【正文】 投資的形式主要表現(xiàn)為較低層次的成套設(shè)備的出口和相關(guān)技術(shù)的轉(zhuǎn)讓。正是在這樣的背景下，蘋果公司通過對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和企業(yè)三者之間關(guān)系的合理把握，通過對(duì)蘋果品牌文化的建立、發(fā)展與維護(hù)，進(jìn)而達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的?？鐕?guó)公司全球化的努力，促使了全球品牌的大力發(fā)展和推廣。 而技術(shù)型知識(shí)集群主要集中在像美國(guó)的硅谷、北卡三角科學(xué)園以及印度的班加羅爾等地區(qū)。 而2010印度的Bharti Airtel Ltd公司通過對(duì)尼日利亞Zain Africa BV公司總額107億美元的注資，完成了其對(duì)Zain Africa BV公司的完全控股，完善了其原先所在電訊運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域缺失的無線通信領(lǐng)域，同時(shí)也為其在尼日利亞開展電訊運(yùn)營(yíng)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，相同的案例也發(fā)生在2011年排名全球跨國(guó)并購(gòu)額第二的，荷蘭的VimpelCom Ltd公司對(duì)意大利Weather Investments Srl公司的全額收購(gòu)。 數(shù)據(jù)來源：。數(shù)據(jù)來源：根據(jù)20072012年度的《The EU Industrial Ramp。D Investment Scoreboard.。具體的研究方法如下： 重點(diǎn)、難點(diǎn)文章重點(diǎn)之一是從四方面分析跨國(guó)公司在世界發(fā)展的新特點(diǎn)，第一是跨國(guó)公司戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟的地位不斷上升，第二是跨國(guó)并購(gòu)的行業(yè)范圍廣泛且壟斷性增強(qiáng)，第三是跨國(guó)公司研發(fā)國(guó)際化追求產(chǎn)業(yè)和知識(shí)的聚集效應(yīng)，第四是品牌營(yíng)銷成為跨國(guó)公司營(yíng)銷的重點(diǎn)。闡述了跨國(guó)公司趨勢(shì)研究的背景及其意義，介紹了以跨國(guó)公司為代表的跨國(guó)直接投資相關(guān)理論的發(fā)展情況及其新的趨勢(shì)，為下文分析跨國(guó)公司發(fā)展新趨勢(shì)提供相應(yīng)的理論支持。隨后，在中國(guó)實(shí)施改革的國(guó)策之后，隨著外資逐步進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也開始了對(duì)外國(guó)跨國(guó)公司發(fā)展的理論進(jìn)行引進(jìn)。而由于服務(wù)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)的無形性、不可貿(mào)易型、即時(shí)性等特征，學(xué)者們主要是通過兩個(gè)方面對(duì)服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司理論進(jìn)行研究，一方面是通過對(duì)原有跨國(guó)公司對(duì)外直接投資理論的調(diào)整、延伸來解釋服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司的發(fā)展；另一方面則是通過對(duì)某些相對(duì)具體的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行分析研究。他綜合了之前跨國(guó)公司對(duì)外直接投資理論研究的相關(guān)成果，從以海默為代表的壟斷優(yōu)勢(shì)論中的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)；以卡森、巴克利為代表的內(nèi)部化理論中的內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)以及來自區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)知識(shí)，提出了以所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（O）、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（I）、區(qū)位特定優(yōu)勢(shì)（L）為代表的范式OIL模型。在1974年，費(fèi)農(nóng)通過將寡頭市場(chǎng)行為概念的引入，進(jìn)一步修正了產(chǎn)品生命周期模型（PCL模型）。 最初，學(xué)者們對(duì)跨國(guó)公司的研究注重通過對(duì)企業(yè)“經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的分析”，來解釋跨國(guó)公司海外投資的原因和運(yùn)營(yíng)的方式。其中，不僅包括世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也包括全球區(qū)域發(fā)展、國(guó)家發(fā)展以及企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整等外部、內(nèi)部因素的相互影響。當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，如何借助跨國(guó)公司的力量推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程，加快實(shí)施“走出去”“引進(jìn)來”的發(fā)展戰(zhàn)略，研究這一問題對(duì)于我國(guó)政府吸納外資，構(gòu)建“四化兩型”社會(huì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。作者簽名： 簽字日期：學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解山西師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本文通過對(duì)跨國(guó)公司相關(guān)理論的梳理，結(jié)合最新的數(shù)據(jù)與案例，歸納出跨國(guó)公司發(fā)展的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)。 FDI。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，跨國(guó)公司在華投資率每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）%%?？鐕?guó)公司進(jìn)行國(guó)際直接投資只有通過自身的壟斷優(yōu)勢(shì)，來彌補(bǔ)由于進(jìn)入新地區(qū)的不確定性，所產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)成本的增加，并保持自身利潤(rùn)的增長(zhǎng)。相對(duì)于從微觀層面出發(fā)的海默的壟斷優(yōu)勢(shì)理論，小島清更注重從國(guó)際分工這個(gè)宏觀層面來分析跨國(guó)公司的對(duì)外投資。其主要表現(xiàn)在當(dāng)前復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)所導(dǎo)致的不確定條件日益加大的情況下，企業(yè)為了降低營(yíng)運(yùn)成本，取得既定的目標(biāo)，在企業(yè)間所采取的一種“抱團(tuán)取暖”的長(zhǎng)期行為。 （3）發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司理論 傳統(tǒng)的跨國(guó)公司直投投資理論大多是基于發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)企業(yè)，因其特有優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的對(duì)外投資，卻并未具體涉及到發(fā)展中國(guó)家企業(yè)的跨國(guó)投資。鐘昌標(biāo)（2010）通過對(duì)19862008年中國(guó)各省市間各類經(jīng)濟(jì)數(shù)量指標(biāo)的分析，指出外資在一地區(qū)投資，不僅會(huì)通過以技術(shù)外溢等方式帶動(dòng)本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還會(huì)通過滲透的方式提升該地區(qū)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。本文基本結(jié)構(gòu)框架見圖14。但是，金融危機(jī)并沒有停止生產(chǎn)全球化和經(jīng)濟(jì)全球化的腳步。 JohnsonMerck US數(shù)據(jù)來源：根據(jù)202012012年度的《The EU Industrial Ramp。而以蘋果公司為代表的跨國(guó)公司戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟，正是通過對(duì)彼此綜合優(yōu)勢(shì)的充分利用，通過有效的合作，以降低企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)與研發(fā)成本，相互共享經(jīng)營(yíng)資源；通過戰(zhàn)略聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)彼此的相互協(xié)調(diào)，對(duì)技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和再創(chuàng)造，以達(dá)到維持企業(yè)發(fā)展和保持利潤(rùn)最大化的訴求。 根據(jù)鄧寧提出的國(guó)際生產(chǎn)折中理論中的OIL范式——所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，跨國(guó)公司最根本的優(yōu)勢(shì)是在建立以所有權(quán)優(yōu)勢(shì)，即壟斷優(yōu)勢(shì)為前提的市場(chǎng)。安蒂波利斯科技園電信、 生命和健康科學(xué)、 地球科學(xué)法國(guó)豐田城汽車及零部件日本制表區(qū)鐘表業(yè)瑞士班加羅爾計(jì)算機(jī)軟件印度新竹半導(dǎo)體硬件臺(tái)灣根據(jù)著名學(xué)者薛求知對(duì)跨國(guó)公司參與的現(xiàn)象可以分為三類，分別是生產(chǎn)型知識(shí)聚集；技術(shù)型知識(shí)聚集和市場(chǎng)型知識(shí)聚集 薛求知. 當(dāng)代跨國(guó)公司新理論[M]. 復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：P206.。像英國(guó)倫敦金融區(qū)、德國(guó)的法蘭克福金融區(qū)、中國(guó)的香港金融區(qū)。其中，電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有蘋果公司(Apple)、國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司(IBM)、谷歌(Google)、微軟(Mircosoft)、英特爾公司(Intel)和三星電子(Samsung Electronics)共6家公司；食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有可口可樂公司(CocaCola)和麥當(dāng)勞(Mcdonald39?；贘ohanson、Kogut等人提出的外商連續(xù)直接投資理論（Sequential foreign direct investment theory）的視角 Benjamin GomesCasseres, David B. Yoffie. The International political economy of direct foreign investment [M].Cambridge , MA :MIT Press,1993.，從20世紀(jì)70年代后期，中國(guó)實(shí)施改革開放政策至今，跨國(guó)公司在華的投資是一個(gè)穩(wěn)步連續(xù)的過程。 與此同時(shí)，20世紀(jì)70年代，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮剛剛起步，原有的美國(guó)跨國(guó)公司一統(tǒng)天下的舊有格局被打破，取而代之的是形成于歐共體成員國(guó)和以日本為代表的新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的跨國(guó)公司與美國(guó)跨國(guó)公司共同發(fā)展。表 31 19791。這個(gè)時(shí)期，中國(guó)引進(jìn)利用外資數(shù)量迅速增加，1984年開始實(shí)際利用外資便超過10億美元，1986年更是突破20億美元。而在此之后，其多伴隨著以軍事入侵為聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)入侵，如1904年德國(guó)的西門子公司便在上海設(shè)立了第一家辦事處；在1936年同樣為德國(guó)的奔馳公司，也參與了上海火車相關(guān)設(shè)備的提供。企業(yè)的規(guī)模與收入并不能完全支配企業(yè)的品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：印度電子和計(jì)算機(jī)軟件出口促進(jìn)委員會(huì)圖25 相關(guān)年度班加羅爾軟件園計(jì)算機(jī)軟件出口額 相比較生產(chǎn)型知識(shí)聚集和技術(shù)型知識(shí)聚集，市場(chǎng)型知識(shí)聚集則普遍集中在世界級(jí)大城市、市場(chǎng)的國(guó)際性樞紐地區(qū)、信息的高度集散地。由早期的以地方中小企業(yè)主導(dǎo)的，自發(fā)聚集發(fā)展的演化過程，轉(zhuǎn)向與外界緊密聯(lián)系的內(nèi)外交流的發(fā)展過程。雖然在金融危機(jī)的影響下，跨國(guó)并購(gòu)的金額和規(guī)模紛紛下滑，但在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律的作用下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的大額并購(gòu)也不斷上升。T等等，公司通過與相關(guān)公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟，掌握各公司新近研發(fā)動(dòng)態(tài)，結(jié)合自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求，與聯(lián)盟間各大公司進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)與改進(jìn)，為蘋果公司生產(chǎn)其所需要的產(chǎn)品。表 21 2009—2011年世界公司研發(fā)投入排名2009年20102011排 名公 司€m公 司€m公 司€m1Toyota MotorRocheToyota Motor2RochePfizerMicrosoft3MicrosoftMicrosoftVolkswagen4VolkswagenToyota MotorNovartis5PfizerMerck USSamsung Electronics6NovartisVolkswagenPfizer7NokiaSamsung ElectronicsRoche8Johnson amp。從 1980年至2007年，在不到30年的時(shí)間里全球直接投資增長(zhǎng)了40倍。 第五章：我國(guó)利用FDI的政策建議。江小涓（2008）將跨國(guó)公司對(duì)華投資三十年的歷程分為四個(gè)階段，論述了在不同跨國(guó)直接投資對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的推動(dòng)作用。進(jìn)入模式理論將跨國(guó)服務(wù)企業(yè)以控制權(quán)分為全資子公司、合資公司以及合同安排三類，分別對(duì)應(yīng)客戶跟隨型和市場(chǎng)尋求型兩種進(jìn)入模式。Glaister和Peter J隨后，又產(chǎn)生的不同的分支，如表11所示，表11　內(nèi)部化理論的不同觀點(diǎn)海 默伯克萊與卡森威廉姆森漢納特市場(chǎng)失效的形式結(jié)構(gòu)性失效交易性失效交易性失效交易性失效內(nèi)部化的動(dòng)機(jī)寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不利于技術(shù)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)難以界定和保障信息產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)專用型不利于市場(chǎng)交易市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)出難以正確衡量和評(píng)價(jià)研究側(cè)重點(diǎn)產(chǎn)品中間產(chǎn)品資產(chǎn)中間產(chǎn)品內(nèi)部發(fā)的方向水平一體化垂直一體化與水平一體化垂直一體化垂直一體化與水平一體 （4）邊際產(chǎn)業(yè)理論 邊際產(chǎn)業(yè)理論也被學(xué)者稱作比較優(yōu)勢(shì)理論（The Theory of Comparative to Investment），它是由日本的著名學(xué)者小島清（Kojima）在20世紀(jì)70年代，根據(jù)對(duì)日本與美國(guó)跨國(guó)企業(yè)在世界范圍內(nèi)的跨國(guó)投資對(duì)比分析得出的。隨后，該理論經(jīng)過其導(dǎo)師金德爾伯格及其他學(xué)者的擴(kuò)展與發(fā)展，形成了著名的壟斷優(yōu)勢(shì)理論（Specific Advantage Theory）。自1978年起，到2012年6月，在華投資的世界500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)有約490家，跨國(guó)公司在華設(shè)立的研發(fā)中心、地區(qū)總部等功能性機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到1600余家 中國(guó)政府網(wǎng). .。 the adjustment and improvement stage: from 2002 to present) .Thirdly, through the parison of the data and case analysis, we will sum up the variation trend of multinational investment in China (increasing investment in capitaland technologyintensive projects。2008年9月，美國(guó)“次貸危機(jī)”爆發(fā)，不久之后，蔓延于歐洲多國(guó)的“主權(quán)債務(wù)危機(jī)”，使得全球性的金融危機(jī)不斷擴(kuò)大，世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)變得撲朔迷離。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）。 technological progress and the geographical division of labor are increasingly deepening. In September 2008, subprime crisis broke out in America. Soon after that, “sovereign debt crisis” spread in European countries, which made the global financial crisis continue to expand and the future of the world economy bee bewildering. Therefore, the most anticipated event would be how multinational corporations could response to this crisis, meet the development need of diversification and differentiation and obtain greater development. This article will sort out some theories of the multinational panies and analyze the latest data and cases to summarize the new development tendency and features of multinational panies. Its conclusion will have vital implications for each country that how can be more reasonable and effective to make use of transnational direct investment to promote economic development.At first，the article analyzes the development status of the multinational panies in the world, and find that there are four new trends worth men