4a媒體廣告公司集中培訓(xùn)測(cè)試題及參考答案(專業(yè)版)
【正文】 。 凈花費(fèi)是指刊例經(jīng)過(guò)打折 ,最后需要從手中真正付出的人民幣 。 CPRP=COST/GRP 假設(shè) 30”的 GRP為 30,那么 15”的 GRP就為 70,這個(gè)媒介計(jì)劃共買 100個(gè) GRP 30”的媒介計(jì)劃花費(fèi) =2500(CPRP)*30(GRP)=75000元 15”的媒介計(jì)劃花費(fèi) =1500(CPRP)*70(GRP)=105000元 這個(gè)媒介計(jì)劃共花費(fèi) 180000元 ,買點(diǎn) 100個(gè) (GRP)。 CSMInfosys在省會(huì)城市 ,像我們公司購(gòu)買的杭州是可以通過(guò) 48小時(shí)看到買后情況的 ,所以可以在第三天及時(shí)做出反應(yīng) 。 如果為了提高 3+Reach,我們可以集中在收視率比較高的頻道和欄目播出 ,這樣 3+就會(huì)提高得比較快 . 13 ? 17號(hào)令對(duì)于廣告時(shí)段規(guī)定 ,19:0021:00之間 ,允許的廣告時(shí)間為多長(zhǎng) a) 9分鐘 b) 15分鐘 c) 18分鐘 應(yīng)該選擇 C 14 ? 某電視節(jié)目 30秒價(jià)格為 20xx0,在甲乙兩地收看此節(jié)目的女性 1835歲Rating各為 6%和 %,甲乙兩地女性 1835歲總?cè)丝诜謩e為 890000和1750000,請(qǐng)計(jì)算該電視節(jié)目在甲乙兩地合計(jì)的千人成本是多少 ? 甲地 :890000*6%=53400人 乙地 :1750000*%=61250人 CPM=20xx0/(53400+61250)*1000=174元 15 ? 在進(jìn)行 DramaRating預(yù)測(cè)時(shí)候 ,應(yīng)該從幾個(gè)方面考慮影響 Rating的因素 ?請(qǐng)列出 4個(gè)以上因素 . 答 : ,是否長(zhǎng)假或特殊節(jié)日 。 1 4A媒體廣告公司集中培訓(xùn)測(cè)試題及參考答案 2 填空題 (每題 2分 ,共 14分 ) ? 2540歲的收視率為 ,已知該地區(qū)女性 2540歲的調(diào)研人口總額為 3000000,則收看該節(jié)目的女性觀眾為 。 取得該時(shí)段廣告收視率可以通過(guò)確定這段時(shí)間的廣告插口具體時(shí)間 ,或者查看節(jié)目編排時(shí)間 ,或者通過(guò) Post buy看以前其它的廣告在這段時(shí)間通常在什么時(shí)間播出 ,然后計(jì)算該時(shí)間段的廣告收視率平均值才是我們需要的 . 12 ? GRP目標(biāo)不變的情況下 ,理論上提高 1+Reach或者提高3+Reach,在排點(diǎn)方面有何不同 ? 答 :在做排期排點(diǎn)安排時(shí) ,如果需要在預(yù)算和 GRP都不變的前提下 ,我們?yōu)樘岣?1+Reach時(shí) ,可以做多個(gè)頻道 ,多個(gè)時(shí)間段的組合 ,而且盡量交錯(cuò)播出 。 在采用不同數(shù)據(jù)源時(shí)所分析的 Postbuy是不能比較的 ,數(shù)據(jù)結(jié)果也會(huì)存在較大或較小的差異 ,所以事前用什么系統(tǒng)做的預(yù)估 ,事后一定在同一套系統(tǒng)里做評(píng)估 . 21 ? ,請(qǐng)將以下城市本地臺(tái)
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