【正文】 對于企業(yè)來說，廣告僅僅是營銷策劃的一個組成部分，有的廣告主在進行資金預(yù)算時，并不僅僅滿足于購買版面，他們不單要通過廣告追求知名度，而且也希望借助報社的智力資源以及報紙對讀者較強的親和力，通過各種公益性的活動塑造和提升其美譽度及品牌形象，因此報紙在為客戶提供廣告服務(wù)時，不應(yīng)將眼光僅僅局限在廣告版面的銷售上，還要強化各種公關(guān)活動的策劃來滿足廣告客戶的需求。報刊應(yīng)選擇這些有特色的廣告進行精心打造，鑄成自身的廣告品牌。對大多數(shù)的信息需求者來說，大家更相信傳統(tǒng)媒體報紙上的信息，更愿意到報紙上查找某些生活服務(wù)類信息。針對問題的出現(xiàn)，可以從以下幾方面著手解決：（1）充分認識分類廣告的地位與作用，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式。積極進入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新興媒體，以拓展生存空間和產(chǎn)業(yè)鏈條。在規(guī)劃的過程中，不同的報刊可發(fā)揮自身的優(yōu)勢，可以根據(jù)報刊讀者對象的定位，去吸引那些視這些讀者為消費者或潛在消費者的廣告客戶。同時也擁有了更多的讀者。第5章 報刊廣告未來發(fā)展的策略 開發(fā)、運用新媒體伴隨科學技術(shù)的進步，報刊面臨著越來越多新使命，紙質(zhì)發(fā)行將逐步向數(shù)字媒體發(fā)行轉(zhuǎn)型。 報紙廣告上，合理化樹立版面整體觀念，改變“見縫插針”式的作法，強化優(yōu)先分類廣告的意識。報紙廣告的整合營銷，重點工作是要做好廣告客戶結(jié)構(gòu)的宏觀規(guī)劃，形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。（4）廣告信息雜亂，造成消費者對廣告的審美疲勞及不信任。新聞紙價格呈現(xiàn)周期性波動現(xiàn)象?！　。?）過于看重經(jīng)濟利益，缺乏受眾利益和社會效益的意識。眾所周知，報紙的發(fā)行量決定著發(fā)行范圍，以獲得一定數(shù)量的讀者人群，從而吸引并增加廣告主的廣告投放，再通過廣告量的提升來刺激發(fā)行量，周而復(fù)始，良性循環(huán)。中國近代報刊是伴隨著中國淪為半封建半殖民地的過程產(chǎn)生的，晚于歐洲資本主義國家200多 。有的廣告主還將雜志刊物廣告加印為單頁廣告，作為本廠進行業(yè)務(wù)聯(lián)系的宣傳品。這是由于雜志廣告所具有的獨特特征：（1）針對性。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣。 研究意義調(diào)整是為了更好的發(fā)展，調(diào)整營銷模式，與其他廣告媒介的強強合作等都能擴大報刊廣告的利益。“粥少僧多”的局面對于多次受到新興媒體沖擊的報刊來說，如何應(yīng)對目前廣告市場的殘酷競爭，如何在競爭中改革發(fā)展創(chuàng)新，是我國報刊廣告面臨的一個難題。廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。同時，通過對報刊廣告的現(xiàn)狀進行分析，并找出緩解這種現(xiàn)狀的方法。在對我國報刊廣告的市場現(xiàn)狀以及廣告市場發(fā)展趨勢的分析，報刊廣告要采取什么樣的營銷策略，如何提高報刊廣告的品牌形象都將是報刊廣告未來發(fā)展的方向，有著極其重要的研究價值。 報刊廣告的特點在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。（2）持久性。報紙也是講效益的,報紙為了吸引不同的廣告客戶，也采取了不同價格策略。（1）普通雜志廣告。但依舊在向前發(fā)展。因此報紙媒體雖流失了一部分讀者人群，這恰恰也間接剔除了受眾人群龐雜這把雙刃劍，經(jīng)過這一洗禮，很多報刊媒體都更加清晰了目標人群，自身的定位也更加準確。各個部門各自為政，各部門都局限于本職工作范圍之內(nèi)，部門間缺乏溝通協(xié)作，造成許多廣告資源的浪費。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種新興的形式也營運而生。第4章 報刊廣告市場的措施 法制上，監(jiān)督化國家和地方新聞監(jiān)督管理部門應(yīng)從制度管理上加強規(guī)范，加大執(zhí)法力度，應(yīng)進一步加強相關(guān)法律法規(guī)的制定和監(jiān)督執(zhí)行，強化對報刊等媒體的各項業(yè)務(wù)是否依法運作的管理監(jiān)督意識。這些人對廣告來源往往不問其青紅皂白,不予以分析取舍,采用“來者不拒”的經(jīng)營態(tài)度。諸如空房出租、日常招聘、小型電器設(shè)備出讓等。媒介逐漸發(fā)現(xiàn)通過因特網(wǎng)擴大自身發(fā)展和影響的重要性，網(wǎng)絡(luò)報刊便應(yīng)運而生并漸入高潮。通常紙質(zhì)報紙只負責將信息傳播給受眾，很少關(guān)注受眾對信息的反饋。因此，設(shè)立一個強化營銷統(tǒng)籌工作的版面銷售策劃機構(gòu)將更有利于報紙的廣告經(jīng)營。同時，報紙廣告的發(fā)行也會因固定讀者的增多而獲得好的效益。分類廣告不似工商廣告那樣面積大、圖文并茂，視角沖擊力強。塑造報刊品牌形象的方法，首先應(yīng)該確定報紙的定位，即報紙與競爭對手的區(qū)隔點；其次需要整合所有的傳播活動甚至營銷活動，使有關(guān)報紙的所有活動都圍繞其定位來進行；最后報刊定位一旦確定就不要輕易改變，而且要利用一切方法不斷的強化它，使之深入人心。我主要得到以下幾點結(jié)論：（1）形成合力搞經(jīng)營。參考文獻[1] [J].新聞界,2002,(5)[2] 王國珍．傳媒要善于自我推廣[J]．新聞愛好者,2003,(5)[3] 陸群，張佳曷．新媒體革命[M]．[4] 胡作華,我國傳統(tǒng)媒體:, [5] 胡建兵．新形勢下廣播廣告業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的思路[J]．媒介經(jīng)營，2004，(3)．[6] 張金海．20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊肺錆h大學出版社，2002[7] [美]里斯，屈特.《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》，王恩冕，于少蔚譯，中國財政經(jīng)濟出版社，2002[8] 陳月明,《文化廣告學》，國際文化出版公司，2002年[9] [美]大衛(wèi)（3）廣告?zhèn)鞑ソK端化。特別值得一提的是，報紙經(jīng)營應(yīng)當遵循國家有關(guān)規(guī)定，采取有效措施堅決禁止有償新聞，通過報社部門間以及與廣告公司的溝通協(xié)作，使付費廣告不因新聞或信息等其它方式大量流失，保護和培養(yǎng)珍貴的廣告資源，實現(xiàn)報刊廣告收入的穩(wěn)定增長。單獨成疊并有相應(yīng)宣傳內(nèi)容配合的分類廣告，一般情況下會為讀者所“器重”。相對于工商廣告而言，報紙分類廣告更貼近讀者生活的方方面面，內(nèi)容豐富多樣，適應(yīng)于讀者個性化需求，價格也相對較低，是讀者人人都可以購買的廣告。在廣告發(fā)布上進行合理把關(guān)，推行適度原則，讓廣告與內(nèi)容保持一定的比例。從受眾者的角度來看，其受眾廣泛，信息濃縮，專業(yè)性和針對性強，這些都是報刊廣告在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展的優(yōu)勢所在。而網(wǎng)絡(luò)傳播則只需輸入信息，就可直接將信息傳播出去，沒有太多中間環(huán)節(jié)。我國不少報紙嫌分類廣告收入太少且瑣細而不愿刊載,，即使答應(yīng)刊用，一般也手續(xù)復(fù)雜。所謂職業(yè)責任,指的是某一職業(yè)所應(yīng)當承擔的份內(nèi)的事情。這無疑是為當今報紙廣告化趨勢的改善下了一劑良藥。金融危機對報刊廣告的直接影響表現(xiàn)在兩方面： 1 金融危機對實體經(jīng)濟產(chǎn)生影響，導致企業(yè)廣告預(yù)算減少?！　。?）廣告經(jīng)營人才匱乏。其特征包括報刊廣告刊登者的行業(yè)特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，這些因素是報刊廣告的經(jīng)營平臺。我國報刊廣告的市場正在遭受著來自網(wǎng)絡(luò)、電視等廣告?zhèn)髅降挠绊懞蜎_擊，金融危機使報刊廣告的發(fā)展雪上加霜。第3章 我國報刊廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀 我國報刊廣告的發(fā)展古代報刊產(chǎn)生于2000多年前，當它出現(xiàn)的時候，人類已進入階級社會。 分類廣告（3）圖文廣告顧名思義，就是配有圖片和文字的廣告。例如，很多企業(yè)在雜志上刊載的廣告，包括總經(jīng)理的肖像、公司大樓、公司所屬企業(yè)、主營產(chǎn)品、榮譽證書等，加上文字說明，全面介紹公司業(yè)務(wù)。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。也只有這樣，才能使論文的研究價值升華到一個新的高度。s life. All sorts of advertising, such as: television advertising, radio advertising, television advertising, especially popular newspaper advertisements, and now the Internet advertising and outdoor advertising are always affects people39。北京化工大學北方學院畢業(yè)設(shè)計（論文）我國報刊廣告的當前形勢及發(fā)展策略研究摘 要報紙是以刊載新聞，評論，副刊以及廣告為主的，面向公眾的定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。 AbstractNewspapers are published news, reviews, supplement and advertising, public issuance of regular and print. Newspapers as traditional media, pared with radio and television reports detailed explanations deeper, read, and available for readers, preservation of thinking. But the reader must have certain cultural level.In modern society, the advertising effects on economic, political, cultural and social life, and an important force in the advertising has bee an integral part of people39。定性分析法是對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析，具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，去偽存真、由此及彼、由表及里，達到認識事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。報紙的主要特點有： （1）傳播速度較快,.信息傳遞及時 對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。 （6）高認知卷