【正文】 第二是書面總結，通常在一個星期之內，由執(zhí)行督導執(zhí)筆評估總結。分鐘,取走宣傳單張和資料。活動進行時，會有很多的意外情況發(fā)生，需要組織者及時有效的進行調整，如果調整不及時，或者調整失誤，都有可能造成活動無法順利進行或者活動效果大打折扣，所以在活動進行時需要遵循一些原則。那么具體執(zhí)行階段有哪些基本環(huán)節(jié)呢，一般分為活動前總體工作會議、前期宣傳、物料進場、活動進行、結束撤場這五個環(huán)節(jié)組成。2其次是品牌形象的強化作用，品牌形象的統(tǒng)一，提高消費者對產品的認知與記憶，這會產生一個長期的品牌聯(lián)想效應。這里有一條原則進行參考，那就是銷售區(qū)域內人流量最大，消費潛力最大，目標消費群體最多地方就是首選地方，比如時間，通常在周末是人們集中購物的時間，市民在周末出門往往是以消費為目的的，而地點的選擇，應該選在產品習慣性購買點，比如是快速消費品當然應該選在大型超市或者中心廣場的位置，但如果是家電類的則應該選在電器城，服裝就應該在服裝城，所以這需要結合產品進行地點選擇。所以每一次路演首先要對目的有一個清晰的認識。一般情況下，企業(yè)路演是為了推廣新產品，通過路演能使消費者詳細了解到新產品，同時也感受企業(yè)在不斷進步的形象，并能通過路演的形式和內容產生極大的口碑傳播效應，最終獲得產品銷量的擴大和企業(yè)知名度的提升。第三、活動的具體計劃活動具體計劃的制訂這是一個策劃工作，這個工作處于調查研究確定目標及主題之后和實務運行之前的關鍵環(huán)節(jié)，起著承上啟下的核心作用。那么活動形式應該注意幾個問題：（1）、節(jié)目形式一定要有針對性也就是針對促銷對象，節(jié)目內容要能吸引促銷對象的注意力，要能調動其參與積極性，這就需要前期對促銷對象有一個精確的個性特征分析，根據促銷對象的興趣愛好結合產品所要傳播的形象對節(jié)目的風格、內容、演員年齡等進行定位，對不同的人用不同的語言進行溝通，做到有的放矢才能進行有效傳播（2）、場地布置要合理科學安排這也是活動成功的一個關鍵，很多活動之所以沒成功就是因為這個問題沒有解決好，場地基本會分為舞臺表演區(qū)、觀眾欣賞區(qū)、產品售賣區(qū)、試飲區(qū)、游戲互動區(qū)、產品展示區(qū)等區(qū)域，看似各區(qū)域都是獨立的，但是各個區(qū)域必須環(huán)環(huán)相連，如果讓人感覺舞臺上的表演和臺下的售賣區(qū)沒什么關聯(lián)，那這場活動基本就會失敗，至少在效果上會大打折扣，那么場地區(qū)域安排需要注意哪些問題呢？第一個方面實地考察：實地考察主要是先了解場地的大小、方位、形狀、人流出入口、接電口等具體情況，并對場地繪制草圖。（2）、AV、舞美設施合作：AV那么這項工作要求策劃人員有足夠的實踐經驗和應變能力。個小時，在活動場地周邊的幾個主要路口，由促銷小姐到路口進行發(fā)放，在發(fā)放傳單的同時要求促銷小姐向消費者宣傳最大的優(yōu)惠促銷條件。在銷售現場需要不停的對消費者重復產品功能，產品的優(yōu)勢，打動消費者進行現場購買。這個工作同樣需要由專人來完成。監(jiān)控人員要隨時進行觀察并進行數據登記，同時還應適當的對現場消費者進行現場采訪，以便掌握到更真實的資料。這樣才能在路演現場既能夠帶動活動氛圍，又能促進產品銷售。所以最好的方式是在活動的當天活動正式開始前展架或者易拉寶統(tǒng)一的促銷服裝（發(fā)到每一位參加活動的促銷人員手中），并要求必須穿戴經過培訓的臨時促銷員及禮儀產品宣傳資料，活動宣傳資料禮品及活動獎品產品物料準備的細項會很多，不同產品的促銷活動根據活動形式的不同都會有不同的物料，準備物料需要注意的就是，第一別漏物料，第二保證物料的質量，第三將物料按類別分揀清楚，并且有專人負責管理。選擇主持人應該選擇那種互動性很強的，能調動消費者的參與積極性，能煽動消費者的購買欲望，這需要主持人有很好的口才和應變能力，同時也需哎喲主持人對產品有一個基本的認識，至少對產品的賣點以及促銷政策有一個深刻的認識。路演過程中貫穿的一系列趣味抽獎、有獎問答、產品（業(yè)務）現場演示及歌舞表演等路演內容應盡可能使消費者自始至終被牢牢吸引在路演現場周圍，活動中反復出現的企業(yè)產品信息就會進入觀眾心智并逐漸鞏固，消費者對產品的關注就會提高，進而積極咨詢產品的相關問題，甚至表現出極大的購買欲望。那么在確定主題的時候，應該明確幾個問題，第一要考慮產品的個性特征，也就是產品將以什么樣的形象展示在消費者面前；第二要考慮產品的消費群體，也就是根據消費者的興趣愛好，知識欣賞水平來確定主題；第三要考慮社會及市場綜合因素，比如是否符合社會當前輿論潮流，是否符合市場推廣的需要。Roadshow，最初是國際上證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機構投資者的推介活動，隨著經濟的向前發(fā)展，路演方式被不同產品類型的商家結合自身的需求進行了廣發(fā)的運用。一般來說,舉辦現場展示主要針對的是：新產品投放市場；庫存產品（保質期內）的擴大銷售；擴大產品知名度，提高消費者對產品的認知；為后續(xù)新產品的上市銷售產生持續(xù)的影響力。37再有在制訂促銷政策時候，需要多考慮幾套方案，主要是針對在具體執(zhí)行的時候，對可能出現的銷售狀態(tài)進行預估而做的備用方案，比如由于促銷力度不夠而雖然場面人多銷售卻冷清，那需要趕緊加大促銷力度；但如果銷售剛一開始非常火熱，則應該及時調整促銷策略，以免造成瞬間脫銷的情況；另外還需要避免三級批發(fā)商直接到現場匿名批發(fā)等情