【正文】 謝雷特一生創(chuàng)作了1000多幅各類海報作品，有的作品印數(shù)多達20萬張，其題材涉及社會生活的各個方面，對社會和藝術界產(chǎn)生了巨大影。Raymond Savighaci為摩瑞納格公司所設計的作品為此紀元的代表。第三章 海報的特征一、大尺寸的畫面 海報廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶外公共場所，如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內(nèi)外、公共汽車候車亭、地鐵車站的墻壁等(圖100—101)。 此外，海報還具有現(xiàn)代廣告共有的特征，如以消費者為中心，通過科學的廣告策劃，將單一的媒介活動納入全方位、多媒介組合的整體活動之中，并使之發(fā)揮出最佳的廣告效應，以適應社會政治、經(jīng)濟、文化等方面的需求。它所傳遞的個性化信息，能有效地誘發(fā)消費者的興趣、購買欲望和行動。揚(』amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。它以市場營銷策略與廣告策略為依據(jù)，針對產(chǎn)品、市場、目標消費者等情況來確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。繪畫藝術在海報創(chuàng)作中僅是一種表現(xiàn)形式與方法而不是目的。]第五章 海報的創(chuàng)意第一節(jié)海報創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨特的主意，它能使廣告達到預期的廣告目的。在市場經(jīng)濟中，競爭主要表現(xiàn)在兩個方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。奧格威指出：“海報內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的。藝術海報是一種術語，它是藝術作品，表達設計者個人的意念與感受。商業(yè)海報有二種類型，一種目的在于銷售其特定的產(chǎn)品，另一種則在宣傳與提升企業(yè)形象。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設計制作的第一張彩色石版海報，在現(xiàn)代海報史上具有劃時代的意義，它標志著現(xiàn)代海報的誕生。它是迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告，比英國的印刷廣告要早400年左右，現(xiàn)存于中國歷史博物館。海報設計第一章 海報設計的概論第一節(jié)海報的起源(1866年以前的海報) 世界上最早的海報是埃及的一張尋人文字廣告，尺寸20 X 25CM，內(nèi)容為追捕一名逃跑的奴隸，廣告主愿以金幣酬賞。海報以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢進入了空前的繁榮期。包括社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預防疾病、計劃生育、保護婦女兒童權(quán)益等。三、藝術海報藝術海報：包括各類繪畫展、設計展、攝影展等。對海報創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報表現(xiàn)的力度和深度，使海報作品產(chǎn)生強烈的感染力和說服力。不準確或誤導比不傳遞還糟，因為任何失真的信息或為劣質(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會引起人們的不信任感和厭惡感，從而導致海報廣告極大的失敗。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔著其應有的社會責任。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報視作展示自己繪畫功力的媒介。 卓越的創(chuàng)意有賴于設計者對人類以及對社會政治、經(jīng)濟、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設計者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。繪畫構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個人情感為目的