【正文】 企業(yè)組成員提問。 ?客戶是提案批判者，不自信的語言會失去客戶的信任。 人員：創(chuàng)作總監(jiān)（ Creative Director, CD），文案人員 (Copywriter, CW)，美術(shù)指導(dǎo) (Art Director, AD)，制片人 (Producer)等。貝納：怎么才能讓更多的女士購買消費萬寶路香煙？ 國際廣告代理制兩大類型 溫胃舒、養(yǎng)胃舒：巧安排帶來大回報 好記星：搶奪先機(jī)上央視，成就行業(yè)第一名 1234胃必治：巧用版本營造聲勢 三精制藥：從中央到地方，媒介助力市場 樂力鈣：從有效洞察到精準(zhǔn)傳播 中國聯(lián)通：創(chuàng)新傳播形式，引爆通訊行業(yè)革命 橡果集團(tuán)：科學(xué)投資，精細(xì)理財 亞都加濕器：巧組合以達(dá)高效低耗 新華保險：媒介借“勢”，構(gòu)筑“新聞聯(lián)盟” 神奇藥業(yè)：科學(xué)精選廣告資源，以少博多 神威藥業(yè)：雙重效應(yīng)疊加，理性優(yōu)化投資效果 華發(fā)地產(chǎn)：開創(chuàng)地產(chǎn)媒體投資新模式 360安全衛(wèi)士：春節(jié)期間央視平臺的階梯式傳播 廣告業(yè) 廣告代理制 第二章 廣告代理制與廣告公司 廣告公司經(jīng)營管理 客戶部 (account service department) 職責(zé)：開發(fā)、聯(lián)絡(luò)和接洽廣告業(yè)務(wù)，為客戶的廣告活動進(jìn)行策劃，其他部門要圍繞客戶服務(wù)部展開工作。 職能： 承攬廣告業(yè)務(wù) 發(fā)布廣告 審查廣告的合法性 調(diào)查媒體的覆蓋率和收視率 廣告行業(yè)組織，指廣告從業(yè)組織按一定方式自愿聯(lián)合起來，為一定的宗旨而活動的廣告組織形式。 （ 2）分析產(chǎn)品目前所面臨的市場以及將要進(jìn)入的市場。 廣告公司 (Advertising Agency) ，指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的企業(yè)。 平時成績 ? 對某企業(yè)的廣告作出評論分析，寫成一篇文章，題目自擬。 1908年 Marlboro品牌在美國注冊，銷售女士香煙，廣告口號是“像五月天氣一樣溫和”。 ，你要在私下委婉地和他們磋商。 ? 做好所有文件，并設(shè)計吸引人的封面。 比賽流程： ，廣告公司組成員和其他同學(xué)任意。完畢后，提案人員回到座位。 ?不要念 PPT。 人員：媒介總監(jiān)（ media director），媒介經(jīng)理（ media manager），媒介執(zhí)行人員（ media buyer, media planner 等）。 2．我謝絕產(chǎn)品銷售長期下降的客戶。 廣告公司為廣告主全面代理廣告業(yè)務(wù)，向廣告主提供以市場調(diào)查為基礎(chǔ)、以廣告策劃為主導(dǎo)、以創(chuàng)意為中心、以媒體選擇和媒體組合為實施手段、以促進(jìn)客戶營銷為目標(biāo)