【正文】 注意隨時追蹤檢索現有的專利技術，一旦發(fā)現有失效而又適用的專利技術便及時跟進開發(fā)，企業(yè)找到的將不僅是可免費使用的企業(yè)急需的適用技術，而且從失效的專利技術中受到啟發(fā)，可萌發(fā)新的發(fā)明點，并開發(fā)出新的方法﹑新的產品。這警醒了我國的其他企業(yè)，時刻注意保護自有馳名商標，并在異議有效期內及時作出反應，否則無異于在扼殺企業(yè)在國外的發(fā)展之路。（9） 而以世界五百強為代表的跨國公司在華從事研發(fā)活動時，傾向于采用獨資和控股的股權結構，也是考慮到技術保密問題和技術領先而帶來的收益問題。美國可口可樂公司也自1979年進入中國后，自始至終地從文化理念“本土化”出發(fā)，推出適合中國的文化產品，實行文化經營，使其品牌深入人心，其產品的市場不斷擴大。為此香港的一家雜志還發(fā)表評論稱百事在中國攻克了一塊最難攻克的堡壘，中國軟飲料業(yè)的半壁河山已被洋人占去。 世界五百強企業(yè)代表著全球先進的生產力水平及企業(yè)組織管理水平和經營文化理念的優(yōu)強企業(yè)群體，是推動世界經濟發(fā)展的最具活力的堅實微觀球GDP之半，在世界經濟中占有舉足輕重的地位。 二、世界五百強企業(yè)在華采取的知識產權戰(zhàn)略措施如在洗衣粉行業(yè)，上海的白貓、廣東的高富力合資后，外方利用我國名牌廠家的生產能力和銷售渠道，推銷他們高價的碧浪、汰漬，而把我們的產品打入冷宮；又如廣州肥皂廠的潔花牌香皂與美方合資后，很快被海飛絲、潘婷取而代之。因為軟件具有軟件產品投入成本高，但復制成本幾乎為零的特殊性，多賣一份軟件的邊際成本幾乎為零，因此利用盜版來開拓市場對微軟來說并沒有造成多大損失，但微軟的盜版軟件對我國國內的軟件企業(yè)的造成的卻是幾乎致命的沖擊，當時的國內知名軟件金山就在微軟大量盜版的沖擊下迅速潰敗，就這樣，微軟以相當于零的價格打擊競爭對手，最大限度地占領了國內的軟件市場。在2003年《中華人民共和國知識產權海關保護條例》﹑《著作權行政處罰實施辦法》﹑《專利實施強制許可辦法》﹑《專利代理辦法》等多部條例和規(guī)章的相繼出臺以及修改或廢止多部與世界貿易組織規(guī)定不一致的知識產權規(guī)章或部門文件，并在2004年4月6日修訂通過的《中華人民共和國對外貿易法》中增設了保護知識產權一章等舉動，表明了我國政府已充分意識到一個國家的知識產權工作情況將直接影響該國的發(fā)展速度與水平，以及大力推行保護知識產權工作的決心。例如在海爾的國際化經營中，堅持“出口創(chuàng)牌而不是出口創(chuàng)匯”的信念，堅持打自己的品牌，在走出去時堅持先難后易，海爾首先把冰箱的出口地選在德國和美國，把彩電的出口地選在日本，在這些家電強國中的勝利使海爾品牌一舉在國際市場打響，成為世界最有影響力的100個品牌的中國大陸唯一的入選企業(yè)，成功地樹立了企業(yè)的形象和品牌知名度。 a、成立專門的知識產權機構：在企業(yè)中成立專門的知識產權機構，建立專利信息中心收集專利信息，構建知識產權保護網，通過專利信息中心，對與本企業(yè)產品相關的專利作分類管理。 。深圳的比亞迪公司在幾乎由日本廠商一統(tǒng)天下的充電電池市場上，在短短數年之內迅速崛起，一躍成為全球第二大電池供應商﹑全球第三大鋰電池供應商，成為與日本廠商齊名的國際電池巨頭，也是靠自主知識產權，公司投入大量的資金﹑購買最先進的設備﹑搜集最前沿的人才并建立了中央研究部，從頭到尾自主開發(fā)研制產品，并將目光鎖定在知識產權上，確立了將知識產權工作滲透到研發(fā)的各個階段的目標，在知識產權的工作上，公司也從不吝嗇財力，引進專利317件，正因比亞迪公司用的全是擁有自主知識產權的技術并未侵犯他人專利權，所以在2002年10月及2003年7月日本三洋電機及日本索尼公司分別以侵犯其專利權的名義控告比亞迪公司時，并未對該公司產生不良影響。在市場營銷方面，堅持樹立自己的商標品牌，確立全面的品牌保護意識。 國家方面 針對目前在知識產權領域的爭端，當務之急是成立專門的知識產權戰(zhàn)略部門，針對國際知識產權競爭新態(tài)勢，實施知識產權戰(zhàn)略研究，建立完善的知識產權戰(zhàn)略體系，使企業(yè)在應對跨國公司的挑戰(zhàn)時可以得到更多的國家的保護和支持。 版權戰(zhàn)略 A、放水養(yǎng)魚戰(zhàn)略：如眾所周知的微軟打擊盜版事件。（3）另據國家知識產權局統(tǒng)計，在高新技術領域，跨國公司的專利申請量也遠遠高于國內的申請量，前者在70%以上，后者在30%以下；至2002年底，國外企業(yè)累計申請中國發(fā)明專利逾17萬件，占全國發(fā)明專利申請總量的52%。 隨著世界五百強等跨國公司對中國大陸直接投資的資金與技術含量逐步提高，有關對知識產權保護工作的重要性也顯現出來，因此，成立了以世界五百強為代表的在華協(xié)會——中國外商投資企業(yè)協(xié)會優(yōu)質品牌保護委員會（QBPC），內設有政府關系委員會﹑法律委員會﹑海關委員會；任務是積極影響和推動中國知識產權的立法和執(zhí)行及相關配套政策﹑司法解釋﹑實施細則；宗旨是為以世界五百強為代表的外商投資企業(yè)謀取在華的最大利益并給予有效的保護。 B、合資后采取冷凍手法：在1994年上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資之前，“美加凈”牙膏在中國可以說是家喻戶曉，年銷量達到了6000萬支，產品的出口量全國第一，但當它被折價1200萬元投入合資企業(yè)后，立刻被打入冷宮，代之而起的是露美莊臣，到1997年，聯(lián)合利華停止在各種媒體上投放美加凈的廣告，但在同時又在潔諾的廣告上不遺余力的大量投入，雖然中方后來又以5億人民幣的代價買回了美加凈，但此時美加凈的市場地位已急劇下降，年銷量只有2000萬支，如再想恢復合資前如日中天的發(fā)展態(tài)勢，其困難可想而知。（2）上海通用汽車的別克品牌也作了大量的本土化工作，使它成為一個針對中國市場并有明顯本地化特征的品牌，別克系列的君威﹑凱越﹑賽歐等都具備非常明確的中國用戶的價值取向和文化內涵。上述的6C聯(lián)合向我國DVD收取專利費即是其中的典型范例，日立、松下、三菱電機、時代華納、東芝和JVC六大技術開發(fā)商強強聯(lián)手，組成DVD企業(yè)聯(lián)盟，將其1500多項專利捆綁于一體，構筑了堅固的技術壁壘，在聯(lián)盟內相互優(yōu)惠使用彼此的專利技術，但對外一致，收取統(tǒng)一的專利使用費。2003年全國海關共查獲侵犯知識產權案件756件，案值6797萬元。要充分認識到如果我們不能在知識產權和技術標準上有所作為