【正文】 《 海峽兩岸 》 欄目作為國內(nèi)報道臺海問題最權(quán)威的節(jié)目 ， 必將受到廣大海內(nèi)外華人觀眾的最廣泛關(guān)注 ， 收視前景看好 。 預 算： ? 建議二 橫向組合： ?CCTV4《 華夏文明》 15秒廣告； 縱向組合： ?，計 92天，連續(xù)投放。 語林趣話 周一至周日 09:55 22:55 16:30（周日無） ?3次 /天（周日 2次） 15000 知識性節(jié)目。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳排行榜01000020xx030000大連旅游 中國杭州 中國寧波 中國義烏 中國永康 中國聊城 中國四川 中國珠海 中國深圳 云南騰沖 中國山東 無錫馬山 中國銀川千島湖山東蓬萊中國黑龍江浙江金華 中國桂林 水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn) 中國西寧投放量（千元） 31 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費用頻道分布 0 3 年1 －1 0 月城市形象廣告費用央視頻道分布CCTV112%CCTV29%CCTV38%CCTV467%CCTV50%CCTV6 CCTV74%CCTV80%點評： 由于都以國際市場為營銷對象，城市形象宣傳選擇以 CCTV4國際頻道為主 ，占所有宣傳費用的 67％ 左右。 力量 則是包頭綜合優(yōu)勢的集中反映：豐富稀土礦藏、雄厚的工業(yè)基礎、和諧的人居自然環(huán)境、現(xiàn)代的城市設施及景觀建設。 11 包頭發(fā)展戰(zhàn)略 包頭發(fā)展戰(zhàn)略思路： 以發(fā)展為第一要務，全力促進包頭經(jīng)濟超常規(guī)、跨越式發(fā)展，把包頭建成我國中西部地區(qū)經(jīng)濟強市，進而建成全國的經(jīng)濟強市。 5 包頭城市特色 發(fā)達的工業(yè)經(jīng)濟 得天獨厚的自然資源 優(yōu)越的地理位置 良好的人居環(huán)境 包頭 6 包頭城市特色 —— 發(fā)達的工業(yè)經(jīng)濟 重點行業(yè) 代表性企業(yè) 鋼鐵 稀土 有色金屬 機械制造 重型汽車制造 電力 化工 電子 發(fā)展導向 包頭鋼鐵（集團）有限責任公司 北方重工業(yè)集團有限公司 包鋼稀土高科技股份有限公司 包頭鋁業(yè)（集團）有限公司 內(nèi)蒙古第一機械制造（集團）有限公司 北方重工業(yè)集團有限公司 北方奔馳重型汽車有限責任公司 北方重型汽車有限責任公司 明天科技股份有限公司 華資實業(yè)電腦公司 達拉特火電廠 擴大工業(yè)經(jīng)濟規(guī)模 促進產(chǎn)業(yè)集群 推進新型工業(yè)化進程 實施品牌戰(zhàn)略 傳播價值 強大的工業(yè)基礎 ,突出的工業(yè)特色 ,完善的工業(yè)體系 ,先進的工業(yè)文明 ,構(gòu)成了包頭的核心價值與能力 ,在整體產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要地位及發(fā)展?jié)摿Α? 14 總結(jié)及啟示 包頭的傳統(tǒng)形象應適應新形勢的需要。在媒體市場已經(jīng)細分成熟的今天，投放的準確度十分重要。 播報全球最新時事新聞，深度剖析新近熱點話題。 假如只有１００萬元的媒介投放預算，我們會考慮把它們用于某個頻道或某個欄目的廣告推廣，用有限的投放產(chǎn)出最大化的媒介效果。 ? 各地記者站、聯(lián)絡處： 4500冊； 本刊在各地省級（直轄市）的記者站臺、工作站負責當?shù)氐陌l(fā)行。 47 附：《華夏文明》介紹 播出時間 周一至日 09： 5 22： 5 16： 30（周日無）（節(jié)目時長 5分） 廣告價格 5秒 15秒 30秒 8000 15000 27000 ?欄目廣告插播 48 Thanks！ 中視金橋國際廣告有限公司 地址：北京市海淀區(qū)阜成路 58號 新洲商務大廈 606室 100036 電話： 8610－ 88116820 傳真： 8610－ 88130505 電郵 : 網(wǎng)址： 合作需要溝通 誠信需要互動 。 ? 各國駐華大使、文化參贊： 800冊。 受眾吻合，價格較低。 受眾吻合，價格適中。 25 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 只有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從 而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優(yōu)勢。 12 傳播對于包頭城市發(fā)展的重要意義 擴大影響作用 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 引起外界對包頭注意 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 外界對包頭了解深刻 包頭特色、優(yōu)勢 傳播 包頭城市品牌升值 信息傳遞作用 品牌升值作用 知名度提升 認知度提升 美譽度提升 促 進 招 商 引 資 擴 大 交 流 合 作 13 包頭城市形象分析 草原鋼城 稀土之都 包頭傳統(tǒng)形象 包頭城市形象宣傳現(xiàn)狀 有較高的知名度，但認知度有待進一步提升 觀點：傳承包頭傳統(tǒng)形象中的精華、精髓，同時，為適應新的需要，包頭的形象應更加適應新的宏觀背景及包頭整體戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其應滿足招商引資的策略性需求