【正文】 4．創(chuàng)意部門 創(chuàng)意部門的工作涵蓋文案與設(shè)計(jì)兩個(gè)方面，由創(chuàng)意總監(jiān) (Creative Director) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 5．媒介部門 主要包括媒介計(jì)劃 (或分析 )和媒介購(gòu)買人員兩部分。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （一）綜合廣告代理服務(wù)公司 (FullService Agency) 綜合廣告代理服務(wù)公司是全面服務(wù)型公司。國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)；廣州廣告 4A召集委員； IAI年鑒中國(guó)大陸廣告創(chuàng)作實(shí)力 50強(qiáng)；廣東省廣告創(chuàng)作實(shí)力十強(qiáng)單位。目前所服務(wù)客戶每年在品牌建構(gòu)、廣告媒體等方面的投入總額已超過 10億元。M) 12 靈智精實(shí) (Euro RSCG) 3 廣東省廣告公司 13 麥肯 因善于把品牌力轉(zhuǎn)化為商品力和銷售力，黑馬在業(yè)界創(chuàng)造了無數(shù)核爆市場(chǎng)的案例。 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 綜合全案 服務(wù)類 2022年 5月，英揚(yáng)廣告和傳奇廣告合并重組廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) 廣告主自設(shè)的廣告代理公司，又稱專屬?gòu)V告公司，由特定的某一個(gè)廣告主經(jīng)營(yíng)、支配的廣告公司，經(jīng)營(yíng)上從屬于該廣告主。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務(wù)，起著主導(dǎo)作用。 2．市場(chǎng)調(diào)查研究部門 主要有市場(chǎng)分析人員、市調(diào)設(shè)計(jì)人員、統(tǒng)計(jì)人員、訪員、資料處理人員等組成。 —— 美國(guó) 《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典 》 廣告公司接受廣告客戶的委托，為廣告客戶從事相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，配合廣告客戶的整體營(yíng)銷策略，擬定廣告戰(zhàn)略與策略，負(fù)責(zé)具體實(shí)施，為廣告客戶策劃制作各種形式的廣告，并策劃媒介戰(zhàn)略，直到最后的廣告效果測(cè)定。大唐靈獅目前在江蘇省綜合性廣告代理公司中實(shí)力第一，為江蘇省獲得艾菲實(shí)效獎(jiǎng)和策劃獎(jiǎng)項(xiàng)最多的廣告公司。是全國(guó)第一家代理外商來華廣告的廣告公司； 1993～ 2022年連續(xù) 10年排名中國(guó)廣告公司綜合實(shí)力前十強(qiáng) …… 這既顯示了其綜合實(shí)力，也表明了其品牌的含金量。曾經(jīng)作為上海本土廣告公司甚至全國(guó)本土廣告公司的一個(gè)標(biāo)志，引領(lǐng)著中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)擁有 3家傳播機(jī)構(gòu)：江蘇大唐靈獅廣告有限公司、大唐靈獅戶外分公司、大唐青鳥地產(chǎn)傳播機(jī)構(gòu)。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 一、 廣告公司 廣告公司是“以替委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)?？蛻舨块T由數(shù)個(gè)客戶經(jīng)理（ Advertising Executive 簡(jiǎn)稱 AE）組成，一個(gè)客戶與廣告公司的合作通常由一個(gè)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，在廣告公司內(nèi)部客戶經(jīng)理直接向公司的客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 二、廣告代理制的起源與發(fā)展 媒體 廣告主 媒體 媒介代理 廣告主 媒體 廣告主代理 廣告主 媒體 綜合代理 廣告主 媒體 整合營(yíng)銷代理 廣告主 1．媒介直接販賣 報(bào)紙版面的階段： 2．單純媒介代理階段： 3．廣告的技術(shù)服務(wù)階段： 4．全面服務(wù)的 綜合代理時(shí)代： 5．廣告代理的 整