頻、音頻廣播等形式推出了“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告，制作嚴(yán)謹(jǐn)、畫面生動、緊扣主題的公益廣告作 品不斷涌現(xiàn)在各大主要媒體，全國上下掀起了“講文明樹新風(fēng)”的新潮。 本文以對公益廣告的研究為基礎(chǔ)， 總結(jié)前人研究成果，并結(jié)合自己對公益廣告的理解，以此 探索“講文明樹新風(fēng)”公益 廣告在現(xiàn)代社會所具有的引導(dǎo)社會風(fēng)氣，提高社會道德素質(zhì)的獨特作用； 以公益廣告的制作流程為引導(dǎo)， 按照公益廣告的制作步驟，結(jié)合自己的創(chuàng)意，制作出富有感染力、能夠深入 大眾心里的公益廣告；在本文的 作品實現(xiàn)過程 一章中詳細(xì)的闡述了作者 制作“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的步驟，并在最后的總結(jié)中指出了作品所存在的不足以及對“講文明樹新風(fēng)”公益廣告未來的展望，引發(fā)每個廣告人積極參與到公益廣告的事業(yè)中來。 公益廣告對于社會主義核心價值觀建設(shè)具有重要意義， 能夠 體現(xiàn)引領(lǐng)社會風(fēng)尚、營造文明氛圍、 宣揚(yáng)新風(fēng)正氣、激揚(yáng)民族精神的積極作用，彰顯了主流媒體的社會責(zé)任和主動回應(yīng)時代、引導(dǎo)社會輿論的重要功能 [4]。 圖 12公益廣告《珍惜糧食反對浪費》 國外研究現(xiàn)狀 國外（美國） 的 公益廣告，旨在改善影響 觀眾在一些問題上 的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而有助于緩解或解決突出的社會問題， 以得到 廣大市民 在一些問題上 的理解。 公益廣告作為廣告， 廣告的主題應(yīng)該使用一切手段促進(jìn)公益廣告的傳播，讓公益廣告?zhèn)鞑サ乃枷氤蔀橐环N公眾價值觀和人生觀，將公眾模仿公益廣告的一次性行為自覺自發(fā)的升華為一種習(xí)慣，并將這種習(xí)慣保持終身，使公益的力量在每一個受眾的身上散播，讓公益的種子在 神州 大地開花結(jié)果。 4） 電視廣告將有助于刺激觀眾的情緒，增強(qiáng)信心和決心 。公益廣告所關(guān)注的群體是整個社會的所有成員，而不是針對某一個人或者某一些人，它的主題也是關(guān)乎社會普遍性的，如教育尊敬師長、公共交通安全、食品衛(wèi)生安全、節(jié)約用水用電等等具有普遍性的主題。 公益廣告以追求社會 效益為目的，和商業(yè)廣告 相似 ，公益廣告 也 是說服觀眾引導(dǎo)，讓觀眾接受廣告的價值觀和意識形態(tài)，并付諸行動。 作品創(chuàng)意 主題 “父母在不遠(yuǎn)行” 來源于暴走媽媽的感人事跡。 收看廣告%不一定%不看廣告11. 5% 是66%不一定11%不是23% 主題 是以親情為題材 ， 親情，特指親人之間的那種特殊的感情，不管對方怎樣也要愛對方，無論貧窮或富有，無論健康或疾病，甚至無論善惡。 圖 33 百度關(guān)鍵詞搜索“暴走媽媽陳玉蓉”結(jié)果 對于 公益廣告來說，只是簡單的進(jìn)行圖片的切換是沒有感染力的，所以，需要 17 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 通過 獨特的蒙太奇手法進(jìn)行不同圖片的切換，讓平淡的圖片切換能