【正文】 （4）活動(dòng)營銷內(nèi)容豐富：在諾基亞官網(wǎng)、新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)上推出分享發(fā)布會(huì)贏N8，在線看3D視頻，預(yù)購有禮等活動(dòng)，大獎(jiǎng)吸引眾多用戶積極地參與到互動(dòng)中，發(fā)布會(huì)的信息迅速擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)角落，極大增強(qiáng)發(fā)布會(huì)的宣傳效果。通過將移動(dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也使人們的日常生活更加豐富多彩。(2)淺層嘗試，通過嘗試性的微博營銷活動(dòng)，逐步探索營銷技巧，形成獨(dú)具企業(yè)特色的營銷方式。由于微博平臺(tái)的盈利模式還沒有明確，今后企業(yè)在微博的營銷是否要支付附加的費(fèi)用尚不清楚。贏得網(wǎng)友的口碑，對(duì)企業(yè)而言，幾乎跟花錢做廣告一樣重要。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輿論領(lǐng)袖完全不限于傳統(tǒng)概念的社會(huì)精英和公共知識(shí)分子，比如博客老大徐靜蕾和微博女王姚晨。微博平臺(tái)上可以設(shè)計(jì)巧妙的用戶參與和互動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的積極性，吸引更多的受眾參與，在互動(dòng)的過程中傳遞產(chǎn)品信息，增加產(chǎn)品銷售量。持續(xù)地發(fā)布具有價(jià)值的獨(dú)具特色微博信息，就可以吸引足夠多的粉絲關(guān)注。微博龐大的用戶群體,蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，在這個(gè)不缺乏注意力的平臺(tái)上，用戶對(duì)微博上信息的信任度高，對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也都有很高的信任度，對(duì)關(guān)注的人或粉絲推薦的產(chǎn)品更是充滿好感，具有很大的潛在營銷價(jià)值。 marketing model一、微博相關(guān)理論分析（一）“微博”的含義微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件、個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享百度百科。本文通過對(duì)基于“微博”網(wǎng)絡(luò)營銷的特征，微博營銷的價(jià)值，微博營銷的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，針對(duì)性的提出微博的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對(duì)策，為企業(yè)能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天如何探索微博網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，提高自身競爭力方面提供一定的理論依據(jù)，對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義和應(yīng)用價(jià)值。本文主要涉及的分類以前兩種為參考。但在微博時(shí)代，公關(guān)面對(duì)的是一對(duì)一紛繁復(fù)雜的個(gè)體關(guān)聯(lián)，微博用戶的多樣性決定了公關(guān)行為不可能再有控制，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)不同特征人群的適配。DCCI預(yù)計(jì)，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè)，2011年中將突破1億；2011年底、2012年底、2013年底，、。在微博這個(gè)新鮮活躍的平臺(tái)上，人們可以在合適的地方，合適的時(shí)間，植入一個(gè)不讓人產(chǎn)生厭惡的廣告，有時(shí)還可能給人帶來愉悅的感覺。簡單的只言片語組成的微博內(nèi)容，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了極大的方便。三、當(dāng)前微博網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題（一）微博營銷活動(dòng)的不穩(wěn)定性微博能夠聚集大量粉絲，具有病毒式的傳播速度，這使得微博擁有巨大的影響力和高速的信息傳播。核心粉絲，就是具有話語權(quán)和影響力的粉絲領(lǐng)袖。（四）加強(qiáng)企業(yè)對(duì)微博營銷人才的培養(yǎng)微博正進(jìn)入高速發(fā)展的階段，微博平臺(tái)將不斷得到完善，相關(guān)行業(yè)也將會(huì)步入規(guī)范化，各色各樣應(yīng)用的出現(xiàn)將促使微博營銷進(jìn)一步地得到推動(dòng)。（6）諾基亞N800支持全球免費(fèi)的Ovi地圖。：（1）發(fā)布方式新穎：本次發(fā)布會(huì)完全通過諾基亞官方網(wǎng)站、新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。參 考 文 獻(xiàn)[1]張陽，“微博”的興起與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值[M].[2][J].《中國傳媒科技》,2009，””(12)[3]（第三版）[M].北京:清華大學(xué)出版社，2006[4]“微”足值道爾———微博特性之淺析[J].，””(11)[5]曹一方.《微博客風(fēng)暴》，［J］．《商界》，[6][EB/OL].2010年9月[7]高勝寧,“淘金”，企業(yè)如何應(yīng)用[J].《銷售與市場》,2010,(8) ，2010年8月[8][EB/OL].《艾瑞網(wǎng)專欄周刊》，2010,（17）[9][美]施拉姆(W．Schramm)，波特(W．E．Porter)．傳播學(xué)概論[M]．北京：新華出版社．1984．[10][英]戴維截止直播會(huì)當(dāng)天下午6點(diǎn)，僅新浪網(wǎng)站上就吸引了超過55萬的獨(dú)立用戶登陸微博發(fā)布會(huì)頁面，由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)載和評(píng)論超過200萬條。（4）訪問網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。在營銷活動(dòng)開展中，需要加強(qiáng)對(duì)營銷事件的把握和營銷活動(dòng)的控制。雖然看到了微博營銷的力量，各大微博經(jīng)營者也試圖通過各種方式帶動(dòng)企業(yè)微博發(fā)展，使企業(yè)微博成為一種成熟的營銷渠道，但是多數(shù)企業(yè)幾乎沒有專門負(fù)責(zé)微博營銷的人員，找不到一條成熟的路徑，微博營銷進(jìn)展艱難。特別是一些大型企業(yè)，很多時(shí)候要花大量的時(shí)間與金錢在危機(jī)公關(guān)上面，但微博的出現(xiàn)可以讓這種成本變低，借助微博，企業(yè)可以在第一時(shí)間了解和處理消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見和建議。（二）微博營銷創(chuàng)造的價(jià)值微博逐漸成為中國企業(yè)及時(shí)傳播信息。豐厚的禮品加上微博的及時(shí)與廣泛性，活動(dòng)所傳遞的消息就能遍布到網(wǎng)絡(luò)上，成為網(wǎng)絡(luò)上的話題熱點(diǎn)。企業(yè)通過粉絲之間的互動(dòng)評(píng)論，可以了解用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)點(diǎn)評(píng)，甚至通過微博平臺(tái)與消費(fèi)者直接達(dá)成交易。公關(guān)是為了提升企業(yè)和品牌的知名度與美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)品牌形象；突出產(chǎn)品優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；弱化并扭轉(zhuǎn)可能危機(jī)，在內(nèi)外部之間建立一種良好關(guān)系的手段，是一種有意識(shí)的管理活動(dòng)，建立關(guān)系是公關(guān)的核心。從微博的屬性來看，可以分為企業(yè)微博、社會(huì)團(tuán)體微博、媒體微博和個(gè)人微博；從微博的知名度來看，可以分為明星微博、名人微博 明星微博指該微博帳號(hào)得到非常多的人關(guān)注，在微博上擁有如現(xiàn)實(shí)中的明星般待遇；而名人微博指現(xiàn)實(shí)中的名人、明星等開設(shè)的微博，二者不同。目前，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)的宣傳效果，他們也通過自辦企業(yè)網(wǎng)站等形式進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)展示，但這種靜態(tài)的宣傳方式，難以獲得大量用戶的關(guān)注。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。傳統(tǒng)的媒體價(jià)值鏈一般由信息—內(nèi)容—廣告—商品—消費(fèi)這幾部分構(gòu)成，微博的存在將其中環(huán)節(jié)減少，發(fā)出信息的同時(shí)就是在發(fā)布隱性廣告，在一定程度上直接引導(dǎo)消費(fèi)。眾多粉絲的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、好友（發(fā)音：at,+昵稱，表示在微博中提到某人，對(duì)方可看到你說的話，并能借此相互溝通）等，微博上發(fā)布的信息將會(huì)被無限的傳播到網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)角落，帶來極大的注意力。在國內(nèi)的各大微博平臺(tái)上，活動(dòng)營銷天天都在上演，一個(gè)成功的活動(dòng)營銷，主要一個(gè)準(zhǔn)備就是禮品的質(zhì)量和數(shù)量