【正文】 　　策劃必須把握大局，對社針對大勢的把握，是精彩妙策劃成功的前提?！　「偁帲l(fā)揮了神奇的作用，創(chuàng)造了起死回生的奇跡。當這個家族慶祝貝爾發(fā)明電話100周年的時候，它已經(jīng)擁有資產(chǎn)1500多億美元，雇員100多萬，附屬于它的下設(shè)子公司達200余家，平均每天傳送電話6億多次，擁有電話和電纜長達10億英里?？藙谒?，其父曾當過中國著名軍閥吳佩孚的顧問。背時勢，而能事成者寡矣。如是，則賊可得也。合縱六國，就是他的一大策劃，結(jié)果是六國聯(lián)合結(jié)盟抗秦，蘇秦還當上了合縱長——即聯(lián)合國秘收長，佩六國相印，總轄六國之民。趙王馬上不敢小看他?！　∵@位不知名的內(nèi)侍，其實是一位策劃高手，他以五百金買回一堆馬頭骨，卻令國王在一年之內(nèi)得到了3匹千里馬。接識》）　 然而，中國歷史上策士英雄大展身手，縱橫捭闔，聲名顯赫，爭奇斗智的年代，最為光彩的要算是春秋戰(zhàn)國了?？墒枪篡`不聽，招致大敗，而當勾踐被吳王圍困于會稽山上，請降不得許，欲殺妻子，燔寶器，觸戰(zhàn)以死的時候，范蠡又與大夫文種定計使勾踐得救，并隨勾踐赴吳為質(zhì)3年。 　　策劃，在古籍中又作策畫?！?④ 標志吸收了敦煌壁畫飛天圖案的造型創(chuàng)意，融合了東方文化的博大精深與西方現(xiàn)代設(shè)計的抽象元素，以飄逸與高度簡煉、塑造別具品位的造型，顯示出“碧桂園”不單純是一個屋村、一個俱樂部、一個學校的建設(shè)，而是一個系統(tǒng)工程、一個文化存在、一項高品位的創(chuàng)造性實踐，是一個中華民族走向世界，走向新世紀的理想化產(chǎn)物?！?選中飛天造型鳳凰作為社區(qū)圖騰，是王志綱的提議，這一方面是因為順德有“鳳城”之美稱，另一方面，更有“筑巢引鳳”之義。　 “賭王”“賭霸”分別由香港影視紅星方剛、陳庭威扮演?！?（5）“碧桂園生活方式”與中國未來世紀的關(guān)系。　 請看當時的一份宣傳策劃方案：　 一、 基本原則及總體構(gòu)想：　 （一） 基本原則：　 緊緊圍繞兩個口號，從戰(zhàn)略意義上展開全方位的廣告宣傳攻勢，充分體現(xiàn)新思維新角度新包裝、高品位高格調(diào)高眼界、大氣勢大氣度氛圍，以情動人心，以理奪人智。珠海不是重獎科技人員嗎？他們也分到了一套別墅，一輛小汽車，所以知識份子快步走入富裕行列中不是不可能的?！薄?他現(xiàn)在最關(guān)心的是孫子去一個好的學校念書，將來能住上寬敞一些的房子，以及兒子的工廠倒閉了工人得到安置?！?那么，下一步的主題是什么呢？　 當時， 在王志綱的策劃下，廣東大小媒價爆炒這樣一個新名詞：“碧桂園生活方式”，稱之為未來中國人的理想生活方式。一些電視臺還派員追蹤這一有趣的“上山下鄉(xiāng)現(xiàn)象”。”　 于是，仿佛是無意中的安排，一批前來采訪的記者，在碧桂園物業(yè)管理公司的工作午餐上，居然撞見了廣州五星級大酒店的一批白領(lǐng)精英。五六十萬元的價格最適合我。 ” 請看當時的宣傳定位：　 主題：三年不鳴，一鳴驚人。一個中心，就是‘碧桂園生活方式39?！?于是，推廣“各取所長自管方法”，從頑皮學生中抽幾個既有號召力又“出風頭”的，“封官”為生活委員，體育委員，讓他們自己教育自己。　 測試自然是成功的，更成功的則是它又一次成了媒介關(guān)注的“熱點”之一。為此，學校將采用小學初中高中“五三三分段”的十一年制，另加一年大學預科。　 據(jù)悉，北京一些名牌學校正紛紛準備南下辦校。人們對此類新聞已不抱什么期望。策劃人則要善于抓住不同時期的傳奇因素，在新聞“熱點”上聚焦放大，吸引新聞界的注意力，“炒”出一臺又一臺有聲有色的活劇來。何故？一張張不及格的試卷，令“大款”也漲大了頭腦?！蓖踔揪V解釋說，要用順德人的昨天來說明今天展望明天。廣告設(shè)計也必須改換思路，從總的戰(zhàn)略著手，不鳴則已，一鳴驚人。名牌的背后是文化?！?他向老板推薦了一個奇人?！皳艄膫骰ā笔降某促u投機，終于自食其果。他說：“文化承載量越大的項目，其效益釋放量越大。知識分子將在知識產(chǎn)業(yè)化中確定自己真正的價值。《謀事在人》王志綱以一個記者的敏銳和學者的智慧，把握住稍縱即逝的機會，以大膽、創(chuàng)新的思路介入一系列重大的商戰(zhàn)，掀起了一股股市場旋風。策劃就是其中一個重要的領(lǐng)域。效益的增長不是算術(shù)級數(shù)，又不是幾何級數(shù)，而是原子裂變極數(shù)。房地產(chǎn)大勢轉(zhuǎn)弱，走向低潮。　 這位奇人，是中國國家通訊社——新華社的一位名記者，曾以“探索中國座標之謎”、“破解中國經(jīng)濟密碼”名重一時，又是當代一些知名企業(yè)家的座上客卿，在指點江山激揚文字的的同時，發(fā)揮余熱助人為樂，人們稱之為“策劃大師”。地產(chǎn)也要用文化的方式去運作。接著，他提出了一個令人瞠目的設(shè)計意念。80年代廣貨北伐，順德人無往不勝。一家人愁眉苦臉之時，突然畫外音插入一個小孩清脆的聲音：“為什么不去碧桂園學校？”　 “為什么不去碧桂園學校？”這孩子氣的提醒，在電臺的廣播中也一再地出現(xiàn)，一再被強調(diào)?！?那年，是鄧小平同志為景山學校題詞，“教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來”，10周年，香港無線電視臺捕捉新聞機會，專門派員北上拍攝了景山學校高質(zhì)量辦學的系列專題片?！?然而，加入了北京景山學校這一張王牌，形勢就起了戲劇性的變化。清華附中去年已與廣東省惠州市合作辦了4個高中班，北航附中、北師大附中正在與廣東方面洽談合作。設(shè)預科是為了使中小學階段完全不受應試教育的影響，放心打好基礎(chǔ)和課外活動，使學生的個性得到充分發(fā)展，為培養(yǎng)各種尖子奠定基礎(chǔ)。上?！段膮R報》等以“八千園丁熱血薦南國，五湖四海心向碧桂園”為題，向全國“轉(zhuǎn)播”了這一盛事。在學習上則以優(yōu)等生帶動頑皮生。的營造與炒作，兩個基本點，一個是國際學校（碧桂園學校），一個是建設(shè)五星級的國際俱樂部?！?碧桂園給你一個五星級的家。（小康自訴）小康的消費，貴族的享受　 我積蓄不多，買樓置業(yè)，自然是慎之又慎，而幸運的是，我遇到了碧桂園?！?物業(yè)管理公司總經(jīng)理朱兆祥先生，精明能干，西裝革履，年齡40出頭，但已經(jīng)在廣州幾個五星級酒店擔任高級職務(wù)十幾年年頭?！?12月28日“碧桂園國際俱樂部”會所開業(yè)，會所印制了2000張會員卡。然而，這種模式一推出，就引起社會各階層的廣泛爭論，有人說這是“富人的特區(qū)”，窮人止步；也有人說這是一種生活理想，但思維超前，人們消費不起。　 “這些人重要嘛！現(xiàn)在在住得起上百萬房子的能有幾個人？中國12億人口，恐怕連1000人都沒有。相比之下，搞應用科學的人較之基礎(chǔ)理論科學的人富裕的機會會更多一些。其兩個口號為：　 “碧桂園生活方式”　 “給你一個五星級的家”　 （二）總體構(gòu)想：　 從碧桂園學校到碧桂園別墅和碧桂園五星級國際俱樂部，三位一體構(gòu)成了“碧桂園生活方式”。　 世紀末的長風，正在托起新世紀的太陽：新世紀的太陽，在聲聲呼喚著中國插上翅膀。一個偶然的機緣，兩位明星織識了碧桂園的董事長。因而，高級花園別墅區(qū)中也以“鳳鳴”、“鳳飛”“鳳翔”等命名諸閣?！?⑤ 標志極具現(xiàn)氣派，造型前衛(wèi)，美觀流暢，富有視覺沖擊力，符合“碧桂園人”創(chuàng)造富足型的中國一流社區(qū)的涵義。策，在古代是一種趕馬用的棍子，一端有尖刺，能用來刺激馬身，催馬奔馳。歸國后，他佐勾踐臥薪嘗膽，苦身戮力，與勾踐深謀二十余年，竟滅吳，報會稽之恥，北渡兵于淮以臨齊、晉、號令中國，以尊周室，勾踐以霸，而范蠡稱上將軍?！?那也是一個策劃家的時代。郭隗也是一個策士，他引用這個典故，則是為燕照王獻計厚幣而招賢的?！　∷\用連橫之計，使秦與趙合兵代燕。他伏軾撙銜，橫歷天下，延說侯之王，杜左右之口，天下莫之能抗，于是天上之大，百民之眾，王侯之威，謀臣之權(quán)，皆欲決于蘇秦之策。言畢，拔去匕首血流而死。這種尊時的思想在《戰(zhàn)國策》中比比皆是，所謂百世之一時也、百代之一時也、務(wù)興于時、時不可失之類的策論，隨處可見。馬德林本人生于中國，長于中國，還取了個中國名子。像這樣實力雄厚的龐大家族 ，不但在美國，即使在世界也是屈指可數(shù)的。改組公司不到一年，%，%。奈斯比特的智囊團獨創(chuàng)性地運用了內(nèi)容分析的臨監(jiān)測手法，來分析與掌握變幻不定的政治經(jīng)濟形勢?！　∧嗡贡忍卦凇洞筅厔荨非把灾姓f明：過去12年，我一直為美國大公司工作，用注視地方事件和行為的方法，試圖了解美國的真實情況。這項美國歷史上最大的公司改革，經(jīng)過兩年的努力，終于在1984年1月1日正式宣布。這個報告的中心論題只是兩個字：分家！　　為什么貝爾家族 要求教于托夫勒，托夫勒又為何提出分家的主張呢？　　貝爾家族是從貝爾電話公司發(fā)展起來的，演變的美國電話電報公司，壟斷電訊，稱雄于世?！　〉铝止镜慕?jīng)理是馬德森，本名馬克故無權(quán)藉。39。　　特別是蘇秦，簡直成了智能的化身、計謀的代號。年長者任以大事，年幼者任以事，臣年最幼，故為使于趙耳。死馬尚且用五百金去買，何況生馬呢？天下人都知道您想買馬，馬很快就會來了！果然，不到一年，就有3匹千里馬送了上門。（《人物志當越王勾踐聽說吳王夫差日夜勒兵欲伐越報仇，因而要搶先伐吳的時候，范蠡極力勸阻。春秋戰(zhàn)國縱橫家　　其實，策劃，并非現(xiàn)代才出現(xiàn)的新概念，在中國古代，早已有之?！?③ 標志造型給人以鳳凰展翅高飛的感覺，喻意“碧桂園人”“感應時代脈搏，調(diào)集社會力量，凝聚向心力，開拓追求永無止境”的敬業(yè)精神?！?眼下，不惜百萬巨金制作的一座酷似巴黎的凱旋門的碧桂園大門正式啟用——一只展翅欲飛的鳳凰，如同敦煌壁畫中飄逸的飛天，鑲繪在門樓上面?！?香港亞洲電視臺制作的《勝者為王》電視連續(xù)劇中，有一位“賭王”與另一位“賭霸”爭雄斗勢，這一套片子走紅東南亞，影響很大。然而，是碧桂園生活方式，才會使你最終徹底改變昨天的思維和昨天的形象。花園式別墅區(qū)、新型國際學校、國際俱樂部三位一體的全新的系統(tǒng)工程理念——理想型生活社區(qū)的典范。它需要一個途徑，如發(fā)明一項專利，賣給工廠馬上轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，發(fā)明者便很快會富起來。　 當主持人問他是否承認其中一部人是正正當當?shù)貟赍X時，朱老先生對未來生活方式不屑一提：“那是有錢人享受的，有錢人住到月球我都不管。”　 這是王志綱在一份策劃書上的設(shè)計。不料見報之后引起轟動，北京、廣東一些報紙爭相轉(zhuǎn)載。順德人往往看不起廣州，但廣州畢竟是制高點，五星級管理人才一定要‘借腹生子39?！?碧桂園，一幅現(xiàn)代的《明清上河圖》，我無可挑剔?！?王志綱把這“第三種方式”稱為“超級社區(qū)生活方式”——碧桂園方式，沉睡3年的碧桂園地盤，被他以“梳妝打扮三年”一語破解，他定下的廣告是：“三年不鳴，一鳴驚人，三年不飛，一飛沖天；碧桂園給你一個五星級的家，碧桂園，成功人士的家園。”　 老板愿聞其詳，王志綱出口不凡：“碧桂園的人推思想，一句話，叫‘一個中心，兩個基本點39?！?于是，開展“一日常規(guī)”、文明禮貌教育，強化英語、計算機、普通話3種教學，引進全國最好的學校最新教改成果。他又提供了一些背景資料，如有的是曾在加拿大訪問講學的青年學者，有的多次獲省市，“園丁獎”，有的是當?shù)厍缚蓴?shù)的高級教師”。記者愿聞其詳，廖校長接著侃侃而談：“保證基礎(chǔ)”的首個含義是，要保證每個學生都能做到德智體美勞全面發(fā)展；其二是扎扎實實學好語文，數(shù)學和英語這三門基礎(chǔ)課；其三是堅決刪去困擾學生的與打基礎(chǔ)關(guān)系不大的偏深偏難的課程。北京景山學校將派出顧問、骨干教師協(xié)助分校在學制、課程、教材、教法、教學手段等辦學體制方面進行現(xiàn)代化的綜合整體改革試驗。那時，新聞機構(gòu)對“高價學?！钡膱蟮朗艿絿栏裣拗疲壹撼霈F(xiàn)由客觀報道轉(zhuǎn)向批評的傾向?！?碧桂園學校的辦學過程，策劃加入了許多傳奇因素、戲劇性的色彩，波瀾迭起，曲折有致。　 電視屏幕上，一個成功人士志得意滿地回到家中，不料開門之后，所見的是家中亂七八糟，太太正追打自己的愛子?！?“可怕，代表一種能量，產(chǎn)生一種震撼?！?當時，已經(jīng)有人為學校推廣設(shè)計了一組廣告，總題為《順德人的新概念》，之一，之二，之三……　 王志綱皺了皺眉頭，提起筆來劃掉了原題，要求重新設(shè)計，他對設(shè)計人員說:中國房地產(chǎn)廣告大多是直接了當?shù)亍⒑唵蔚剡M行理性訴求，諸如交通便利，環(huán)境優(yōu)美，價格低廉一類，也有一些感性訴求廣告，但是往往嘩眾取寵，目標不明，我們對房地產(chǎn)市道低迷，必須出奇制勝?！薄?他強調(diào):房地產(chǎn)不等于鋼筋加水泥。為辦學推波助瀾?！?曾經(jīng)一度炒得火爆的“高級花園別墅”，剎那間受到?jīng)_擊。 　　王志綱把他的策劃思路歸結(jié)為一句話——名牌的背后是文化。那種“教授賣大餅”、“學者擺地攤”的畸形“致富”已成過去。本書就是這位策劃家縱橫捭闔的生動記錄，全書充滿商戰(zhàn)謀略與創(chuàng)意、人生智慧與哲理。近年來，一些獨領(lǐng)風騷的策劃家，轉(zhuǎn)動生產(chǎn)力的策劃魔方，促進經(jīng)濟資源的優(yōu)化整合和生產(chǎn)力的發(fā)展，創(chuàng)造出一個又一個奇跡?！?　　他又說：策劃造致的“原子裂變”效益為策劃家開創(chuàng)了廣闊的市場空間，作為策劃思想載體的策劃人將是日后中國最先富起來的文化人?！?鼓聲停下來的時候，不祥之花正好落在碧桂園這個地盤之上?！?奇人王志綱，本書的主角，當時也關(guān)注著房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢，早在1992年地產(chǎn)最熱之時，他就預見到今日的結(jié)局。辦學，不是權(quán)宜之計，而是圍棋上的‘生死之劫’，要把它當作一個系統(tǒng)工程的部分，一種全新的生活方式，用全新的策劃思路去做?！?于是，1994年1月3日，新年伊始，廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報》上，刊出了一則引起轟動的廣告。90年代，順德人辦學，也一定是出類拔萃。招生擂臺上，“碧桂園”最為轟動，一些人甚至退掉了已定好的其他學校學位，寧肯不要預付款，也把子女送來碧桂園。正在籌辦的碧桂園學校物色到的校長人選——廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，恰好與北京景山學校校長崔孟明是北師大的同班學友，廖校長又是正宗的廣東人。角度不同了，主題也不同了?！堆虺峭韴蟆返慕嵌扔钟胁煌耗媳睌y手 共創(chuàng)新?！?——訪廣東碧桂園學校——北京景山學校廣東分?！?昨天，一所新型的學校在廣東經(jīng)濟發(fā)達的順德北滘鎮(zhèn)奠基。學校并不要求學生每門學科都優(yōu)秀，只要思想品德好、身體好、語文數(shù)學英語三科優(yōu)秀，其他學科良好，在科學、文藝和體育等某些方面有突出表現(xiàn)的，就是優(yōu)秀生。　 經(jīng)過嚴格考核選拔，140多位教壇精英脫穎而出?！?短短3個月，“小皇帝”們面貌一新。”　 他說：“碧桂園的策劃，一定要跳出房地產(chǎn)概念，加大文化內(nèi)涵，上升到‘全新的生活方式3