【正文】 天然的 健康的 現(xiàn)代化的 創(chuàng)新的 中國最龐大的資料庫下載 品牌承諾 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) 伊利集團的品牌定位 天然的 健康的 現(xiàn)代化的 創(chuàng)新的 短期 以 生產(chǎn)天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導(dǎo)市場消費需求的國內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —冰品 競爭者分析 VS 中國最龐大的資料庫下載 ? 市場上高檔產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 國際性品牌，通路在中國集中在發(fā)達城市 ? 產(chǎn)品豐富 ? 價格定位在中高檔，近來有價格下移得傾向 ? 主要以專門的冰柜為最終接觸點 ? 國際性品牌一貫的大手筆廣告投入 ? 標(biāo)志經(jīng)過改動后，更有活力和趣味。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —液態(tài)奶 消費者分析 ? 中國城市消費者液態(tài)奶的消費習(xí)慣和消費心理在不斷改變，乳品不僅是作為一種食品，而且變成了一種休閑享受的飲料。與國內(nèi) 品牌相比，在所有制、 現(xiàn)金流、市場運做、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織管理、 市場份額和管理團隊 年輕化上都具有優(yōu)勢 核心產(chǎn)品 ?液態(tài)奶 純 /鮮 牛奶，乳飲料， 酸奶 ?冰淇淋 ?奶粉 市場地位 ?20xx年綜合排名國內(nèi)同行業(yè)排名第三。 伊利 的 策略 (續(xù) ) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 競爭策略 —從整個集團層次和各事業(yè)部所處行業(yè)層次劃分競爭對手 ? 資本運作 策略 —利用上市公司的優(yōu)勢，以專門的子公司運作融資和并購事務(wù) 伊利 的 策略 (續(xù) ) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 集團公司權(quán)利下放，采用事業(yè)部制管理三類產(chǎn)品，各個事業(yè)部獨立負責(zé)各自的產(chǎn)、營、銷，減少成本，提高效率 ? 專門的原奶事業(yè)部，負責(zé)奶源的管理 ? 成立了專門的企業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司負責(zé)集團的投資和資本運作 ? 另外的控股公司處理其他產(chǎn)業(yè)（飲用水，冷凍食品，面包等） 伊利 的 組織結(jié)構(gòu) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 政府 — 內(nèi)蒙三十家重點工業(yè)企業(yè)之一。帶動周邊 2萬多農(nóng)戶， 10萬余人脫貧至富。 ? 市場競爭無序化。 國際品牌將繼續(xù)占領(lǐng)中高檔產(chǎn)品市場。 ? 伊利，三鹿，完達山，雀巢是市場上的主要領(lǐng)導(dǎo)者，但還未出現(xiàn)絕對的市場主導(dǎo)者。 天然的 親切的 中國最龐大的資料庫下載 伊利的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù) 伊利牛奶 最天然的感覺 中國最龐大的資料庫下載 伊利品牌策略建議 — 冰品 中國最龐大的資料庫下載 消費者購買時的主要考慮 因素 ? 口味 ? 價格 ? 品牌 ? 包裝 ? 購買方便 中國最龐大的資料庫下載 競爭對手品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 消費者對和路雪的認知和印象 ? 健康活潑的 ? 高品質(zhì)的 ? 體面的 ? 高價值 中國最龐大的資料庫下載 和路雪的品牌表現(xiàn) 針對特定產(chǎn)品訴求利益點 中國最龐大的資料庫下載 和路雪的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù) 和路雪 生活更歡樂 中國最龐大的資料庫下載 品牌目標(biāo) 伊利的品牌定位 由伊利集團出品， 成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。冰品： 1425歲年青人，學(xué)生 中國最龐大的資料庫下載 定位光譜 : 從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù) Tangible Intangible 中國最龐大的資料庫下載 伊利品牌策略建議 — 伊利集團 中國最龐大的資料庫下載 競爭者分析 雀巢 ? 國際知名品牌，同樣在中國有很強的號召力 ? 在中國，雀巢的奶粉和液態(tài)奶發(fā)展較好，而冰品的銷售較一般 ? 價格處較高檔次 ? 在中國，已是一個全國運作的品牌，擁有較廣泛的通路系統(tǒng) ? 廣告宣傳和識別應(yīng)用較系統(tǒng)化 ? 是整個伊利集團最重要的潛在競爭對手 中國最龐大的資料庫下載 雀巢的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù) 雀巢 選品質(zhì)，選雀巢 中國最龐大的資料庫下載 伊利集團 ? 中國乳品業(yè)唯一的一家上市公司 ? 以冰淇淋起家，現(xiàn)產(chǎn)品組合主要以液態(tài)奶，冰淇淋，奶粉為主。消費者喜好追求新鮮和時尚，且女性表現(xiàn)得尤為突出。且塑料袋 /