【正文】 . . . . .. . . . . . .. . . . . …(19) (一)選用素材過于單一. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . ... (19) (二)影視廣告主題缺乏創(chuàng)意. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . .. . …………..(20)八、對體育元素影視廣告發(fā)展的幾點建議. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . .. . . .(20)(一)高度重視創(chuàng)意的作用. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(20)(二)建立有效的影評機制. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . . . .. . . . .(20)(三)公益廣告的建設(shè). .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . .. .(21)(四)加強相關(guān)學(xué)科的教育和向先進學(xué)習(xí). .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . .(21)結(jié)語. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (22)注釋與參考文獻. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (23) 巧妙的將體育元素運用到影視廣告中并不是件易事，雖然當前我國含有體育元素的影視廣告層出不窮，但是并沒有較多的可以堪稱經(jīng)典或者創(chuàng)意很好的作品，相對于國外較成熟的影視廣告還有一定的差距。（二）現(xiàn)代廣告的起源與發(fā)展狀況現(xiàn)代意義上的廣告，開始于晚清時代，徐百益在《我國廣告業(yè)大有發(fā)展前途》一文中界定廣告為：現(xiàn)代廣告是有計劃地通過各種媒介向消費者介紹商品或提供服務(wù)，它是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。體育產(chǎn)業(yè)在上個世紀中葉隨著世界經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人們的生活水平的提高，閑暇時間的增加而發(fā)展起來的。由于現(xiàn)代科技突飛猛進的發(fā)展，現(xiàn)在的影視媒體愈發(fā)方便人類，不斷推陳出新，尤其是電視媒體在傳播上的優(yōu)越性，使得影視媒體越來越變的神通廣大。舉辦過奧運會國家的奧運場館絕不會像某個高中的體育館一樣隨便設(shè)計，都是請很多建筑設(shè)計大師量身定做的，其中涉及的內(nèi)容有很多，給人直觀美的享受。通過競技的方式展示最高水平的力與美，其實質(zhì)是要向人們展示人的精神價值和人生追求，蘊含了非常深厚的哲學(xué)理念和文化底蘊，透過直觀的感性方式讓人們體驗和感悟人生的真諦，從而引導(dǎo)人們走向幸福完美的人生。（2）體育對滿足人類不同需求有著重大的意義。無論是打開電視還是打開網(wǎng)絡(luò)，或者看到一些公共傳播媒體，廣告就會鋪天蓋地映入我們的眼球和耳朵，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們已沒有過多時間去關(guān)注這些廣告的內(nèi)容。自從電視機普及百姓家庭后，一直處在傳播媒體主流界，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電腦手機的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸躋身傳播媒體的主流層，所以體育元素類的廣告符號已告別過去的只在平面廣告或者靜態(tài)廣告上出現(xiàn)的局面，轉(zhuǎn)而更多的出現(xiàn)在了電視和網(wǎng)絡(luò)上，這與體育自身的獨特魅力相適應(yīng)。這就是廣告主期望的預(yù)期效果心理過程。另外情節(jié)可以造成一定的意義，提供給廣告受眾編碼的線索，影視廣告本身就有一定的情節(jié)意義，體育元素的加入，可以增添其在情節(jié)上的豐富性，有利于受眾對廣告的加工記憶。如中國要舉辦奧運會，就要通過各種宣傳視頻來告訴奧委會或者其他世界性的體育組織，讓他們轉(zhuǎn)變以往對中國人東亞病夫的觀念和不贊成的態(tài)度，那么在宣傳視頻中加入我們杰出的運動員、設(shè)計精美的奧運場館、博大精深的文化底蘊、雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)等，無疑是不可或缺的手法。從明星身上體現(xiàn)出的公益事業(yè)責任有多么的重要，同時姚明本人也因類似公益性質(zhì)的活動被中國評委慈善大使等頭銜；在普通影視中添加的體育元素，如上個世紀九十年代中期我國拍攝的抗戰(zhàn)喜劇電影《絕地逢生》，是由潘長江、魏宗萬等知名影人拍攝的，有一段在被鬼子追殺時，那些外國人使用了籃球、棒球等標志性動作和幾個主演無意識的使用標槍打敗鬼子的場景讓整部電影的喜劇效果增色不少，最重要的是為這兩位主演以后的喜劇乃至整個影途打下了良好的口碑和人氣基礎(chǔ)。（一）選用素材過于單一。而西方一些成功的影視廣告，在運用體育元素的過程中都彰顯著個性化的原則，作品表現(xiàn)風(fēng)格幽默風(fēng)趣，讓觀眾看了既有感動，又有歡樂，這是我國影視廣告值得借鑒的一點。在商品時代，人們物欲很流、金錢至上，為了個人利益，罔顧對環(huán)境的保護、對人文的關(guān)懷、對人性的