【正文】 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告僅僅是營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)組成部分，有的廣告主在進(jìn)行資金預(yù)算時(shí)，并不僅僅滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)版面，他們不單要通過(guò)廣告追求知名度，而且也希望借助報(bào)社的智力資源以及報(bào)紙對(duì)讀者較強(qiáng)的親和力，通過(guò)各種公益性的活動(dòng)塑造和提升其美譽(yù)度及品牌形象，因此報(bào)紙?jiān)跒榭蛻?hù)提供廣告服務(wù)時(shí)，不應(yīng)將眼光僅僅局限在廣告版面的銷(xiāo)售上，還要強(qiáng)化各種公關(guān)活動(dòng)的策劃來(lái)滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的需求。報(bào)刊應(yīng)選擇這些有特色的廣告進(jìn)行精心打造，鑄成自身的廣告品牌。對(duì)大多數(shù)的信息需求者來(lái)說(shuō)，大家更相信傳統(tǒng)媒體報(bào)紙上的信息，更愿意到報(bào)紙上查找某些生活服務(wù)類(lèi)信息。針對(duì)問(wèn)題的出現(xiàn)，可以從以下幾方面著手解決：（1）充分認(rèn)識(shí)分類(lèi)廣告的地位與作用，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式。積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等新興媒體，以拓展生存空間和產(chǎn)業(yè)鏈條。在規(guī)劃的過(guò)程中，不同的報(bào)刊可發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)報(bào)刊讀者對(duì)象的定位，去吸引那些視這些讀者為消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的廣告客戶(hù)。同時(shí)也擁有了更多的讀者。第5章 報(bào)刊廣告未來(lái)發(fā)展的策略 開(kāi)發(fā)、運(yùn)用新媒體伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，報(bào)刊面臨著越來(lái)越多新使命，紙質(zhì)發(fā)行將逐步向數(shù)字媒體發(fā)行轉(zhuǎn)型。 報(bào)紙廣告上，合理化樹(shù)立版面整體觀念，改變“見(jiàn)縫插針”式的作法，強(qiáng)化優(yōu)先分類(lèi)廣告的意識(shí)。報(bào)紙廣告的整合營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)工作是要做好廣告客戶(hù)結(jié)構(gòu)的宏觀規(guī)劃，形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶(hù)結(jié)構(gòu)。（4）廣告信息雜亂，造成消費(fèi)者對(duì)廣告的審美疲勞及不信任。新聞紙價(jià)格呈現(xiàn)周期性波動(dòng)現(xiàn)象?！　。?）過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)利益，缺乏受眾利益和社會(huì)效益的意識(shí)。眾所周知，報(bào)紙的發(fā)行量決定著發(fā)行范圍，以獲得一定數(shù)量的讀者人群，從而吸引并增加廣告主的廣告投放，再通過(guò)廣告量的提升來(lái)刺激發(fā)行量，周而復(fù)始，良性循環(huán)。中國(guó)近代報(bào)刊是伴隨著中國(guó)淪為半封建半殖民地的過(guò)程產(chǎn)生的，晚于歐洲資本主義國(guó)家200多 。有的廣告主還將雜志刊物廣告加印為單頁(yè)廣告，作為本廠進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系的宣傳品。這是由于雜志廣告所具有的獨(dú)特特征：（1）針對(duì)性。一些人在閱讀報(bào)紙過(guò)程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣。 研究意義調(diào)整是為了更好的發(fā)展，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)模式，與其他廣告媒介的強(qiáng)強(qiáng)合作等都能擴(kuò)大報(bào)刊廣告的利益?！爸嗌偕唷钡木置鎸?duì)于多次受到新興媒體沖擊的報(bào)刊來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)目前廣告市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中改革發(fā)展創(chuàng)新，是我國(guó)報(bào)刊廣告面臨的一個(gè)難題。廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，通過(guò)對(duì)報(bào)刊廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并找出緩解這種現(xiàn)狀的方法。在對(duì)我國(guó)報(bào)刊廣告的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，報(bào)刊廣告要采取什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，如何提高報(bào)刊廣告的品牌形象都將是報(bào)刊廣告未來(lái)發(fā)展的方向，有著極其重要的研究?jī)r(jià)值。 報(bào)刊廣告的特點(diǎn)在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部?jī)?nèi)容。（2）持久性。報(bào)紙也是講效益的,報(bào)紙為了吸引不同的廣告客戶(hù)，也采取了不同價(jià)格策略。（1）普通雜志廣告。但依舊在向前發(fā)展。因此報(bào)紙媒體雖流失了一部分讀者人群，這恰恰也間接剔除了受眾人群龐雜這把雙刃劍，經(jīng)過(guò)這一洗禮，很多報(bào)刊媒體都更加清晰了目標(biāo)人群，自身的定位也更加準(zhǔn)確。各個(gè)部門(mén)各自為政，各部門(mén)都局限于本職工作范圍之內(nèi)，部門(mén)間缺乏溝通協(xié)作，造成許多廣告資源的浪費(fèi)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種新興的形式也營(yíng)運(yùn)而生。第4章 報(bào)刊廣告市場(chǎng)的措施 法制上，監(jiān)督化國(guó)家和地方新聞監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)從制度管理上加強(qiáng)規(guī)范，加大執(zhí)法力度，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的制定和監(jiān)督執(zhí)行，強(qiáng)化對(duì)報(bào)刊等媒體的各項(xiàng)業(yè)務(wù)是否依法運(yùn)作的管理監(jiān)督意識(shí)。這些人對(duì)廣告來(lái)源往往不問(wèn)其青紅皂白,不予以分析取舍,采用“來(lái)者不拒”的經(jīng)營(yíng)態(tài)度。諸如空房出租、日常招聘、小型電器設(shè)備出讓等。媒介逐漸發(fā)現(xiàn)通過(guò)因特網(wǎng)擴(kuò)大自身發(fā)展和影響的重要性，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊便應(yīng)運(yùn)而生并漸入高潮。通常紙質(zhì)報(bào)紙只負(fù)責(zé)將信息傳播給受眾，很少關(guān)注受眾對(duì)信息的反饋。因此，設(shè)立一個(gè)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)籌工作的版面銷(xiāo)售策劃?rùn)C(jī)構(gòu)將更有利于報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，報(bào)紙廣告的發(fā)行也會(huì)因固定讀者的增多而獲得好的效益。分類(lèi)廣告不似工商廣告那樣面積大、圖文并茂，視角沖擊力強(qiáng)。塑造報(bào)刊品牌形象的方法，首先應(yīng)該確定報(bào)紙的定位，即報(bào)紙與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔點(diǎn)；其次需要整合所有的傳播活動(dòng)甚至營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使有關(guān)報(bào)紙的所有活動(dòng)都圍繞其定位來(lái)進(jìn)行；最后報(bào)刊定位一旦確定就不要輕易改變，而且要利用一切方法不斷的強(qiáng)化它，使之深入人心。我主要得到以下幾點(diǎn)結(jié)論：（1）形成合力搞經(jīng)營(yíng)。參考文獻(xiàn)[1] [J].新聞界,2002,(5)[2] 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[美]大衛(wèi)（3）廣告?zhèn)鞑ソK端化。特別值得一提的是，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)遵循國(guó)家有關(guān)規(guī)定，采取有效措施堅(jiān)決禁止有償新聞，通過(guò)報(bào)社部門(mén)間以及與廣告公司的溝通協(xié)作，使付費(fèi)廣告不因新聞或信息等其它方式大量流失，保護(hù)和培養(yǎng)珍貴的廣告資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊廣告收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。單獨(dú)成疊并有相應(yīng)宣傳內(nèi)容配合的分類(lèi)廣告，一般情況下會(huì)為讀者所“器重”。相對(duì)于工商廣告而言，報(bào)紙分類(lèi)廣告更貼近讀者生活的方方面面，內(nèi)容豐富多樣，適應(yīng)于讀者個(gè)性化需求，價(jià)格也相對(duì)較低，是讀者人人都可以購(gòu)買(mǎi)的廣告。在廣告發(fā)布上進(jìn)行合理把關(guān)，推行適度原則，讓廣告與內(nèi)容保持一定的比例。從受眾者的角度來(lái)看，其受眾廣泛，信息濃縮，專(zhuān)業(yè)性和針對(duì)性強(qiáng)，這些都是報(bào)刊廣告在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。而網(wǎng)絡(luò)傳播則只需輸入信息，就可直接將信息傳播出去，沒(méi)有太多中間環(huán)節(jié)。我國(guó)不少報(bào)紙嫌分類(lèi)廣告收入太少且瑣細(xì)而不愿刊載,，即使答應(yīng)刊用，一般也手續(xù)復(fù)雜。所謂職業(yè)責(zé)任,指的是某一職業(yè)所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的份內(nèi)的事情。這無(wú)疑是為當(dāng)今報(bào)紙廣告化趨勢(shì)的改善下了一劑良藥。金融危機(jī)對(duì)報(bào)刊廣告的直接影響表現(xiàn)在兩方面： 1 金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，導(dǎo)致企業(yè)廣告預(yù)算減少?！　。?）廣告經(jīng)營(yíng)人才匱乏。其特征包括報(bào)刊廣告刊登者的行業(yè)特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，這些因素是報(bào)刊廣告的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。我國(guó)報(bào)刊廣告的市場(chǎng)正在遭受著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、電視等廣告?zhèn)髅降挠绊懞蜎_擊，金融危機(jī)使報(bào)刊廣告的發(fā)展雪上加霜。第3章 我國(guó)報(bào)刊廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀 我國(guó)報(bào)刊廣告的發(fā)展古代報(bào)刊產(chǎn)生于2000多年前，當(dāng)它出現(xiàn)的時(shí)候，人類(lèi)已進(jìn)入階級(jí)社會(huì)。 分類(lèi)廣告（3）圖文廣告顧名思義，就是配有圖片和文字的廣告。例如，很多企業(yè)在雜志上刊載的廣告，包括總經(jīng)理的肖像、公司大樓、公司所屬企業(yè)、主營(yíng)產(chǎn)品、榮譽(yù)證書(shū)等，加上文字說(shuō)明，全面介紹公司業(yè)務(wù)。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。也只有這樣，才能使論文的研究?jī)r(jià)值升華到一個(gè)新的高度。s life. All sorts of advertising, such as: television advertising, radio advertising, television advertising, especially popular newspaper advertisements, and now the Internet advertising and outdoor advertising are always affects people39。北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）我國(guó)報(bào)刊廣告的當(dāng)前形勢(shì)及發(fā)展策略研究摘 要報(bào)紙是以刊載新聞，評(píng)論，副刊以及廣告為主的，面向公眾的定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。 AbstractNewspapers are published news, reviews, supplement and advertising, public issuance of regular and print. Newspapers as traditional media, pared with radio and television reports detailed explanations deeper, read, and available for readers, preservation of thinking. But the reader must have certain cultural level.In modern society, the advertising effects on economic, political, cultural and social life, and an important force in the advertising has bee an integral part of people39。定性分析法是對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析，具體地說(shuō)是運(yùn)用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)獲得的各種材料進(jìn)行思維加工，去偽存真、由此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。報(bào)紙的主要特點(diǎn)有： （1）傳播速度較快,.信息傳遞及時(shí) 對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。 （6）高認(rèn)知卷