【正文】 重點(diǎn)就是要突出該產(chǎn)品的定位，或從產(chǎn)品功能、或從消費(fèi)感受、或從情感形象來加以描述，但也不要刻意追求字面意義，如中國(guó)人常用的“吉祥發(fā)達(dá)”之類的詞語(yǔ)，畢竟手機(jī)是個(gè)高科技的時(shí)尚產(chǎn)品。在消費(fèi)者心中，商品的有形無形的內(nèi)容往往最后都會(huì)被歸到名稱這幾個(gè)文字之中，從而形成一種無形資產(chǎn)。航空級(jí)鋁合金打造超薄精銳時(shí)尚手機(jī)機(jī)身，激光精雕金屬銳平鍵盤，外形富有高科技感，而且厚度十分之薄。這時(shí)給手機(jī)起個(gè)別名昵稱或是以類似于這樣的形式來作為手機(jī)命名的補(bǔ)充，往往會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，對(duì)產(chǎn)品定位的闡述起到舉足輕重的影響。下面是詳細(xì)的解釋：系列命名定位特點(diǎn)代表產(chǎn)品A系列面向低端入門級(jí)用戶，是具備基本功能的低端手機(jī)A62C系列面向中低端用戶，是功能比較多一些的手機(jī)C65CF系列（F是Flexibility的縮寫）面向中低端的靈巧系列，一般較時(shí)尚別致CF62CL系列（L是Luxury的縮寫）面向中低端的較奢侈用戶，一般為折疊型手機(jī)CL55CT系列（T是TMobile的縮寫）為TMobile網(wǎng)絡(luò)定制的中低端手機(jī)CT56CX系列（X是eXtraordinary的縮寫）中低端里的非常極致系列，功能較強(qiáng)CX65M系列面向中端的用戶，是功能比較全面的手機(jī)M65MC系列（C是Camera的縮寫）中端里內(nèi)置攝像頭的手機(jī)MC60ME系列（E是Entertainment的縮寫）中端里的娛樂型手機(jī)ME45MT系列（T是TMobile的縮寫）為TMoblie網(wǎng)絡(luò)定制的手機(jī)MT50S系列 面向高端的用戶，是包含一些高級(jí)功能的功能全面的商務(wù)型手機(jī)S65SL系列（L是Luxury的縮寫）面向高端的奢侈用戶，屬于商務(wù)時(shí)尚豪華型手機(jī)SL65ST系列（T是TMobile的縮寫）為TMoblie網(wǎng)絡(luò)定制的高端手機(jī)ST55SX系列（X是eXtraordinary的縮寫）高端的智能手機(jī)系列及PDA系列SX1U 系列西門子的3G手機(jī)系列U10Xelibri系列主打時(shí)尚牌，功能一般但外觀絕對(duì)超前Xelibri1至Xelibri8手機(jī)型號(hào)后面的數(shù)字是按時(shí)間遞增的，一般從1開始，歷經(jīng)4…，到了10以后一般便是按5個(gè)數(shù)的間隔遞增了?！癝GH”就是Samsung（三星）GSM Handset（手機(jī)）的意思，而GSM是歐洲和中國(guó)通用的系統(tǒng)。摩托羅拉代表移動(dòng)通訊，移動(dòng)通訊就是摩托羅拉。品牌名稱作為商標(biāo)的一個(gè)及其重要的組成部分，不但具有視覺上的傳達(dá)性，而且具有聽覺上的傳達(dá)性。（一）產(chǎn)品體現(xiàn)新理念 　　配合新的品牌戰(zhàn)略，摩托羅拉公司推出一系列新產(chǎn)品。六、品牌命名是一種廣告行為品牌名就像一把鑰匙，打開潛在顧客的心靈之門。其中文名是要突出企業(yè)“博大誠(chéng)信”的胸懷。這主要是由于明基當(dāng)年打入市場(chǎng)時(shí)，由于產(chǎn)品影響力不夠，于是通過授權(quán)付費(fèi)使用了同集團(tuán)宏基公司的“ACER”品牌。很明顯，外文品牌名稱可以采用新創(chuàng)詞構(gòu)成，而漢字品牌命名則沒有這個(gè)特點(diǎn)。但這樣做又會(huì)違反商標(biāo)法的規(guī)定。另外當(dāng)時(shí)也沒有出現(xiàn)科學(xué)系統(tǒng)的營(yíng)銷廣告理論，品牌命名的功能單一，只求能識(shí)別產(chǎn)品，不要求它能傳遞商品信息和企業(yè)理念。地名，包括產(chǎn)地名、名勝古跡等地名用作品牌名稱也是過去的一種習(xí)慣性做法，這些地名一般都是商品的生產(chǎn)地、風(fēng)景名勝地或小說中虛構(gòu)的地名。一天，他們?cè)谠~典里碰到拉丁文sonus，意思是“聲音”。（四）以動(dòng)物命名的品牌，例如：熊貓（panda）——以中國(guó)的國(guó)寶動(dòng)物來作為企業(yè)的名稱，借此希望企業(yè)自身也能成為中國(guó)的一個(gè)代表和象征。手機(jī)品牌名大多數(shù)情況下就是企業(yè)的名稱，而手機(jī)型號(hào)則由該款手機(jī)的系列和系列后面的具體數(shù)字所組成。對(duì)品牌和產(chǎn)品的命名已經(jīng)形成了一門科學(xué)，成為令世人矚目的文化現(xiàn)象，成為世界高度物質(zhì)文明和精神文明的一個(gè)顯著特征。愛立信（Ericsson）——1876年，瑞典工程師Ericsson在瑞典成立公司生產(chǎn)電燈泡等產(chǎn)品，1926年公司正式定名為愛立信公司，今天已成為全球性的電信公司。T、ABC之類的公司名稱。二、品牌命名的演變 《國(guó)際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P135上面所舉的例子正好說明了品牌命名的發(fā)展過程，其經(jīng)歷了三個(gè)階段，這三個(gè)階段反映了品牌命名從原始到科學(xué)，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的一條道路。（三）新創(chuàng)詞匯階段20世紀(jì)下半葉，商品日益豐富，商標(biāo)也多如牛毛，而品牌名稱一般不能重復(fù)，一些美好的詞匯似乎已經(jīng)用盡。作為品牌命名的一種方法，縮略是用得比較多的，特別時(shí)公司名稱，Sony便是這種類型。中國(guó)自古就講究“正名”。（1）聯(lián)想英文名為L(zhǎng)ENOVO， 它以前的英文名稱其實(shí)是Legend，意思是“傳奇”，可以表示公司將像一個(gè)傳奇一樣，迅速發(fā)展，表現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)取精神。（4）多普達(dá)英文名為dopod。（三）一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該能夠提示產(chǎn)品的特點(diǎn)這點(diǎn)比較特殊，因?yàn)槭澜绺鲊?guó)對(duì)品牌命名的要求不盡相同，有的國(guó)家允許采用能夠提示產(chǎn)品信息的詞來構(gòu)成品牌名稱，而有的國(guó)家則不允許這種品牌名稱的存在。借用這一昵稱，摩托羅拉希望把公司和消費(fèi)者之間的距離拉得更近。 （四）服務(wù)展示人性關(guān)懷 為配合MOTO策略，摩托羅拉公司在手機(jī)服務(wù)市場(chǎng)率先推出了個(gè)性化的解決方案。最后，兩者結(jié)合從而形成產(chǎn)品的命名，通常我們稱之為手機(jī)的型號(hào)（諾基亞除外，沒有字母，只以四位數(shù)來表示）。心語(yǔ)品牌的推出是針對(duì)那些把手機(jī)作為與親人、朋友聯(lián)系的工具的消費(fèi)者，讓他們隨時(shí)隨地都能與他們聯(lián)系、溝通、交流，讓他們感到“濃濃的親情、親密的愛情、溫馨的友情時(shí)時(shí)伴隨在你我身旁”。但在中國(guó)銷售的手機(jī)畢竟還要在原來的機(jī)子上做很大的改動(dòng)的，如添加字庫(kù)、添加適用于中國(guó)的功能如陰陽(yáng)歷轉(zhuǎn)化等等，當(dāng)然也可能減少一些功能，所以還是要有所區(qū)別的，于是就只在手機(jī)內(nèi)部的型號(hào)里以示區(qū)別，而銷售時(shí)采用歐洲的統(tǒng)一命名，方法是內(nèi)部型號(hào)為銷售型號(hào)后面加個(gè)字母C代表中國(guó)，如M55賣的時(shí)候叫M55，手機(jī)內(nèi)部是M55C，MC60、C62也類似。不同的消費(fèi)者有著不同的欲望和需求，如何讓他們準(zhǔn)確而又簡(jiǎn)單地接受到產(chǎn)品的信息，產(chǎn)品的命名可以起到很大的幫助作用。A668——指書MOTO擁有超前摩托羅拉“指書”技術(shù)，獨(dú)特觸摸式感應(yīng)鍵盤通過感覺手指觸感，即可直接進(jìn)行手指輸入。而且，18～25歲左右的女性中有很大一部分正處于準(zhǔn)備換下呼機(jī)、購(gòu)買手機(jī)的時(shí)期，是手機(jī)最直接的潛在消費(fèi)者。國(guó)際上的做法大多都是采用英文字母來命名，而這個(gè)英文字母則一般取自于一個(gè)英文單詞。 Jack Trout/著 李正栓、賈紀(jì)芳/譯 中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社 2002年2月版網(wǎng)站：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng) 太平洋電腦網(wǎng) 摩托羅拉中國(guó)網(wǎng) 諾基亞中國(guó)網(wǎng) 雜志：語(yǔ)言文字應(yīng)用 2000年第4期32 / 32。二、產(chǎn)品命名（一）規(guī)范性由于手機(jī)產(chǎn)品的豐富性，其命名最大的要求就是規(guī)范性。并針對(duì)女性在這個(gè)年齡段追求時(shí)尚、個(gè)性化的特點(diǎn)，推出當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還屬空白的玉白色年輕女性專用手機(jī)。以上兩款手機(jī)被賦予了一種睿智、尊貴的概念，擁有他們可以盡顯自己的品味，用命名來表現(xiàn)出這種感覺，滿足了消費(fèi)者內(nèi)在的情感需求。文化的演變使消費(fèi)者的價(jià)值觀、行為方式不斷發(fā)生變化，消費(fèi)者追求個(gè)性化成為當(dāng)代消費(fèi)文化的一個(gè)特點(diǎn)。但時(shí)隔不久西門子覺得這樣還是不能顯出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，于是在2003年初起決定所有在中國(guó)銷售的手機(jī)都按其歐洲型號(hào)統(tǒng)一命名了?！　alkabout系列是摩托羅拉的移動(dòng)通信世界的一部分，生動(dòng)活躍、使用廣泛、性能穩(wěn)定。第二步就是在后面加上數(shù)字。除此以外，俱樂部成員還可獲得各種個(gè)性化的服務(wù)，可以在網(wǎng)上自由交流，還可以參加各種由摩托羅拉公司組織的活動(dòng)，如手機(jī)試用活動(dòng)，各種體育競(jìng)技活動(dòng)，還有一些較大型的比賽。企業(yè)形象不僅僅要靠廣告來塑造，也可以通過品牌名稱來體現(xiàn)，如“HiSense”。（二）一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該容易拼寫和發(fā)音，應(yīng)該在所有國(guó)家語(yǔ)言中讀音一致容易發(fā)音的品牌名稱有利于該品牌的口頭傳播。2003年7月28日，“廈新”正式宣布啟用新的企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，以“夏新”代替原有企業(yè)標(biāo)識(shí)“廈新”，企業(yè)的英文標(biāo)識(shí)也更新為“Amoi”，替代原有的英文標(biāo)識(shí)“Amoisonic”。具體地說，就是利用西方文字國(guó)際品牌的構(gòu)成特點(diǎn)，創(chuàng)造性地重新設(shè)計(jì)出一個(gè)新品牌名稱，這個(gè)名稱可以和其原來漢字有某些方面的聯(lián)系，如讀音相近，但它必須要符合國(guó)際品牌命名特征，并且最好能夠提示商品或企業(yè)的某些信息。漢語(yǔ)中的命名都是通過合成常用語(yǔ)素而行成的，并且絕大多數(shù)的名稱都是雙音節(jié) Chan, . and Huang, .. Brand Naming in ChinaA Linguistic Approach. Marketing Intelligence and Planning, 1997, 15 (5): 227234.，所以從上表中我們可以看出，國(guó)內(nèi)品牌采用兩個(gè)字來命名的較多。同時(shí)這種構(gòu)成方法比較復(fù)雜，需要具有語(yǔ)言學(xué)和英語(yǔ)詞源學(xué)上的知識(shí)。用數(shù)字字母來命名大多數(shù)是具有某種含義或能夠傳遞某種信息。Panasonic是1955年啟用的，主要用于公司所生產(chǎn)的各種視聽設(shè)備。1953年，盛田昭夫到美國(guó)考察，竟發(fā)現(xiàn)無人能完整地把這個(gè)名稱記下來，翻譯成英文又太笨拙，并且不符合國(guó)際慣例。西門子與機(jī)械師約翰許多品牌和產(chǎn)品的名稱已經(jīng)滲透到社會(huì)的方方面面，它們已不是一個(gè)純粹的符號(hào)或商業(yè)標(biāo)志。本文研究的對(duì)象即手機(jī)品牌名、手機(jī)的型號(hào)以及手機(jī)的一些別名這幾個(gè)方面。1928年，保羅當(dāng)時(shí)，日本正流行借用英文俚語(yǔ)和愛稱起名，人們吧生氣勃勃的年輕人或聰明可愛的小孩叫“Sonny”（小家伙、小寶寶）。同時(shí)，世界各國(guó)的商標(biāo)法已逐漸完善，一般嚴(yán)格限制以人名地名為商標(biāo)的情況，因?yàn)檫@類名稱數(shù)量有限。在全球所有的品牌命名中，今天一個(gè)總的趨勢(shì)就是采用新創(chuàng)詞，這是有它的科學(xué)道理和依據(jù)的，并且在國(guó)際品牌命名中，也占了絕大部分。四、國(guó)內(nèi)品牌的命名特點(diǎn)和趨勢(shì)由于漢語(yǔ)和英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)兩種截然不同的語(yǔ)言，存在著各方面的差別，因此在品牌命名上不可避免的存在著很多不同。但大部分西方語(yǔ)言都有一個(gè)新創(chuàng)詞的特點(diǎn)，而外文品牌有很大一部分正是利用了這一構(gòu)成。宏基主要做PC、筆記本、電子商務(wù)解決方案與服務(wù)供應(yīng)商，而明基卻主要是生產(chǎn)電腦周邊設(shè)備及時(shí)尚的數(shù)字電子產(chǎn)