汽車市場現(xiàn)狀ppt課件(專業(yè)版)
【正文】 ? 法國和意大利汽車造型顯得浪漫，雪鐵龍和菲亞特，造型優(yōu)雅，線條洗練，精致靈活，富于動(dòng)感，洋溢著熱情、浪漫、靈活、機(jī)敏的民族個(gè)性 ? 日本汽車造型顯得善變，象凌志和皇冠，既有傳統(tǒng)的舒適、華貴，又有現(xiàn)代的靈巧、明快，放眼世界，隨波逐流，不斷吸取歐美車的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn) 汽車廣告分析 新老品牌形成兩大陣營 ?新品牌以廣告開道 ， 表現(xiàn)為廣告份額超過市場份額 ， 品牌主要有：現(xiàn)代 （ 索納塔 /依蘭特 ） 、 奧迪 、 東風(fēng)雪鐵龍 （ 富康 /賽納 /愛麗舍 /畢加索 ） 、 奇瑞 、 千里馬 、 威弛和中華等； ?老品牌用價(jià)格制勝 ， 表現(xiàn)為市場份額高于廣告份額的品牌 主要是以桑塔納、捷達(dá)、夏利和奧拓等為代表的老品牌。 ● 投資規(guī)模過大 ● 所需建店的合適場地的審批和規(guī)劃較麻煩 ● 風(fēng)險(xiǎn)較大 ● 維修網(wǎng)點(diǎn)的分布可能會(huì)給某些消費(fèi)者帶來不便 。 ? 汽車消費(fèi)的個(gè)性化特征日益明顯，消費(fèi)者購車行為也越來越理性，常規(guī)的營銷手段已經(jīng)很難撬動(dòng)市場 ? 汽車消費(fèi)市場呈現(xiàn)梯度分布，區(qū)域消費(fèi)文化日益明顯，營銷戰(zhàn)略需要 “ 當(dāng)?shù)鼗?” 我國汽車消費(fèi)所處的階段： 汽車生產(chǎn)和消費(fèi)的 5個(gè)階段 ： 生產(chǎn)高薪階層用的中高檔、中檔普及型轎車 生產(chǎn)個(gè)體、自由業(yè)者高薪階層用的普及型和小型轎車階段 轎車開始走向家庭，小型車起步的比列明顯增大 轎車向大型化和豪華化發(fā)展階段，小型車明顯減少 轎車普及率更高階段，家庭主婦、學(xué)生、老人用車增加，汽車再度小型化 我國處在 ： 第二階段向第三階段過渡的時(shí)期 國家汽車產(chǎn)業(yè)政策 ?n 汽車產(chǎn)業(yè)政策：扶持 、 鼓勵(lì) ?n汽車企業(yè)政策：保護(hù)重點(diǎn) ， 提高進(jìn)入門檻 ， 鼓勵(lì)兼并 ?n 汽車產(chǎn)品政策： ?n汽車消費(fèi)政策：鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策 ，鼓勵(lì)汽車更新的政策 鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的措施 （一般） ?簡化購車手續(xù) ?降低消費(fèi)稅率 （ 稅率根據(jù)汽車排量的不同應(yīng)有差異 ） ?支持消費(fèi)者靈活付款：如貸款 、 租賃 、減息延時(shí) 、 信用透支 ?實(shí)施道路暢通 總之 我國 汽車產(chǎn)業(yè)政策的特點(diǎn) ： 制定了鼓勵(lì)汽車發(fā)展的政策，卻又執(zhí)行著抑制汽車消費(fèi)的策略 如：購置附加稅，燃
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