【正文】 謝雷特一生創(chuàng)作了1000多幅各類海報(bào)作品，有的作品印數(shù)多達(dá)20萬張，其題材涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)和藝術(shù)界產(chǎn)生了巨大影。Raymond Savighaci為摩瑞納格公司所設(shè)計(jì)的作品為此紀(jì)元的代表。第三章 海報(bào)的特征一、大尺寸的畫面 海報(bào)廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶外公共場(chǎng)所，如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場(chǎng)所、商場(chǎng)內(nèi)外、公共汽車候車亭、地鐵車站的墻壁等(圖100—101)。 此外，海報(bào)還具有現(xiàn)代廣告共有的特征，如以消費(fèi)者為中心，通過科學(xué)的廣告策劃，將單一的媒介活動(dòng)納入全方位、多媒介組合的整體活動(dòng)之中，并使之發(fā)揮出最佳的廣告效應(yīng)，以適應(yīng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的需求。它所傳遞的個(gè)性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購(gòu)買欲望和行動(dòng)。揚(yáng)(』amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。它以市場(chǎng)營(yíng)銷策略與廣告策略為依據(jù)，針對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者等情況來確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。繪畫藝術(shù)在海報(bào)創(chuàng)作中僅是一種表現(xiàn)形式與方法而不是目的。]第五章 海報(bào)的創(chuàng)意第一節(jié)海報(bào)創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。奧格威指出：“海報(bào)內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的。藝術(shù)海報(bào)是一種術(shù)語(yǔ)，它是藝術(shù)作品，表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意念與感受。商業(yè)海報(bào)有二種類型，一種目的在于銷售其特定的產(chǎn)品，另一種則在宣傳與提升企業(yè)形象。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設(shè)計(jì)制作的第一張彩色石版海報(bào)，在現(xiàn)代海報(bào)史上具有劃時(shí)代的意義，它標(biāo)志著現(xiàn)代海報(bào)的誕生。它是迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告，比英國(guó)的印刷廣告要早400年左右，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。海報(bào)設(shè)計(jì)第一章 海報(bào)設(shè)計(jì)的概論第一節(jié)海報(bào)的起源(1866年以前的海報(bào)) 世界上最早的海報(bào)是埃及的一張尋人文字廣告，尺寸20 X 25CM，內(nèi)容為追捕一名逃跑的奴隸，廣告主愿以金幣酬賞。海報(bào)以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了空前的繁榮期。包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等。三、藝術(shù)海報(bào)藝術(shù)海報(bào)：包括各類繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。對(duì)海報(bào)創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺形象語(yǔ)言的升華，它有助于開拓海報(bào)表現(xiàn)的力度和深度，使海報(bào)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和說服力。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д娴男畔⒒驗(yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。它不斷喚起公眾對(duì)某種新意識(shí)的需求，對(duì)社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報(bào)視作展示自己繪畫功力的媒介。 卓越的創(chuàng)意有賴于設(shè)計(jì)者對(duì)人類以及對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨(dú)創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。繪畫構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個(gè)人情感為目的