【正文】 4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。 旗下有超金裝智佳益系列配方奶粉，金裝佳智系列配方奶粉，普裝佳智系列配方奶粉，經(jīng)濟(jì)裝系列配方奶粉，金裝成人粉系列，普裝成人粉系列。旗下有純牛奶，低脂奶，有機(jī)奶。開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列 100多個品種。 編輯本段企業(yè)成績經(jīng)典案例 蒙牛乳業(yè)，是對賭協(xié)議在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中應(yīng)用的典型案例。對股東：高度負(fù)責(zé)、長效回報。以品質(zhì)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢去贏得市場及品牌優(yōu)勢，努力把公司辦成享譽(yù)全球的 百年蒙牛 。 產(chǎn)品命名產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢造就天然好品牌。 11 年來，按照“立足自主開發(fā)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，蒙牛集團(tuán)積極投入研發(fā)資金，建成了國際領(lǐng)先的乳制品研發(fā)中心，同時與中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院組建“乳品聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，走出了一條獨(dú)特的自主創(chuàng)新之路，被譽(yù)為“最具創(chuàng)造力的中國企業(yè)”。投資商看好的是蒙牛良好的發(fā)展態(tài)勢，而蒙?？粗氐氖峭顿Y商的國際化背景。 看看外國人怎么養(yǎng)牛 記者：蒙 牛建這個牧場是為追求轟動效應(yīng)而作秀，還是有別的考慮？ 牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進(jìn)中國奶牛飼養(yǎng)方式跟上世界腳步。這個牧場位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地 8848 畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個示范區(qū)：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區(qū)；擠奶區(qū)連著養(yǎng)牛示范區(qū)；外圍是牧草示范區(qū)。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國并駕齊驅(qū)，百事可樂和可口可樂可以共同引領(lǐng)全球飲料市場，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。 好的創(chuàng)意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動，又不能多花錢。 第二篇：蒙牛簡介 蒙牛簡介 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 萬人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330多萬噸 /年。差距太大！ 國際示范牧場的建成，帶來的是觀念的革命，比引進(jìn)牛群和技術(shù)更重要。擠奶機(jī)器人為奶牛提供全天候服務(wù)。在所投放的 300 多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團(tuán)隊(duì)，也借勢提升了自己的形象，蒙牛的最大競爭對手伊利赫然排在首位?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說得有理，于是便以成本價賣給了蒙牛 300 多塊路牌廣告 3 個月的發(fā)布權(quán)。截至2021年底，主營業(yè)務(wù)收入由 108億元，年均遞增 158％；年度納稅額由 100 萬元增加到 億元，年均遞增 180％；凈利潤由53 萬元增加到 億元，年均遞增 208％；主要產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到 30%以上； UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。好，那就占到巨人的肩膀上吧。正是因?yàn)樽プ×诉@個機(jī)會，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長。這個牧場將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，簡直就是個“牧場聯(lián)合國”。 與以往注重引進(jìn)牛群的做法不同，蒙牛建這個示范牧場，第一次從“奶”上做文章。業(yè)內(nèi)人士這樣評價我們：國際示范牧場是中國奶業(yè) 發(fā)展史上的一個標(biāo)志性事件，它預(yù)示著中國奶牛養(yǎng)殖業(yè)將由分散養(yǎng)殖型向規(guī)模化、集約化、科學(xué)化、國際化方向發(fā)展。蒙牛是如何在短短的六年時間里把蒙牛品牌塑造成中國乳業(yè)頂級品牌的呢？蒙牛的董事長兼總裁牛根生講述了蒙牛創(chuàng)牌的秘密。對于營銷來說，這是一次千載難逢的搭載機(jī)會。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。牧場是由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、澳大利亞澳亞公司和印度尼西亞三林集團(tuán)三方共同投資、設(shè)計(jì)和興建的。蒙牛已經(jīng)是中國乳業(yè)的老大，老大就要有老大的樣子。 2021 年蒙牛集團(tuán)名列全國大企業(yè)集團(tuán) 500 強(qiáng)第 241 位，居全國同行業(yè)之首。 “建設(shè)世界乳都，打造國際品牌”是蒙牛集團(tuán)始終不渝的奮斗目標(biāo)，目前，企業(yè)正朝著“世界乳業(yè) 10 強(qiáng)”的階段性目標(biāo)邁進(jìn)。公司的事業(yè)定位 百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。 2021 年 6 月，蒙牛倡導(dǎo)開展“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”的大型送奶公益活動。 協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與兄弟單位、企業(yè)內(nèi)部門之間、員工之間的關(guān)系。并且曾為美國 NBA提供牛奶供應(yīng)商。至 2021 年底，主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn) 239 億元，年均遞增 104％，是全國首家收入過 200 億元的乳品企業(yè)，躋身全球乳業(yè) 20 強(qiáng)第 19 位，液態(tài)奶銷量居全球第一。目前在 中國唯蒙牛冠益乳獨(dú)有。 第五篇：蒙牛 蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 經(jīng)營理念 百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng) 企業(yè)精神 學(xué)習(xí)溝通自我超越①學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解和被誤解。 。 ● 2021 年辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù) ● 2021 年 8 月 28 日牛根生辭任內(nèi)蒙古蒙牛董事長，改由中糧集團(tuán)總裁于旭波出任，但牛根生繼續(xù)擔(dān)任公司董事。作為中國乳 業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對全球 30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實(shí)果粒 +純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想。公司員工行為規(guī)范遵紀(jì)守法，廉潔自律，服務(wù)周到，語言文明，愛崗敬業(yè)，照章操作，質(zhì)量第一，精益求精，艱苦奮斗，厲行節(jié)約，儀表端正，講究衛(wèi)生，團(tuán)結(jié)同志，誠實(shí)守信，愛護(hù)公物，講究公德，齊心協(xié)力，共建文明。金牛和銀牛各以 1 美元的價格收購了開曼群島公司 50%的股權(quán)，其后設(shè)立了開曼公司的全資子公司 — — 毛里求斯公司。 公司的管理方針服務(wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、監(jiān)督、考核。 2021 年，蒙牛出資 1000 萬元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險基金的設(shè)立； 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)董事長牛根生入選“中國十大慈善家”。 11 年來，蒙牛集團(tuán)積極致力于環(huán)境保護(hù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的具體實(shí)踐，累計(jì)投入環(huán)保資金 4億多元，年處理污水量達(dá) 1500 多萬噸，均達(dá)到了國家標(biāo)準(zhǔn)，年消減化學(xué)需氧量約 萬多噸，處理后的中水全部得到回收利用。蒙牛集團(tuán) 2021 年主營業(yè)務(wù)收入 257 億多元，凈利潤達(dá)到 億元，上繳稅金 13 億元。 記者：這個牧場能使蒙牛獲益多少？ 牛根生：獲益有限。牛上了轉(zhuǎn)盤后，邊吃草邊擠奶，轉(zhuǎn)了一圈，奶也擠完了。“小勝靠智，大勝靠德”。 善捕商機(jī)者勝 2021 年 10 月 16 日。 牛根生專訪 九年前，蒙牛人在茫茫的內(nèi)蒙古草原上第一次豎起了蒙牛的旗幟，在一片荒地中建起了蒙牛的基石。示范牧場建起來，誰都可以來參觀，包括我們的競爭對手。飼養(yǎng)規(guī)模約為萬頭奶牛，是我國目前最具規(guī)模效益的大型牧場。從 1999 年創(chuàng)立到現(xiàn)在，僅僅 5 年，蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排名由第 1116 位上升至第一位。蒙牛正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)，以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現(xiàn)在北京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，全國 30 多個城市的大街小巷蒙牛廣告也是隨處可見；蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在全國幾十家電視臺的節(jié)目中，“發(fā)射 —— 補(bǔ)給 —— 對接篇”在中央和地方臺各頻道同步亮相，氣勢奪人；同時，印有“航天員專用奶”標(biāo)志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾 多pop、宣傳頁也即時出現(xiàn)在各賣場和銷售終端。 一個品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。 在社會公益事業(yè)上， 2021 年，率先捐款、捐奶 1200 萬元抗擊非典；2021 年，為全國教師捐奶 3000 多萬元； 2021 年 6 月 1 日，蒙牛在香港成功上市； 2021 年，出資 1000 萬元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險基金的設(shè)立，董事長牛根生捐出全部個人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”； 2021 由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，全國震撼； 2021 年，積極響應(yīng)總理號召，率先向全國貧困地區(qū) 500所小學(xué)捐贈牛奶一年，預(yù)計(jì)受益 小學(xué)生在 7－ 10 萬人，總價值達(dá) 億元。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個草原為之震動。蒙牛如此謙卑，高抬競爭對手，使競爭對手也無話可說。機(jī)器人每次都會耐心地按“清洗乳房 —— 按摩乳房 —— 擠奶”的程序工作，而且在擠奶的時候，還有音樂伴奏，讓牛在快樂的心境下泌乳。而蒙牛卻讓中國的奶農(nóng) (尤其是養(yǎng)牛大戶 )以及村長、鄉(xiāng)長、縣長、市長甚至省長們，在一個小時之內(nèi)，在一個小環(huán)境中，就 能遍覽全世界的種草技術(shù)、養(yǎng)牛技術(shù)和擠奶技術(shù)。 創(chuàng)業(yè) 7 年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。所以，我們大批量用你的媒體，其實(shí)也是在為你做廣告，你只收工本費(fèi)就會成為大贏家。從 2021 年 9 月至 2021 年 12 月，蒙牛推出了公益廣告 —— 《為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都》。擠奶機(jī)器人目前在中國還僅此一個。我經(jīng)常到世界各地去考察牧場，國外的一個大型牧場就養(yǎng)了成千上萬頭牛，而我們許多奶農(nóng)還停留在一家一戶一頭牛的階段，我們一頭奶牛年