【正文】 價格歧視是指一家企業(yè)在同一時間對同一產(chǎn)品的購買者索取不同價格。 二、 完全競爭市場的企業(yè)行為模式 完全競爭市場的性質(zhì)及其存在條件 完全競爭市場，是指不存在任何壟斷因素的市場。 （ 2） 非線性相關(guān)性：集成管理系統(tǒng)內(nèi)部各要素間的排列不對稱，時空中呈現(xiàn)不均勻，以及相互之間的使用具有跨躍式的整體放大效應(yīng)。 邊際分析法： 邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增加一個單位產(chǎn)品后將對利潤產(chǎn)生的影響來研究成本利潤的決策問題。其計算法是： 單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)＝價格－單位變動成本 國為在價格不變時，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)所對應(yīng)的增量收入正好是價格（即賣一單 元產(chǎn)品增加的收入）；而單位產(chǎn)品的增量成本正好是單位變動成本（此時，其中所含的固定成本是沉沒成本，企業(yè)不生產(chǎn)這件產(chǎn)品也仍然要支出）。量本利分析法將提供以下研究功能：研究產(chǎn)量變 化、成本變化和利潤變化之間的關(guān)系：確定盈虧分界點(diǎn)的產(chǎn)量；確定企業(yè)的安全邊際（即企業(yè)預(yù)期或?qū)嶋H的銷售量與盈虧分界點(diǎn)之間的差額）。 （ 4）個體成本與社會成本 個體成本是從生產(chǎn)者角度所考慮的成本，它包括會計成本和隱性成本。 （ 2） 經(jīng)濟(jì)增長的兩種基本方式及其測定： ①粗放型增長方式：它是主要依靠增加投入經(jīng)濟(jì)增長方式。每個企業(yè)或和中行業(yè)都有各自不同的適度的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 生產(chǎn)三階段理論說明：管理經(jīng)營的有效性在于隨機(jī)致宜，適時創(chuàng)新。 （ 4）三種產(chǎn)量之間的相互關(guān)系： ① 邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量的關(guān)系； 當(dāng)邊 際產(chǎn)量為正值時，總產(chǎn)量呈上升趨勢，此時增加可變動要素量，能增加總產(chǎn)量； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時，總產(chǎn)量呈下降趨勢，此時增加可變動要素量，反而使總產(chǎn)量減少； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量為最大值。市場調(diào)查的方法通常有訪問調(diào)查法和市場實驗法兩種。 需求價格彈性 │ Ep│ 1 │ Ep│ =1 │ Ep│ 1 降價的影響 銷售收入上升 銷售收入不變 銷售收入下降 漲價的影響 銷售收入下降 銷售收入不變 銷售收入上升 企業(yè)價格策略 適當(dāng)降價 針對不同情況漲價或降價 適當(dāng)漲價 (4) 影響需求的價格彈性的因素 ① 生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性大； ② 可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大； ③ 在人們收入中所占比重大的商品，其價格彈性就大，反之，比重小的彈性就?。? ④ 時間因素：同樣的商品，從長期看，其彈性就大，從短期看，其 彈性就小。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 14 解：已知： Q1=20, P1=2, Q2=5, P2=5 2525 20521 212 12 ?????????????? PPPP E p 即價格從 2 至 5 元之間的 弧價格彈性為 , 在此價格期間 , 價格每上漲百分之一 , 需求量平均下降百分之 。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 13 (4) 如果一種物品有幾種用途，并能在這些用途中提供不同邊際效用，則能產(chǎn)生最高的邊際效用的用途相應(yīng)的價值量，是物品經(jīng)濟(jì)價值的標(biāo)準(zhǔn)。 二、效用與彈性 (一 ) 消費(fèi)效用分析 １、 消費(fèi)效用：消費(fèi)者從消費(fèi)商品中得到的滿足程度。所以，一般情況下都反對長期由政府規(guī)定消費(fèi)品的價格。供給量變動在供給曲線 上的表現(xiàn)是：供給曲線不變動，只是沿著原來的供給曲線發(fā)生點(diǎn)的運(yùn)動。 價格元()40030020008 . 5 1 0 . 5 1 2 . 5需求量千臺()《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 9 (5) 需求的變動和需求量的變動 需求的變動：當(dāng)非價格因素發(fā)生變化時，引起的需求關(guān)系的變化，稱為需求變動。 (3) 經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤＝企業(yè)收入－ (顯性成本＋隱性成本 ) 其中，隱性成本是指企 業(yè)已經(jīng)投入使用，而沒有用現(xiàn)金支付，也沒有列入賬面的自有資源形成的成本。在這里，企業(yè)價值是指企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。交易成本與生產(chǎn)成本（與物打交道時的總支付）共同構(gòu)成人類的經(jīng)濟(jì)活動總成本。即： 第一個千件分配給乙廠；第二個千件分配給甲廠；第三個千件分配給乙廠； 第四個千件分配給乙廠；第五個千件分配給甲廠；第六個千件分配給乙廠。 邊際收入 邊際成本 邊際利潤 邊際產(chǎn)量 正 值 增產(chǎn)－增收 減產(chǎn)－降本 增產(chǎn)－增利 增投入－增產(chǎn) 負(fù) 值 減產(chǎn)－增收 增產(chǎn)－降本 減產(chǎn)－增利 減投入－增產(chǎn) 零 投入量最優(yōu) 投入量最 優(yōu) 投入量最優(yōu) 投入量最優(yōu) 邊際收入：每增加一個單位產(chǎn)量（銷售），給總收入帶來的變化量。這里，因?qū)W生乘坐而 引起的邊際成本是很小的（如 30 元），它可能只包括學(xué)生的就餐費(fèi)和飛機(jī)因增加負(fù)荷而增加的燃料支出。這個區(qū)域雖然銷售利潤高，但資金周轉(zhuǎn)過慢，容易產(chǎn)生虧損?！豆芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 1 第一章 緒論 一、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和任務(wù) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。 根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)資料，一般可計算出資金周轉(zhuǎn)率和銷售利潤率，從而可以確定某預(yù)設(shè)方案在圖中的坐標(biāo)點(diǎn)位置。因?qū)W生乘坐而額外增加的收入叫邊際收入，在這里就是學(xué)生票價收入 150 元。 邊際成本：每增加一個單位的產(chǎn)量，而使總成本產(chǎn)生的變化量。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 5 邊際分析法與數(shù)學(xué)的結(jié)合 邊際分析法還很容易與微分學(xué)結(jié)合起來，成為尋求最優(yōu)解的方便工具。 當(dāng)企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用的增加恰好等于市場交易費(fèi)用的節(jié)約時，企業(yè)的規(guī)模達(dá)到最優(yōu)，這時的企業(yè)規(guī)模也就是在市場中企業(yè)的合理規(guī)模。最新的企業(yè)長期目標(biāo)的概念可以促使管理人員堅持長期行為；可以促使管理人員在決策時考慮收益的時間性和經(jīng)營的風(fēng)險性。隱形成本又稱為自有資源的機(jī)會成本。需求變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線發(fā)生位移。 (6) 供給法則：生產(chǎn)者的供給量與產(chǎn)品價格之間的正向變化關(guān)系，稱為供給法則。 (2) 政府規(guī)定最低價格 D S 政府限定最高價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點(diǎn) OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L K 政府限定最低價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點(diǎn) OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 12 在政府規(guī)定最低價格為 OI 時，供應(yīng)量將會增加到 OL；同時，需求量將會減少到OR。 消費(fèi)價 值理論認(rèn)為： (1) 物品的價值分類為客觀價值和主觀價值。 ３、 邊際效用遞減規(guī)律：當(dāng)某一物品消費(fèi)量增加時，該物品的邊際效用（即它的最后一個單位消費(fèi)物品添增的效用）趨向于遞減。 計算價格彈性時應(yīng)注意：計算出的需求的價格彈性是負(fù)值，但比較時用其絕對值。 根據(jù)以上因素，就有可能判斷某種商品或勞務(wù)的需求的價格彈性的大小，從而有助于企業(yè)價格策略的制定。 (2) 統(tǒng)計法：利用統(tǒng)計學(xué)原理，尤其是利用其中的回歸分析方法確定出影響需求量變化的諸因素對需求量變化的影響關(guān)系式，即確定出某一具體的需求函數(shù)表達(dá)式。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 17 ② 邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量的關(guān)系： 當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈上升趨勢； 當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈下降趨勢； 當(dāng)邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量為最大值。 單一可變要素最優(yōu)投入量的確定 單一可變要素最優(yōu)投入量是生產(chǎn)第二階段中滿足下列等式的投入量，即： 可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入 =可變投入要素的邊際支出 因為此時可使企業(yè)的利潤達(dá)到最大。 （ 4） 規(guī)模與收益的關(guān)系的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析（略） 科布 — 道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)： 每一個生產(chǎn)單位，小到車間、企業(yè)、大至一個行業(yè)或整個國民經(jīng)濟(jì)，只要有投入和產(chǎn)出，就都有自己的生產(chǎn)函數(shù)。 ②集約型曾長方式：它是主要依靠技術(shù)進(jìn)步而增長經(jīng)濟(jì)增長方式。 社會成本就是從全社會的角度來考慮的成本，其計算公式為： CS＝ CP＋ CX－ BX 其中： CS:社會成本； CP:個體成本； CX:社會外的成本； BX:社會外在利益。 （ 1） 代數(shù)法：用代數(shù)式表示出產(chǎn)量、成本和利潤之間的關(guān)系，通過代數(shù)運(yùn)算，求出需要的數(shù)據(jù)。所以： 貢獻(xiàn)＝單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)產(chǎn)量 在短期決策中，決策的準(zhǔn)則是貢獻(xiàn)（增量利潤或利潤的變化），而不是利潤；利潤是長期決策的依據(jù)。邊際分析法的結(jié)論是： 當(dāng)邊際利潤等于零時，企業(yè)的總利潤達(dá)到最大，或者當(dāng)邊際收入等于邊際成本時，企業(yè)總利潤達(dá)到最大。 （ 3） 動態(tài)開放性：集成管理系統(tǒng)處于快速變化的外界環(huán)境中，其自身的動作過程呈動態(tài)開發(fā)狀態(tài)。一種產(chǎn)品的市場想要具有完全競爭的性質(zhì)，必須同時具備四個條件：買者和賣者都足夠多；產(chǎn)品是同質(zhì)的；企業(yè)自由進(jìn)入和退出該行業(yè)和信息充分?；蛘邔︿N售給不同購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時索取相同的價格。 （ 3） 通過實行價格歧視，就可以增加利潤。 （ 4） 市場競爭的一般特點(diǎn)：利益性、排他性、強(qiáng)制性、風(fēng)險性和自發(fā)性。 集成管理的特點(diǎn) （ 1） 模糊性：集成管理系統(tǒng)內(nèi)部具有極大的不可知性和不確定性的模糊問題，只能通過模糊處理。在實際決策時， 可能還要兼顧企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)險、營銷戰(zhàn)略等非利潤因素。 在產(chǎn)量決策中，常使用單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)這個概念。它是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)量（或銷售量）、成本和利潤三者之間的相互關(guān)系進(jìn)行綜合研究而得出的企業(yè)經(jīng)營決策的有用方法。在短期決策時，只考慮增量成本，不考慮沉沒成本。 中立型技術(shù)進(jìn)步：它引起的勞動的邊際產(chǎn)量的增長率與資本的邊際產(chǎn) 量的增長率相等，因而節(jié)約勞動和節(jié)約資本的比例相等。 （ 3） 可以使收益達(dá)到最大值的生產(chǎn)規(guī)模稱為經(jīng)濟(jì)規(guī)模。此階段的管理 決策重點(diǎn)是不再增加可變要素的投入量，而應(yīng)改變生產(chǎn)技術(shù)條件和其他要素投入量，以創(chuàng)造新條件下的邊際收益關(guān)系，開始新的生產(chǎn)階段。 （ 3）邊際產(chǎn)量（ MP）：指在一定技術(shù)條件下，每增加一個單位變動投入要素所引起總產(chǎn)量的變化量。 三、 市場需求估計 — 確定需求函數(shù)的具體形式的過程 需求估計的兩種基本方法 (1) 市場調(diào)查：通過對銷售者直接進(jìn)行調(diào)查，來估計某種 產(chǎn)品的需求量和各相關(guān)變量之間的關(guān)系。價 格彈性是企業(yè)制定價格策略的基礎(chǔ)。 例：假定某企業(yè)的需求曲線上，當(dāng) P=2 時， Q=20；當(dāng) P=5 時， Q＝ 5，求價格從 2元到 5 元之間的弧價格彈性。 (3) 決定邊際效用的因素是需要與供應(yīng)之間的關(guān)系；要求滿足的需要越多和越強(qiáng)烈，而能夠滿足該需要的物品越少，則得不到滿足的需要層次就越重 要，因而邊際應(yīng)用也就越高，反之亦然。這就是發(fā)達(dá)的市場機(jī)制對社會資源優(yōu)化配置的基本功能。由商品短缺引起的市場反常現(xiàn)象，會引起某些社會風(fēng)尚的敗壞。 供給量的變動：當(dāng)價格因素發(fā)生變化時，引起的供給數(shù)量的變化，稱為供給量的變動。即需求量與價格總是按相反方向變化。為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，并為此做出決策時，就必須使用另外的企業(yè)利潤即經(jīng)濟(jì)利潤，才能得到說明。近年來，隨著人們對貨幣的時間價值以及對風(fēng)險問題了解的加深，經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出企業(yè)的長目標(biāo)應(yīng)該是企業(yè)價值的最大化。其中，交易成本的涵義是：達(dá)成一項交易所要付出的時間、精力和金錢，包括經(jīng)濟(jì)活動各當(dāng)事人為確定、實現(xiàn)和保護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益和利益所需付出的成本總和。它們在不同產(chǎn)量下的預(yù)計總成本和邊際成本數(shù)據(jù)見下表： 分廠甲數(shù)據(jù) 分廠乙數(shù)據(jù) 產(chǎn)量 （千件） 總成本 （百萬元） 邊際成本 （百萬元） 產(chǎn)量 （千件） 總成本 （百萬元） 邊際成本 （百萬元） 0 1 2 3 4 5 2 6 12 20 30 2 4 6 8 10 0 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 1 2 3 4 5 現(xiàn)假定公司生產(chǎn)任務(wù)共有 6000 件，問應(yīng)如何在這兩家分廠中分配任務(wù)，才能使公司總生產(chǎn)成本最低？ 解：任何的分配應(yīng)按邊際成本的大小順序來進(jìn)行。下表列出在管理決策中最常用的邊際值在不同數(shù)值域中的決策運(yùn)用。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫做邊際成本。 區(qū)域Ⅳ：資金積壓型虧損區(qū)。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是企業(yè)的經(jīng)營決策問題。根據(jù)