【正文】 Online Choices［J］．Journal of Retailing，2004，80：159－169.[19]Zheng X,Ulrike of social media in online travel information search［J］．Tourism Management，2010，31（1）：179－188[20]Fong,J., wordofmouth：A parison of stated and revealed behavior on electronic discussion boards［J］.Journal of Interactive Advertising，2006(6).[21],2011致 謝我四年的本科生階段的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束。旅游產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷渠道以及與之相適應(yīng)的配銷系統(tǒng)的建立顯得更加重要。千島湖景區(qū)就通過(guò)《情定千島湖》微電影來(lái)吸引了眾多游客前來(lái)。就傳播媒介來(lái)研究我過(guò)旅游企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略應(yīng)用現(xiàn)狀。 4）成本低新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是傳播狀態(tài)不同，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。而且國(guó)家也對(duì)旅游景點(diǎn)投資較少，所以導(dǎo)致旅游景點(diǎn)設(shè)施不全。旅游產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)過(guò)期現(xiàn)象，但是服務(wù)價(jià)值沒(méi)有辦法得到保證。無(wú)形性：旅游產(chǎn)品主要表現(xiàn)為旅游服務(wù)，旅游產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值不是凝聚在具體的實(shí)物上的；只有游客去旅游的時(shí)候旅游產(chǎn)品的價(jià)值才能真正實(shí)現(xiàn)；只有不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，才能提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，以此滿足游客的需求。當(dāng)前我國(guó)旅游系統(tǒng)也由傳統(tǒng)逐漸轉(zhuǎn)型為新媒體下的旅游系統(tǒng)。反而新媒體營(yíng)銷提供了免費(fèi)的平臺(tái)，還可以資源共享。新媒體的到來(lái)給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。無(wú)形當(dāng)中，關(guān)注的人就變得越來(lái)越多了。它具有綜合性、不可移動(dòng)性、無(wú)形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的不可分割性、易波動(dòng)性、不可貯存性的特點(diǎn)。把這兩者結(jié)合起來(lái)就是旅游服務(wù)產(chǎn)品的有型性與無(wú)形性的結(jié)合展示。另一方面，旅游行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，%。新媒體營(yíng)銷是指在電子化、信息化及網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下所開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。新媒體包括：騰訊qq、微信公眾號(hào)、微博、論壇貼吧、網(wǎng)站等等，這些均可以成為旅游企業(yè)的營(yíng)銷方式。同時(shí)此類軟件也為旅游企業(yè)提供了廣大的用戶群，使得旅游企業(yè)方便的根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行營(yíng)銷產(chǎn)品投放。產(chǎn)品是旅游企業(yè)營(yíng)銷組合中最重要的因素。同時(shí)，需要配置一套完整的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷溝通系統(tǒng)。沒(méi)有你們就沒(méi)有今日的我，通過(guò)論文的寫(xiě)作，懂得了不少關(guān)于新媒體在旅游企業(yè)中策略研究分析方面的專業(yè)知識(shí)。新媒體是通過(guò)信息化的渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的，而信息化是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)騰飛的翅膀，智慧旅游是旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一，那么就要求旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品在合理的市場(chǎng)價(jià)格范圍內(nèi)進(jìn)行定價(jià)和調(diào)整，決不能打亂旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。各地方旅游管理部門也擁有自己的門戶網(wǎng)站，向全國(guó)游客展示當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)等，通過(guò)網(wǎng)站推廣當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?，介紹當(dāng)?shù)芈糜紊罘?wù)信息等?？梢?jiàn)，新媒體在旅游企業(yè)中的應(yīng)用廣泛，同時(shí)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游企業(yè)營(yíng)銷的弊端。博客、播客等新的傳播方式，使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。 （1） 旅游方式單一化 在我國(guó)旅游業(yè)大多以觀光為主，帶領(lǐng)游客去各種景點(diǎn)觀光，并沒(méi)有跟游客有比較多的互動(dòng)而且旅游內(nèi)容比較淡單調(diào)，導(dǎo)致了游客并不愿意在旅游景點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間停留。任何一個(gè)旅游企業(yè)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品質(zhì)量或內(nèi)容的變化都會(huì)直接影響到旅游產(chǎn)品。但是也存在弊端：需要大量的人力物力。由此，新媒體營(yíng)銷策略的探究與討論就顯得尤為重要。近年來(lái)，旅游作為人類在物質(zhì)文明高度發(fā)展的基礎(chǔ)上對(duì)生活的更高層次需求，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。平板電腦、各品牌智能手機(jī)則成為新媒體技術(shù)的硬件支撐。借助新媒體的企業(yè)要做的就是讓期望用戶進(jìn)行參與，使得企業(yè)的品牌口碑真正融入用戶心里，并共享給其他的消費(fèi)者，這樣就形成了大家所說(shuō)的“病毒式營(yíng)銷”，簡(jiǎn)單的說(shuō)，消費(fèi)者就是病毒載體，他們的參與互動(dòng)使得企業(yè)事半功倍，效果顯著。其綜合性涉及的內(nèi)容廣泛、部門多，同時(shí)創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。易波動(dòng)性：旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)受生產(chǎn)本身因素的影響；旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)受外部環(huán)境的不可抗力因素的影響。有對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行的調(diào)查分析，在2009，%；，%；，%。 2）個(gè)性化 窗體頂端 指的是新媒體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個(gè)性化，推陳出新，別具一格，這無(wú)疑是與當(dāng)前這個(gè)崇尚自由、標(biāo)榜個(gè)性的多元化時(shí)代特點(diǎn)相符合的。最終將旅游信息的整合提升到一個(gè)新的高度。是我國(guó)行政地位最高的旅游網(wǎng)站，上面展示出我國(guó)最新的旅游動(dòng)態(tài)及發(fā)展現(xiàn)狀。掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格的過(guò)程與產(chǎn)品定價(jià)的方式方法，是旅游企業(yè)管理和組織者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要手段。第四章 我國(guó)旅游企業(yè)新媒體營(yíng)銷展望目前，我國(guó)國(guó)民生活水平隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增高，從而帶動(dòng)人們?cè)诿β档墓ぷ骱蜕钪嘞?