【正文】 在商品時(shí)代，人們物欲很流、金錢至上，為了個(gè)人利益，罔顧對(duì)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)人文的關(guān)懷、對(duì)人性的思考。（一）選用素材過于單一。如中國(guó)要舉辦奧運(yùn)會(huì)，就要通過各種宣傳視頻來告訴奧委會(huì)或者其他世界性的體育組織，讓他們轉(zhuǎn)變以往對(duì)中國(guó)人東亞病夫的觀念和不贊成的態(tài)度，那么在宣傳視頻中加入我們杰出的運(yùn)動(dòng)員、設(shè)計(jì)精美的奧運(yùn)場(chǎng)館、博大精深的文化底蘊(yùn)、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等，無疑是不可或缺的手法。這就是廣告主期望的預(yù)期效果心理過程。無論是打開電視還是打開網(wǎng)絡(luò)，或者看到一些公共傳播媒體，廣告就會(huì)鋪天蓋地映入我們的眼球和耳朵，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們已沒有過多時(shí)間去關(guān)注這些廣告的內(nèi)容。通過競(jìng)技的方式展示最高水平的力與美，其實(shí)質(zhì)是要向人們展示人的精神價(jià)值和人生追求，蘊(yùn)含了非常深厚的哲學(xué)理念和文化底蘊(yùn)，透過直觀的感性方式讓人們體驗(yàn)和感悟人生的真諦，從而引導(dǎo)人們走向幸福完美的人生。由于現(xiàn)代科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，現(xiàn)在的影視媒體愈發(fā)方便人類，不斷推陳出新，尤其是電視媒體在傳播上的優(yōu)越性，使得影視媒體越來越變的神通廣大。（二）現(xiàn)代廣告的起源與發(fā)展?fàn)顩r現(xiàn)代意義上的廣告，開始于晚清時(shí)代，徐百益在《我國(guó)廣告業(yè)大有發(fā)展前途》一文中界定廣告為：現(xiàn)代廣告是有計(jì)劃地通過各種媒介向消費(fèi)者介紹商品或提供服務(wù)，它是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。在近代，由于洋貨在中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，使得民族工業(yè)保守摧殘。（二）研究范疇影視廣告研究的范圍是一個(gè)非常龐大而復(fù)雜范疇。奧運(yùn)格言是“更快、更高、更強(qiáng)”強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)者之美，進(jìn)取之美，生命活力之美，參與比取勝更重要,強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)和友誼的精神。由于影視廣告的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，因此，怎樣在眾多廣告中脫穎而出，在最短的時(shí)間里吸引受眾駐足觀看給觀眾留下盡可能多的影響，這是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的重要指標(biāo)。無論是單純的含有體育元素的商業(yè)電視廣告，還是在影視中加入體育元素都是廣告主和導(dǎo)演想要表達(dá)自己的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌理念、企業(yè)形象或者是導(dǎo)演吸引更多觀眾和長(zhǎng)時(shí)間牢記影片內(nèi)容，并同時(shí)提高相關(guān)體育元素或者演員的知名度和自身形象等諸多的目的。（2）明星的暈輪效應(yīng)。以體育名人為主的元素運(yùn)用。既然很多體育明星自身正能量較大，何不將他們的影響往公益上傾斜點(diǎn)，相信他們?cè)诠鎻V告中的出現(xiàn)能夠影響和改變很多人原有錯(cuò)誤觀念和行為，尤其是在環(huán)境保護(hù)和道德建設(shè)方面，不但能起到加大宣傳的作用，作為明星而言也會(huì)提升自己的光輝形象，兩全其美。（三）公益廣告的建設(shè)。在精致創(chuàng)新、人文情懷等諸多問題上也顯示出經(jīng)驗(yàn)不足和行業(yè)發(fā)展不成熟的現(xiàn)象。轉(zhuǎn)變受眾原有的不利于廣告訴求的態(tài)度是廣告的實(shí)質(zhì)。首先比較關(guān)注體育事業(yè)的將與體育有關(guān)的活動(dòng)或賽事告訴給體育運(yùn)動(dòng)愛好者；其次是體育運(yùn)動(dòng)愛好者將所得知的相關(guān)信息在交流溝通過程中傳播與自己交際圈；最后是紛雜的體育元素廣告信息映入無意識(shí)接受者的眼睛，達(dá)到一定的識(shí)記。如今，各式各樣的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在我們生活的方方面面。奧運(yùn)會(huì)與精神文化藝術(shù)緊密結(jié)合，賦予競(jìng)技運(yùn)動(dòng)以高尚的價(jià)值觀念。另外一層含義是用電影制作的手段來拍攝的電視廣告。現(xiàn)代廣告是通過有償取得的、可以控制的宣傳媒體和活動(dòng)形式，對(duì)商品、服務(wù)和觀念進(jìn)行社會(huì)化、群體化的傳播，從而有效影響公眾，促成整體營(yíng)銷計(jì)劃的推介管理。在實(shí)業(yè)救國(guó)的呼吁之下，華商的廣告意識(shí)覺醒，振興了民族工商業(yè)的發(fā)展。影視廣告集音樂、聲音、動(dòng)畫和影像于一體，具有強(qiáng)大的變現(xiàn)力，是最受歡迎的廣告形式。四、在影視廣告中植入體育元素的原因及其特點(diǎn)（一）體育元素加入影視廣告的原因在影視廣告中添加體育元素的原因是多方面的。由于長(zhǎng)時(shí)間的被大量的電視廣告包圍，重復(fù)單調(diào)的播放加重了受眾視覺審美疲勞，如為大家所詬病的腦白金廣告，雖然里面的老頭老太太過一段時(shí)間會(huì)換換造型，但是，簡(jiǎn)單的廣告語和連續(xù)重復(fù)三次的播放使得絕大數(shù)觀眾只要一出現(xiàn)類似的廣告就會(huì)換臺(tái)或者去上廁所，這是中國(guó)電視廣告普遍存在的現(xiàn)象，當(dāng)然也要部分電視廣告能被觀眾接受，常見的運(yùn)用“體育明星形象”元素，主要是利用明星為廣告代言達(dá)到粉絲或者對(duì)這些明星有好感的受眾能夠駐足觀看，一些影視明星和國(guó)足的負(fù)面新聞比較多，所以很少讓他們代言，主要是請(qǐng)整體形象好的明星代言。（三）加深受眾對(duì)廣告的記憶廣告受眾注意的廣告，一定能記住嗎？依據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)，答案是否定的。在說服中，人際傳播比大眾傳播更加有效，而廣告就是一種大眾傳播，所以廣告中極力制造處一種人際傳播的氣氛，把廣告內(nèi)容借助某人之口傳達(dá)出來，無疑明星是理想的代言人。在我們打開電視或者網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)的影視廣告，含有體育元素的基本都是由體育明星代言。（四）加強(qiáng)相關(guān)學(xué)科的教育和向先進(jìn)學(xué)習(xí)。我國(guó)影視廣告因起步晚、經(jīng)驗(yàn)缺乏，所以時(shí)常的給與其鼓勵(lì)、鞭策和引導(dǎo)，避免因一點(diǎn)點(diǎn)的成就迷失方向、亂象橫生，規(guī)范影視市場(chǎng)，建立有效的影評(píng)機(jī)制可以使廣告主與受眾之間的聯(lián)系起來，達(dá)到整合營(yíng)銷傳播的目的。但由于我國(guó)企業(yè)和廣告業(yè)主對(duì)于影視廣告的認(rèn)識(shí)上還存有嚴(yán)重的誤區(qū)。廣告不可能強(qiáng)迫消費(fèi)者發(fā)生一定的購(gòu)買行為，它只能采取影響消費(fèi)者態(tài)度的途徑來間接地促進(jìn)銷售。（二）傳播過程及傳播目的體育元素運(yùn)用到影視廣告中，其受眾定位一般是體育關(guān)注者和體育愛好者，加上鋪天蓋地的廣告信息的無意識(shí)接受者。（二）體育元素在影視廣告中應(yīng)用的特點(diǎn)(1)表現(xiàn)形式多樣，富有感染力。（四）奧林匹克精神元素。二、影視廣告與其研究范疇（一）概念含義影視廣告是通過電影院或電視臺(tái)播放的既可以看的影響，同時(shí)又是可以聽的廣告。剛開始使用這個(gè)詞時(shí)，并不是今天“廣告“的含義，只是廣泛的宣傳之意。隨著廣告業(yè)的大發(fā)展，廣告學(xué)的研究也逐漸受到社會(huì)的重視，從1918年1927年，在短短9年中出版3著作2部法規(guī)，共成立7家廣告行業(yè)組織和協(xié)會(huì)。從宏觀上看包括政治、經(jīng)濟(jì)和文化；從中觀上看則涵蓋了科學(xué)與藝術(shù)以及哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等；從微觀上看還涉及聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等。運(yùn)動(dòng)是體育的代名詞，將體育元素融入到影視廣告中