【正文】 由于高露潔令人稱(chēng)贊的公關(guān)活動(dòng)，贏得了公眾的好感，在之后的各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)中，成績(jī)斐然。 直接營(yíng)銷(xiāo)的目的是促成一種行為上的反應(yīng)。 促銷(xiāo)也能夠通過(guò)加強(qiáng)廣告形式和信息在品牌與購(gòu)買(mǎi)者之間制造 密切關(guān)系 ，以及為達(dá)到受眾細(xì)分提供新的渠道，幫助引進(jìn)新產(chǎn)品或者建立一個(gè)品牌。 零銷(xiāo)商（經(jīng)銷(xiāo)商）商品銷(xiāo)售工具 商業(yè)激勵(lì)和交易 貿(mào)易促銷(xiāo) 貿(mào)易展示和展覽： 把商品包裝后立體推銷(xiāo) 銷(xiāo)售點(diǎn)展示 銷(xiāo)售點(diǎn)展示（ POP) POP的形式是商品化展示，零售商用它來(lái)展示他們的產(chǎn)品，并且為他們的商店制造個(gè)性。 免費(fèi)贈(zèng)品。 事件營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種體驗(yàn)進(jìn)而把該品牌的特征和某種生活方式相聯(lián)系。 銷(xiāo)售促進(jìn)的作用 促銷(xiāo)策略 目標(biāo) 塑造品牌 介紹新產(chǎn)品 促銷(xiāo)整合 促銷(xiāo)整合 促銷(xiāo)增加消費(fèi)者數(shù)量和增加現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用。 MPR：策劃、執(zhí)行和評(píng)估方案的過(guò)程，通過(guò)值得信賴的信息溝通、公司識(shí)別以及將產(chǎn)品與消費(fèi)者需求、欲望、興趣聯(lián)系在一起的印象，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿足。 消費(fèi)者促銷(xiāo) 公共關(guān)系 貿(mào)易促銷(xiāo) 零售商廣告 跨界限的促銷(xiāo) 國(guó)際廣告 直接營(yíng)銷(xiāo) 整合運(yùn)動(dòng) [廣告促銷(xiāo)技術(shù) ] 《 廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù) 》 《 國(guó)際廣告 》 博銳管理在線 中華零售網(wǎng) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng) 參考目錄 歐陽(yáng)文婷 02122228 THANK YOU 。 廣告和公關(guān)是互補(bǔ)的。 促銷(xiāo)策略 目標(biāo) 塑造品牌 介紹新產(chǎn)品 促銷(xiāo)整合 塑造品牌 銷(xiāo)售促進(jìn)的作用 廣告和促銷(xiāo)能合作良好的一個(gè)領(lǐng)域是對(duì)新產(chǎn)品和服務(wù)的推介 。你不僅僅是把信息輸入一張卡上，它還存在很多的互動(dòng)作用，這也是結(jié)果為什么如此令人驚嘆的原因。（例如：原價(jià) 1000元，現(xiàn)價(jià) 500元） 包裝優(yōu)惠。零售環(huán)境越自助，消費(fèi)者期望從售貨員那里得到的信息就越少， POP的作用就越大。 有效的使用促銷(xiāo)意味著建立目標(biāo)、選擇適當(dāng)?shù)?