【正文】 所以投資者應(yīng)該重視報刊的采編隊伍，準(zhǔn)備足夠的人力成本預(yù)算。最大的群體是都市報和晚報群體，而財經(jīng)類報刊相對而言比較少。4 風(fēng)格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認識市場走勢，注重市場報道的實用性。4 發(fā)行渠道：自1996年起開始建立自己的發(fā)行網(wǎng)，七年內(nèi)通過記者站系統(tǒng)在全國建立了19個記者站，到2003年已經(jīng)有15個分運點。4 購買渠道財經(jīng)類報刊的最主要來源都是報攤購買，而管理類報刊多是單位訂閱，總體來看，報攤購買率一般超過50%，單位訂閱約在30%，家庭訂閱率一般不超過10%。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得中國書報刊分銷經(jīng)營權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機構(gòu)名稱外資機構(gòu)名稱21世紀錦繡圖書連鎖有限公司21世紀錦繡圖書連鎖有限公司德國貝塔斯曼集團大華傳播有限公司人民日報社香港泛華科技集團福建閩臺圖書有限公司福建外文書店臺灣出版社江蘇寧宜文化實業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺灣信誼控股集團北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團）公司美國IDG、盧森堡劍橋集團北京三聯(lián)世紀文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團資料來源：21世紀經(jīng)濟報道第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4 讀者年齡財經(jīng)類報刊讀者年齡分析類型泛財經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容比較全面，報道權(quán)威的泛經(jīng)濟型報刊和新財經(jīng)報刊讀者年齡比較年輕化，而證券型報刊的讀者年齡則偏大一些，而行業(yè)依托型財經(jīng)報刊的讀者群則介于前兩者之間。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國最主要的一種報刊發(fā)行方式。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實、準(zhǔn)確和直觀。1. 讀者的競爭多數(shù)都市類報刊都開辦了財經(jīng)專欄，顯然都市報的財經(jīng)專欄與財經(jīng)類報刊共同分享著讀者。4 證券型財經(jīng)報刊主要指專注于證券、期貨等領(lǐng)域的財經(jīng)報刊，該類報刊提供的信息與讀者的投資機會及投資成敗緊密聯(lián)結(jié)在一起。第一節(jié) 市場概況 1一、 基本類型 1二、 重要事件 1三、 銷量排名 2第二節(jié) 競爭態(tài)勢 3一、 市場競爭 31. 讀者的競爭 32. 廣告收入的競爭 3二、 廣告收入 51. 廣告收入概況 52. 廣告收入構(gòu)成 6第三節(jié) 經(jīng)營策略及營銷渠道 7一、 經(jīng)營策略分析 7二、 發(fā)行渠道分析 8第四節(jié) 讀者分析 10一、 讀者構(gòu)成分析 10二、 讀者需求分析 11三、 案例分析 131. 《經(jīng)濟觀察報》（周報） 132. 《中國經(jīng)營報》（周報） 133. 《21世紀經(jīng)濟報道》（周刊） 144. 《中國證券報》（日報） 14第五節(jié) 市場評估和投資風(fēng)險分析 15一、 市場評估 15二、 投資風(fēng)險分析 16三、 重要提示 17第一節(jié) 市場概況一、 基本類型4 泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊主要指傳統(tǒng)的經(jīng)濟類報刊，基本定位是權(quán)威的經(jīng)濟專業(yè)報刊。該刊面向廣大農(nóng)村地區(qū)，以報道農(nóng)村經(jīng)濟、社會、生活等內(nèi)容為主。4 工具這包括了新聞報道及專題分析的整個采編過程：4 新聞：新聞及對新聞的選擇是財經(jīng)類報刊競爭力所在。這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的評價方式和經(jīng)理人的決策模式，同時，也使相關(guān)報刊塑造出價值難以衡量的品牌。外資擁有雄厚的資金并能提供先進的服務(wù)。上海讀者的最大動機是個人理財，其次是獲取知識，排在第三位的是信息及時性。2. 《中國經(jīng)營報》（周報）4 類型：泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊。4 成功之道：主要是借助南方日報社的影響和原有的知識資源（如判斷新聞的經(jīng)驗、處理新聞生產(chǎn)流程的經(jīng)驗及各種渠道）度過初創(chuàng)期。但財經(jīng)類報刊不同，因為讀者消費能力普遍較高，閱讀目的不同（都市類報刊的讀者閱讀目的多是消遣，而財經(jīng)類報刊讀者的閱讀目的是獲取有用信息，多是信息消費），一般來說財經(jīng)類報刊都采用高價位入市策略。另外，國內(nèi)的財經(jīng)類報刊都存在缺乏高水平的采編人才的問題。而且報刊總量呈現(xiàn)出下降趨勢。2001年8月，中央發(fā)布了17號文，政策開始允許異地辦報，并允許民間資本進入報刊業(yè)。通過的衛(wèi)星傳版技術(shù)，在28個城市同時印刷發(fā)行，當(dāng)?shù)刈x者當(dāng)天閱讀。4 成功之道：把報紙的運營當(dāng)作一個整體產(chǎn)品，采編、廣告、發(fā)行是一體化運作，重視讀者調(diào)查，根據(jù)讀者的需求進行調(diào)版。4 價格因素因為財經(jīng)類報刊的讀者群收入普遍在中等及中等以上，所以價格因素對于需求的影響都比較小。4 讀者學(xué)歷總體而言，財經(jīng)類報刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。郵局雖然擁有強大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。4 背景：把許多經(jīng)濟事件放到一個特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實的信息。2. 廣告收入的競爭由于讀者和刊物本身定位的因