【正文】 插畫形式的演變實際上與繪制工具、材料和印刷技術、材料的發(fā)展密不可分。以上三者之間并沒有明確的界限。書籍插畫為讀者營造出了既符合書籍內涵，又能吸引讀者的閱讀氛圍；商品包裝上若沒有插畫，則很難產(chǎn)生視覺美感，精美的包裝插畫可以吸引消費者，從而促進商品的銷售，這已經(jīng)成為人們的共識。剪紙多用于文學插花和招貼插畫。幾乎是所有廣告公司、出版公司的首選平面工具，也廣泛用于家庭用戶。需要指出的是能表現(xiàn)出水溶性彩鉛魅力的有三種表現(xiàn)方式：第一、用彩鉛繪畫完成后，用筆加水暈染，可成水彩畫；第二、用彩鉛繪畫完成后，使用噴霧器噴水；第三、先在畫紙上涂一層水，然后再用彩鉛在上面作畫。色粉畫必須用特定的油性定畫液，也可用透明玻璃（紙）來保護畫面。 ，水彩的特點是清新、透明，用其作畫的效果顯得靈動而清新。不同硬度的鉛筆，可以產(chǎn)生微妙的明度變化；不同線條的排列方式，可以產(chǎn)生不同的肌理；還可以使用橡皮擦揉，取得非常細膩的效果。美國的卡通插畫則講究造型的動感、怪異和大場面，往往容易使人忽略故事內容而過多的關注角色形象。 圖 31此外，超級寫實也是較為常用的表現(xiàn)方式。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要具備充分的藝術想象力。（5）單向性插畫藝術的創(chuàng)作受到了其目標指向的影響，使其聯(lián)想受到限制，也就是說插畫作品所傳遞的特定的神韻是完全規(guī)定了的聯(lián)想方向，這一點在商業(yè)插畫中表現(xiàn)的尤為明顯。這種專業(yè)性首先體現(xiàn)在插畫藝術的獨立性上。純藝術創(chuàng)作的插畫不謀取任何的經(jīng)濟目的，插畫師只是為自己而畫，以表達自己的思想觀念，有其自己的藝術個性，不為任何人的意識左右，每一幅作品都是獨一無二的。其特點是：書中的插畫具有文字功能，特別強調圖文之間的內在關系，文字15 / 42與插畫共同擔負著講故事的責任。這是商業(yè)插畫最基本，也是最重要的功能，商業(yè)廣告、包裝在視覺形象方面所采用的主要的表現(xiàn)手段便是為此。由于每個人的習慣和風格都不相同，對插畫的處理習慣也不一樣，有人喜歡手繪線條，有人喜歡在電腦上繪制線條，關于后期上色處理，用電腦 的則比較方便，另外用電腦處理還便于修改。數(shù)字插畫的出現(xiàn)對插畫藝術世界產(chǎn)生了革命性的影響，它宣告了新圖形視覺時代的到來，為新一代插畫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間?！癷llustration”是指通過大眾傳媒來傳遞信息的圖像，中文譯為“插圖” ，顯然這種譯法不能完整的表達出“illustration”的準確含義。在二戰(zhàn)之后，插畫設計的藝術傾向開始向市場化轉變，插畫藝術逐步成為了與大眾消費者溝通的主要媒介和途徑。幾千年的文明史，造就了印度細密畫唯美的特征，莫臥爾王朝的伊斯蘭細密畫主要吸收了波斯的藝術成分，追求寫實風格，多表現(xiàn)宮廷生活，也涉及到日常生活和風土風情、花鳥人物等方面；拉笈普特細密畫屬于民間細密畫，多偏好于象征主義手法，充滿了神秘和浪漫。圖 13我國古代稱書籍中的插圖為“相” ，但由于早期的記錄大多以文字為主，很少見到圖文并存的情況， 《漢書藝文志》中記載有孔子圖人圖法二卷，為孔子的畫像，目前已失傳不可考。在發(fā)達國家，插畫藝術已不再單單是一種藝術形式，而是在市場經(jīng)濟的環(huán)境中，參與到了商業(yè)之中。據(jù)本人所知，論文中除注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。 “數(shù)字革命”的浪潮席卷了現(xiàn)代社會的各個領域，在現(xiàn)代社會“快餐消費”的大趨勢下，我們可以說已經(jīng)進入了“讀圖時代” 。（二）插畫藝術的起源與發(fā)展歷程 插畫的起源 插畫的歷史悠遠，說到其起源，可追溯到原始人留下的巖畫，一般認為巖畫是繪畫的起源，也可以說是插畫的起源（圖 11） 。古埃及使用的文字是以圖形為核心的象形文字，廣泛出現(xiàn)在古埃及的雕刻和紙草文書中，并且在許多書中有充滿魅力的插圖，文字與圖畫相互映襯，十分精美，此外，古埃及的壁畫上也有許多精美的插圖與文字并存，具有非常濃厚的裝飾風格。（3）美國的插畫美國的插畫藝術的發(fā)展和商業(yè)的推動密不可分，也正是由于插畫的商業(yè)化，美國的插畫才形成了自己獨特的風格。 ”這一種主要針對插畫作為書籍插圖的狹義的定義；在《中國美術大辭典》中的解釋是：“插圖亦稱插畫，繪畫的一種，指附在書刊中的圖畫。其概念可以界定為：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的插圖，是作者因獲得了與之相關的報酬而放棄對作品的所有權、只保留署名權的、具有商業(yè)買賣行為的繪畫。好的手寫板有壓感，能給電腦上畫出的線條帶來靈動和生命力，與手繪類似，所畫即所得。商業(yè)插畫的題材主要以商品和人物為主，表現(xiàn)形式多為寫實的手法，其創(chuàng)作與現(xiàn)代生活、工作密切相關，因此，它具有獨特的時效性、設計意識和獨創(chuàng)性，其創(chuàng)作者在創(chuàng)意表現(xiàn)上既要有繪畫藝術的修養(yǎng)和技能，又要善于吸收和運用現(xiàn)代社會中科技與經(jīng)濟發(fā)展等方面的有利因素。書籍插畫主要包括：①繪本插畫。兒童插畫是指為兒童所畫的插畫，兒童插畫以啟發(fā)兒童心智，有利于兒童身心健康以及培養(yǎng)兒童審美意識為主要目的。實用性是現(xiàn)代插畫藝術的重要特征之一，尤其在包裝、說明書、樣本、導視系統(tǒng)等方面的插畫設計中，通俗易懂、形象、直觀、易記等因素都十分重要。具有獨立欣賞價值的藝術作品便是插畫的獨立性的體現(xiàn)。插畫以其輕松詼諧但又深含意味笑點為主要的審美特征，使人們能夠以比較輕松、愉快的心情樂于去接受它所傳達的信息。插畫師通過對外部物象的觀察、臨摹，親歷自身的感受和理解而真實再現(xiàn)外界的物象，這種藝術作品符合觀者的視覺經(jīng)驗，圍觀者提供感官的審美愉悅 1。美國的卡通人物外形寫實風格突出，其中尤以迪斯尼的卡通形象最為突出。其唯一性、生動性和專業(yè)性是其他形式無法替代的（1）黑白表現(xiàn)形式黑白雖然沒有用豐富的色彩，但它獨特的魅力吸引了無數(shù)的人。相對于傳統(tǒng)水墨畫使用的宣紙，現(xiàn)代水墨插畫對紙張的選擇就顯得靈活多樣，宣紙、水彩紙等，只要是吸收力強的紙張就可以。由于水粉顏料的色彩飽和度較高，大部分都不透明，具有覆蓋性，便于修改，它比水彩更容易掌握。如：圖 315。常用的數(shù)碼軟件主要有：圖：315圖：31627 / 42①Photoshop 與 Illustrator。利用膠水和紙張是最普遍的制作拼貼畫方法，另外，墻紙、照片、織物等多種 材料均可用才制作拼貼畫。只有當受眾的目光停留在插畫上時，交流才能夠真正的產(chǎn)生，插畫所承擔的任務就是要抓住觀賞者的目光，然而，必須要抓住受眾的眼球，必須要有與眾不同的東西。一般招貼畫用于商業(yè)廣告、旅游廣告，可分為社會公益類、文化類、商業(yè)類和旅游類等。隨著街頭文化的流行，涂鴉這種插畫藝術形式逐步走進了大眾的視野，并被商業(yè)主流吸收，成為了現(xiàn)代商業(yè)活動中的常用元素。電腦的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了平面設計的作業(yè)方式和媒介傳播方式，使插畫的表現(xiàn)空間更加豐富，并且可以輕易地將多種繪畫方式融合在一起，增強了插畫與其它平面設計手法之間的兼容性，同時也滿足了插畫師自身對于個性化創(chuàng)作的追求。其突出特點是介于平面與立體設計之間。（1）書籍插畫插畫一般應用于書籍，主要設計的對象是書籍的封面、版式、正文等。常使用較厚的有色紙張，用美工刀在紙面刮刻而形成圖畫。②Corel Draw 和 Painter。油畫棒適合于其它畫材一起使用，創(chuàng)作出來的插畫是小朋友最喜愛的。 圖 312 圖 31325 / 42④丙烯丙烯顏料是水性顏料，其特點是干燥快、耐磨、耐水、抗腐蝕、畫面不反光、易于沖洗、可與任何質地的表面結合。畫筆：選擇合適的畫筆對于水彩畫來講非常重要，專用的水彩筆大致可分為平頭和24 / 42圓頭兩大類，大部分的水彩筆是用天然與合成材料。木炭是指用藤蔓植物或柳樹枝經(jīng)高溫燒制而成的，質地脆弱，使用時須放松手臂。對人物的內心世界多以服飾、語言和環(huán)境來加以刻畫，內斂而不直白，其形象講究單幅畫的美感。其實，裝飾風格的插畫就是以裝飾創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式對插畫主體進行1石磊， 《淺談中國的寫實油畫》 ，美與時代(下) ，2022 年第 18 期。在此過程中，融入了插畫師自己的審美趣味和觀念，具有明顯的個性化，可以說它是把多要變現(xiàn)的事物的表象進行了重塑，是插畫師自身直覺的深化和外延。現(xiàn)代插畫首先體現(xiàn)的是其功利價值，這是由插畫自身具有的目的性與制約性決定的。此外，插畫藝術在應用的過程中，越來越表現(xiàn)出了其專業(yè)化的發(fā)展趨勢，蛇也是社會分工的必然要求和結果。插畫藝術的生命力其實就在于其形式的多樣性和與眾不同的想象力以及獨特而絢麗的視覺效果，這些都是基于大眾的認可和參與才能實現(xiàn)。小說插畫一般都是圍繞這書中特定的故事情節(jié)、人物、場景、氣氛、地區(qū)、氣候等進行創(chuàng)作的，最忌一般、平庸地解釋小說內容，應重點對重要情節(jié)進行描繪，通過人物之間的表情、場景的變化、道具的處理等強化故事情節(jié)的生動性，為書中故事的展開和人物的心理活動的營造氣氛，帶給讀者視覺上的享受。這是指利用圖形、色彩等因素的刺激，快速的吸引受眾的注意力。采用這種組合方式，目前非常流行、時髦。3 劉昀，數(shù)字時代的插畫藝術，湖南師范大學，2022 年碩士學位論文。如今，插畫的概念已經(jīng)不再局限于二維平面，而是延伸到了三維空間，在加上現(xiàn)代插畫已經(jīng)廣泛的運用于多個領域，涉及到社會生活的各個方面，所以我們可以將“插畫”定義為：“依據(jù)所傳遞信息的內容，運用各種視覺表現(xiàn)手段進行創(chuàng)作的、視覺可認知的、與信息內容相符合的、具有獨特的藝術內涵和感染力的、作為媒介1劉昀， 《數(shù)字時代的插畫藝術》 ，湖南師范大學碩士論文，2022 年。二戰(zhàn)之后，日本的漫畫業(yè)開始迅速發(fā)展，逐漸形成了輕松、時尚、夸張的風格，如今已經(jīng)涉及到視覺設計的各個方面，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，尤其以動漫插畫為代表（圖 124） 。目前歐洲現(xiàn)存最早的是古希臘荷馬史詩《伊利亞特》手抄本中的插圖（圖 118）和基督教初期的詩集《梵蒂岡維吉爾》中的插圖（圖 119） 。 圖 14 圖 154 / 42到了宋、元時期，插畫作為一門繪畫藝術有了相當大的發(fā)展，其應用范圍擴大到了各種文學作品、戲曲、生活百科、地理、醫(yī)藥等眾多方面，甚至還有了彩色套印的插畫。美國的插畫產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個方面：其一、獨立的插畫產(chǎn)品，例如插畫書籍、插畫賀卡之類；其二、視覺傳達體系的組成部分，包括海報、平面設計等以平面構圖為載體傳達內容等形式。作者簽名:年 月 日四川音樂學院碩士學位論文使用授權書本學位論文《商業(yè)化背景下的現(xiàn)代插畫發(fā)展研究》作者完全了解四川音樂學院有關保留、使用學位論文的規(guī)定，即四川音樂學院有權保留向有關部門或機構送交本院論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱. 本人授權四川音樂學院可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。插畫有別于傳統(tǒng)的藝術形式，親民而大眾化，現(xiàn)代社會的生活，每天接觸的圖畫已經(jīng)遠遠超過了文字。其實，就整體實力水平而言，國內的插畫設計師并不比國外的差，尤其是在數(shù)碼插畫方面，全球范圍內來講，大家的起步都相差不多，但是由于我國市場經(jīng)濟的還處于發(fā)展階段，相比較國外已經(jīng)非常成熟的商業(yè)環(huán)境來講，我國的插畫藝術的產(chǎn)業(yè)化道路走得十分艱辛，到目前為止依然沒有被社會大眾所廣泛接受，這里面還不乏我國文化氛圍的影響因素。 圖 112 圖 113 圖 114 圖 115 其實，我國傳統(tǒng)插畫的發(fā)展歷程可以說是版畫的發(fā)展史，也可以說是民間年畫的發(fā)展史。十九世紀的歐洲處于一個變革的時代，許多藝術家開始了對藝術觀念、形式的探索、研究，產(chǎn)生了眾多的現(xiàn)代美術流派，如抽象主義、印象主義、表現(xiàn)主義等，對插畫的發(fā)展起到了巨大的影響。（四）相關概念的界定 插畫 “插畫”一詞最早源于拉丁文“illustration” ，意為“照亮” ，其基本義為“照亮文字” ，有“舉例說明、例證、圖解和注釋”的含義。本書采用的現(xiàn)代插畫的概念側重于“插圖” ，現(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)插畫相比較，不僅具有解釋、補充和裝飾的作用，還有說服引導、指示和圖解等視覺傳達功能，其地位也在慢慢由輔助圖解的從屬地位轉向主導地位。 圖 21 圖 22 （2）數(shù)碼插畫數(shù)碼插畫需要利用電腦制作或者數(shù)位板處理，對于插畫制作者來說，需要具備相應的專業(yè)知識。14 / 42 按功能屬性劃分（1）商業(yè)插畫商業(yè)插畫是插畫設計中的一個類別，是商業(yè)設計中的一個組成部分。就是講信息簡介、明確、清晰地傳遞給受眾，激發(fā)起興趣，使其對傳遞的內容產(chǎn)生興趣，并在審美過程中，欣然接受并產(chǎn)生購買行為。⑤科學、教育類插畫。插畫反映了不同時代，不同文化背景的審美內容與審美觀念，插畫藝術一方面要迎合時代大眾的審美和消費文化的特點，另一方面還要為受眾的精神世界和感觀消費服務。不說那些本身就帶有很強的裝飾性的插畫樣式，即便是裝飾性不強的插畫，在應用的過程中，或多或少的都對傳播載體起到了一定的裝飾作用。從心