【正文】 插畫(huà)形式的演變實(shí)際上與繪制工具、材料和印刷技術(shù)、材料的發(fā)展密不可分。以上三者之間并沒(méi)有明確的界限。書(shū)籍插畫(huà)為讀者營(yíng)造出了既符合書(shū)籍內(nèi)涵，又能吸引讀者的閱讀氛圍；商品包裝上若沒(méi)有插畫(huà)，則很難產(chǎn)生視覺(jué)美感，精美的包裝插畫(huà)可以吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)商品的銷售，這已經(jīng)成為人們的共識(shí)。剪紙多用于文學(xué)插花和招貼插畫(huà)。幾乎是所有廣告公司、出版公司的首選平面工具，也廣泛用于家庭用戶。需要指出的是能表現(xiàn)出水溶性彩鉛魅力的有三種表現(xiàn)方式：第一、用彩鉛繪畫(huà)完成后，用筆加水暈染，可成水彩畫(huà)；第二、用彩鉛繪畫(huà)完成后，使用噴霧器噴水；第三、先在畫(huà)紙上涂一層水，然后再用彩鉛在上面作畫(huà)。色粉畫(huà)必須用特定的油性定畫(huà)液，也可用透明玻璃（紙）來(lái)保護(hù)畫(huà)面。 ，水彩的特點(diǎn)是清新、透明，用其作畫(huà)的效果顯得靈動(dòng)而清新。不同硬度的鉛筆，可以產(chǎn)生微妙的明度變化；不同線條的排列方式，可以產(chǎn)生不同的肌理；還可以使用橡皮擦揉，取得非常細(xì)膩的效果。美國(guó)的卡通插畫(huà)則講究造型的動(dòng)感、怪異和大場(chǎng)面，往往容易使人忽略故事內(nèi)容而過(guò)多的關(guān)注角色形象。 圖 31此外，超級(jí)寫(xiě)實(shí)也是較為常用的表現(xiàn)方式。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要具備充分的藝術(shù)想象力。（5）單向性插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作受到了其目標(biāo)指向的影響，使其聯(lián)想受到限制，也就是說(shuō)插畫(huà)作品所傳遞的特定的神韻是完全規(guī)定了的聯(lián)想方向，這一點(diǎn)在商業(yè)插畫(huà)中表現(xiàn)的尤為明顯。這種專業(yè)性首先體現(xiàn)在插畫(huà)藝術(shù)的獨(dú)立性上。純藝術(shù)創(chuàng)作的插畫(huà)不謀取任何的經(jīng)濟(jì)目的，插畫(huà)師只是為自己而畫(huà)，以表達(dá)自己的思想觀念，有其自己的藝術(shù)個(gè)性，不為任何人的意識(shí)左右，每一幅作品都是獨(dú)一無(wú)二的。其特點(diǎn)是：書(shū)中的插畫(huà)具有文字功能，特別強(qiáng)調(diào)圖文之間的內(nèi)在關(guān)系，文字15 / 42與插畫(huà)共同擔(dān)負(fù)著講故事的責(zé)任。這是商業(yè)插畫(huà)最基本，也是最重要的功能，商業(yè)廣告、包裝在視覺(jué)形象方面所采用的主要的表現(xiàn)手段便是為此。由于每個(gè)人的習(xí)慣和風(fēng)格都不相同，對(duì)插畫(huà)的處理習(xí)慣也不一樣，有人喜歡手繪線條，有人喜歡在電腦上繪制線條，關(guān)于后期上色處理，用電腦 的則比較方便，另外用電腦處理還便于修改。數(shù)字插畫(huà)的出現(xiàn)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)世界產(chǎn)生了革命性的影響，它宣告了新圖形視覺(jué)時(shí)代的到來(lái)，為新一代插畫(huà)畫(huà)家提供了廣闊的發(fā)展空間?！癷llustration”是指通過(guò)大眾傳媒來(lái)傳遞信息的圖像，中文譯為“插圖” ，顯然這種譯法不能完整的表達(dá)出“illustration”的準(zhǔn)確含義。在二戰(zhàn)之后，插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)傾向開(kāi)始向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，插畫(huà)藝術(shù)逐步成為了與大眾消費(fèi)者溝通的主要媒介和途徑。幾千年的文明史，造就了印度細(xì)密畫(huà)唯美的特征，莫臥爾王朝的伊斯蘭細(xì)密畫(huà)主要吸收了波斯的藝術(shù)成分，追求寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，多表現(xiàn)宮廷生活，也涉及到日常生活和風(fēng)土風(fēng)情、花鳥(niǎo)人物等方面；拉笈普特細(xì)密畫(huà)屬于民間細(xì)密畫(huà)，多偏好于象征主義手法，充滿了神秘和浪漫。圖 13我國(guó)古代稱書(shū)籍中的插圖為“相” ，但由于早期的記錄大多以文字為主，很少見(jiàn)到圖文并存的情況， 《漢書(shū)藝文志》中記載有孔子圖人圖法二卷，為孔子的畫(huà)像，目前已失傳不可考。在發(fā)達(dá)國(guó)家，插畫(huà)藝術(shù)已不再單單是一種藝術(shù)形式，而是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，參與到了商業(yè)之中。據(jù)本人所知，論文中除注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。 “數(shù)字革命”的浪潮席卷了現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，在現(xiàn)代社會(huì)“快餐消費(fèi)”的大趨勢(shì)下，我們可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代” 。（二）插畫(huà)藝術(shù)的起源與發(fā)展歷程 插畫(huà)的起源 插畫(huà)的歷史悠遠(yuǎn)，說(shuō)到其起源，可追溯到原始人留下的巖畫(huà)，一般認(rèn)為巖畫(huà)是繪畫(huà)的起源，也可以說(shuō)是插畫(huà)的起源（圖 11） 。古埃及使用的文字是以圖形為核心的象形文字，廣泛出現(xiàn)在古埃及的雕刻和紙草文書(shū)中，并且在許多書(shū)中有充滿魅力的插圖，文字與圖畫(huà)相互映襯，十分精美，此外，古埃及的壁畫(huà)上也有許多精美的插圖與文字并存，具有非常濃厚的裝飾風(fēng)格。（3）美國(guó)的插畫(huà)美國(guó)的插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展和商業(yè)的推動(dòng)密不可分，也正是由于插畫(huà)的商業(yè)化，美國(guó)的插畫(huà)才形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。 ”這一種主要針對(duì)插畫(huà)作為書(shū)籍插圖的狹義的定義；在《中國(guó)美術(shù)大辭典》中的解釋是：“插圖亦稱插畫(huà)，繪畫(huà)的一種，指附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。其概念可以界定為：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的插圖，是作者因獲得了與之相關(guān)的報(bào)酬而放棄對(duì)作品的所有權(quán)、只保留署名權(quán)的、具有商業(yè)買賣行為的繪畫(huà)。好的手寫(xiě)板有壓感，能給電腦上畫(huà)出的線條帶來(lái)靈動(dòng)和生命力，與手繪類似，所畫(huà)即所得。商業(yè)插畫(huà)的題材主要以商品和人物為主，表現(xiàn)形式多為寫(xiě)實(shí)的手法，其創(chuàng)作與現(xiàn)代生活、工作密切相關(guān)，因此，它具有獨(dú)特的時(shí)效性、設(shè)計(jì)意識(shí)和獨(dú)創(chuàng)性，其創(chuàng)作者在創(chuàng)意表現(xiàn)上既要有繪畫(huà)藝術(shù)的修養(yǎng)和技能，又要善于吸收和運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)中科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有利因素。書(shū)籍插畫(huà)主要包括：①繪本插畫(huà)。兒童插畫(huà)是指為兒童所畫(huà)的插畫(huà)，兒童插畫(huà)以啟發(fā)兒童心智，有利于兒童身心健康以及培養(yǎng)兒童審美意識(shí)為主要目的。實(shí)用性是現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)的重要特征之一，尤其在包裝、說(shuō)明書(shū)、樣本、導(dǎo)視系統(tǒng)等方面的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，通俗易懂、形象、直觀、易記等因素都十分重要。具有獨(dú)立欣賞價(jià)值的藝術(shù)作品便是插畫(huà)的獨(dú)立性的體現(xiàn)。插畫(huà)以其輕松詼諧但又深含意味笑點(diǎn)為主要的審美特征，使人們能夠以比較輕松、愉快的心情樂(lè)于去接受它所傳達(dá)的信息。插畫(huà)師通過(guò)對(duì)外部物象的觀察、臨摹，親歷自身的感受和理解而真實(shí)再現(xiàn)外界的物象，這種藝術(shù)作品符合觀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，圍觀者提供感官的審美愉悅 1。美國(guó)的卡通人物外形寫(xiě)實(shí)風(fēng)格突出，其中尤以迪斯尼的卡通形象最為突出。其唯一性、生動(dòng)性和專業(yè)性是其他形式無(wú)法替代的（1）黑白表現(xiàn)形式黑白雖然沒(méi)有用豐富的色彩，但它獨(dú)特的魅力吸引了無(wú)數(shù)的人。相對(duì)于傳統(tǒng)水墨畫(huà)使用的宣紙，現(xiàn)代水墨插畫(huà)對(duì)紙張的選擇就顯得靈活多樣，宣紙、水彩紙等，只要是吸收力強(qiáng)的紙張就可以。由于水粉顏料的色彩飽和度較高，大部分都不透明，具有覆蓋性，便于修改，它比水彩更容易掌握。如：圖 315。常用的數(shù)碼軟件主要有：圖：315圖：31627 / 42①Photoshop 與 Illustrator。利用膠水和紙張是最普遍的制作拼貼畫(huà)方法，另外，墻紙、照片、織物等多種 材料均可用才制作拼貼畫(huà)。只有當(dāng)受眾的目光停留在插畫(huà)上時(shí)，交流才能夠真正的產(chǎn)生，插畫(huà)所承擔(dān)的任務(wù)就是要抓住觀賞者的目光，然而，必須要抓住受眾的眼球，必須要有與眾不同的東西。一般招貼畫(huà)用于商業(yè)廣告、旅游廣告，可分為社會(huì)公益類、文化類、商業(yè)類和旅游類等。隨著街頭文化的流行，涂鴉這種插畫(huà)藝術(shù)形式逐步走進(jìn)了大眾的視野，并被商業(yè)主流吸收，成為了現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的常用元素。電腦的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了平面設(shè)計(jì)的作業(yè)方式和媒介傳播方式，使插畫(huà)的表現(xiàn)空間更加豐富，并且可以輕易地將多種繪畫(huà)方式融合在一起，增強(qiáng)了插畫(huà)與其它平面設(shè)計(jì)手法之間的兼容性，同時(shí)也滿足了插畫(huà)師自身對(duì)于個(gè)性化創(chuàng)作的追求。其突出特點(diǎn)是介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。（1）書(shū)籍插畫(huà)插畫(huà)一般應(yīng)用于書(shū)籍，主要設(shè)計(jì)的對(duì)象是書(shū)籍的封面、版式、正文等。常使用較厚的有色紙張，用美工刀在紙面刮刻而形成圖畫(huà)。②Corel Draw 和 Painter。油畫(huà)棒適合于其它畫(huà)材一起使用，創(chuàng)作出來(lái)的插畫(huà)是小朋友最喜愛(ài)的。 圖 312 圖 31325 / 42④丙烯丙烯顏料是水性顏料，其特點(diǎn)是干燥快、耐磨、耐水、抗腐蝕、畫(huà)面不反光、易于沖洗、可與任何質(zhì)地的表面結(jié)合。畫(huà)筆：選擇合適的畫(huà)筆對(duì)于水彩畫(huà)來(lái)講非常重要，專用的水彩筆大致可分為平頭和24 / 42圓頭兩大類，大部分的水彩筆是用天然與合成材料。木炭是指用藤蔓植物或柳樹(shù)枝經(jīng)高溫?zé)贫傻?，質(zhì)地脆弱，使用時(shí)須放松手臂。對(duì)人物的內(nèi)心世界多以服飾、語(yǔ)言和環(huán)境來(lái)加以刻畫(huà)，內(nèi)斂而不直白，其形象講究單幅畫(huà)的美感。其實(shí)，裝飾風(fēng)格的插畫(huà)就是以裝飾創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式對(duì)插畫(huà)主體進(jìn)行1石磊， 《淺談中國(guó)的寫(xiě)實(shí)油畫(huà)》 ，美與時(shí)代(下) ，2022 年第 18 期。在此過(guò)程中，融入了插畫(huà)師自己的審美趣味和觀念，具有明顯的個(gè)性化，可以說(shuō)它是把多要變現(xiàn)的事物的表象進(jìn)行了重塑，是插畫(huà)師自身直覺(jué)的深化和外延?，F(xiàn)代插畫(huà)首先體現(xiàn)的是其功利價(jià)值，這是由插畫(huà)自身具有的目的性與制約性決定的。此外，插畫(huà)藝術(shù)在應(yīng)用的過(guò)程中，越來(lái)越表現(xiàn)出了其專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，蛇也是社會(huì)分工的必然要求和結(jié)果。插畫(huà)藝術(shù)的生命力其實(shí)就在于其形式的多樣性和與眾不同的想象力以及獨(dú)特而絢麗的視覺(jué)效果，這些都是基于大眾的認(rèn)可和參與才能實(shí)現(xiàn)。小說(shuō)插畫(huà)一般都是圍繞這書(shū)中特定的故事情節(jié)、人物、場(chǎng)景、氣氛、地區(qū)、氣候等進(jìn)行創(chuàng)作的，最忌一般、平庸地解釋小說(shuō)內(nèi)容，應(yīng)重點(diǎn)對(duì)重要情節(jié)進(jìn)行描繪，通過(guò)人物之間的表情、場(chǎng)景的變化、道具的處理等強(qiáng)化故事情節(jié)的生動(dòng)性，為書(shū)中故事的展開(kāi)和人物的心理活動(dòng)的營(yíng)造氣氛，帶給讀者視覺(jué)上的享受。這是指利用圖形、色彩等因素的刺激，快速的吸引受眾的注意力。采用這種組合方式，目前非常流行、時(shí)髦。3 劉昀，數(shù)字時(shí)代的插畫(huà)藝術(shù)，湖南師范大學(xué)，2022 年碩士學(xué)位論文。如今，插畫(huà)的概念已經(jīng)不再局限于二維平面，而是延伸到了三維空間，在加上現(xiàn)代插畫(huà)已經(jīng)廣泛的運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域，涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面，所以我們可以將“插畫(huà)”定義為：“依據(jù)所傳遞信息的內(nèi)容，運(yùn)用各種視覺(jué)表現(xiàn)手段進(jìn)行創(chuàng)作的、視覺(jué)可認(rèn)知的、與信息內(nèi)容相符合的、具有獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵和感染力的、作為媒介1劉昀， 《數(shù)字時(shí)代的插畫(huà)藝術(shù)》 ，湖南師范大學(xué)碩士論文，2022 年。二戰(zhàn)之后，日本的漫畫(huà)業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展，逐漸形成了輕松、時(shí)尚、夸張的風(fēng)格，如今已經(jīng)涉及到視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，尤其以動(dòng)漫插畫(huà)為代表（圖 124） 。目前歐洲現(xiàn)存最早的是古希臘荷馬史詩(shī)《伊利亞特》手抄本中的插圖（圖 118）和基督教初期的詩(shī)集《梵蒂岡維吉爾》中的插圖（圖 119） 。 圖 14 圖 154 / 42到了宋、元時(shí)期，插畫(huà)作為一門(mén)繪畫(huà)藝術(shù)有了相當(dāng)大的發(fā)展，其應(yīng)用范圍擴(kuò)大到了各種文學(xué)作品、戲曲、生活百科、地理、醫(yī)藥等眾多方面，甚至還有了彩色套印的插畫(huà)。美國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個(gè)方面：其一、獨(dú)立的插畫(huà)產(chǎn)品，例如插畫(huà)書(shū)籍、插畫(huà)賀卡之類；其二、視覺(jué)傳達(dá)體系的組成部分，包括海報(bào)、平面設(shè)計(jì)等以平面構(gòu)圖為載體傳達(dá)內(nèi)容等形式。作者簽名:年 月 日四川音樂(lè)學(xué)院碩士學(xué)位論文使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文《商業(yè)化背景下的現(xiàn)代插畫(huà)發(fā)展研究》作者完全了解四川音樂(lè)學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即四川音樂(lè)學(xué)院有權(quán)保留向有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交本院論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱. 本人授權(quán)四川音樂(lè)學(xué)院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。插畫(huà)有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，親民而大眾化，現(xiàn)代社會(huì)的生活，每天接觸的圖畫(huà)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字。其實(shí)，就整體實(shí)力水平而言，國(guó)內(nèi)的插畫(huà)設(shè)計(jì)師并不比國(guó)外的差，尤其是在數(shù)碼插畫(huà)方面，全球范圍內(nèi)來(lái)講，大家的起步都相差不多，但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的還處于發(fā)展階段，相比較國(guó)外已經(jīng)非常成熟的商業(yè)環(huán)境來(lái)講，我國(guó)的插畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化道路走得十分艱辛，到目前為止依然沒(méi)有被社會(huì)大眾所廣泛接受，這里面還不乏我國(guó)文化氛圍的影響因素。 圖 112 圖 113 圖 114 圖 115 其實(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)插畫(huà)的發(fā)展歷程可以說(shuō)是版畫(huà)的發(fā)展史，也可以說(shuō)是民間年畫(huà)的發(fā)展史。十九世紀(jì)的歐洲處于一個(gè)變革的時(shí)代，許多藝術(shù)家開(kāi)始了對(duì)藝術(shù)觀念、形式的探索、研究，產(chǎn)生了眾多的現(xiàn)代美術(shù)流派，如抽象主義、印象主義、表現(xiàn)主義等，對(duì)插畫(huà)的發(fā)展起到了巨大的影響。（四）相關(guān)概念的界定 插畫(huà) “插畫(huà)”一詞最早源于拉丁文“illustration” ，意為“照亮” ，其基本義為“照亮文字” ，有“舉例說(shuō)明、例證、圖解和注釋”的含義。本書(shū)采用的現(xiàn)代插畫(huà)的概念側(cè)重于“插圖” ，現(xiàn)代插畫(huà)與傳統(tǒng)插畫(huà)相比較，不僅具有解釋、補(bǔ)充和裝飾的作用，還有說(shuō)服引導(dǎo)、指示和圖解等視覺(jué)傳達(dá)功能，其地位也在慢慢由輔助圖解的從屬地位轉(zhuǎn)向主導(dǎo)地位。 圖 21 圖 22 （2）數(shù)碼插畫(huà)數(shù)碼插畫(huà)需要利用電腦制作或者數(shù)位板處理，對(duì)于插畫(huà)制作者來(lái)說(shuō)，需要具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)。14 / 42 按功能屬性劃分（1）商業(yè)插畫(huà)商業(yè)插畫(huà)是插畫(huà)設(shè)計(jì)中的一個(gè)類別，是商業(yè)設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分。就是講信息簡(jiǎn)介、明確、清晰地傳遞給受眾，激發(fā)起興趣，使其對(duì)傳遞的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并在審美過(guò)程中，欣然接受并產(chǎn)生購(gòu)買行為。⑤科學(xué)、教育類插畫(huà)。插畫(huà)反映了不同時(shí)代，不同文化背景的審美內(nèi)容與審美觀念，插畫(huà)藝術(shù)一方面要迎合時(shí)代大眾的審美和消費(fèi)文化的特點(diǎn)，另一方面還要為受眾的精神世界和感觀消費(fèi)服務(wù)。不說(shuō)那些本身就帶有很強(qiáng)的裝飾性的插畫(huà)樣式，即便是裝飾性不強(qiáng)的插畫(huà)，在應(yīng)用的過(guò)程中，或多或少的都對(duì)傳播載體起到了一定的裝飾作用。從心