【正文】 海報(bào)創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺(jué)形式的過(guò)程。 美國(guó)著名廣告教育家詹姆斯而作為大眾傳播主要媒介之一的海報(bào)，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。”如果創(chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么海報(bào)在廣告的汪洋大海中“就像很快被黑夜吞噬的船只。設(shè)計(jì)者還可經(jīng)常試驗(yàn)新風(fēng)格與表達(dá)方式，或是應(yīng)用新的印刷技巧。例如歐洲與美國(guó)從19世紀(jì)后半工業(yè)革命開(kāi)始，人口便快速成長(zhǎng)、消費(fèi)者也急遽增加，種種都在刺激與衍生商業(yè)海報(bào)的成長(zhǎng)。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到海報(bào)作品中，使之產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。一、海報(bào)的意義 海報(bào)的原文為（POSTER），是從post (柱子)轉(zhuǎn)用而來(lái)的，即貼于柱上的東西；至于我國(guó)為何使用“海報(bào)”一詞，雖無(wú)典故可循，不過(guò)從字面上來(lái)看，“海是四海、報(bào)是通報(bào)”，有“向四面八方告示傳達(dá)”的意義。第二周/第三周：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，以主題海報(bào)為題讓學(xué)生動(dòng)手制作，培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力，創(chuàng)新意識(shí)。向應(yīng)。它起源于第一次世界大戰(zhàn)期間，有戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳海報(bào)、競(jìng)選活動(dòng)海報(bào)、政黨宣傳海報(bào)，后逐步擴(kuò)大到禁煙、反毒、捐血、環(huán)保等等。此類海報(bào)因?yàn)槲幕兜罎夂瘛⑺囆g(shù)價(jià)值較高，被典藏的機(jī)會(huì)較大?？梢跃呦蟊憩F(xiàn)，也可以抽象表現(xiàn)(寫實(shí)或?qū)懸?，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，也可搞成系列設(shè)計(jì)，可以單獨(dú)張貼，也可以連續(xù)重復(fù)張貼，以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。 在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對(duì)使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說(shuō)明。 海報(bào)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。 海報(bào)設(shè)計(jì)(指商業(yè)與社會(huì)公共海報(bào))與繪畫藝術(shù)截然不同。而海報(bào)的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以傳達(dá)具有個(gè)性化信息為根本功能的。它能給人帶來(lái)一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗呛?bào)產(chǎn)生說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)畫面中的圖形、文字必須高度概括、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)刺激力度，對(duì)比強(qiáng)烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的空間運(yùn)用和信息的簡(jiǎn)化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的需求，構(gòu)成完整而又明快的信息體。文化性海報(bào)由于本身?yè)碛歇?dú)特的個(gè)性，故而形成了一種高度文化。第二章 海報(bào)的分類第一節(jié)海報(bào)的分類一、社會(huì)公共海報(bào)(非營(yíng)利性)政治海報(bào)：政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳與活動(dòng)、政府部門制定的政策與方針的宣傳以及重大的政治活動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)建設(shè)、征兵工作等。第二節(jié)現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生 (1866年一1918年)從現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批富有才華的著名畫家和設(shè)計(jì)家投身于海報(bào)設(shè)計(jì)行列，創(chuàng)作了具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、象征主義、表現(xiàn)主義等多種風(fēng)格的海報(bào)，其數(shù)量之多，題材之廣，作用之大，前所未有?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】 海報(bào)設(shè)計(jì)的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、海報(bào)設(shè)計(jì)在媒介中的應(yīng)用情況。 如同鋼琴在樂(lè)器中被尊為“樂(lè)器之王”，獅子在百獸中被稱為“萬(wàn)獸之王”，海報(bào)也被設(shè)計(jì)界譽(yù)為設(shè)計(jì)之王。巴尼克指出的那樣:“謝雷特之所以成為世界海報(bào)歷史上第一位大師，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)作了數(shù)以千計(jì)的海報(bào)作品，而是因?yàn)檫@些作品都是一些偉大的藝術(shù)品”