【正文】 4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。 旗下有超金裝智佳益系列配方奶粉，金裝佳智系列配方奶粉，普裝佳智系列配方奶粉，經(jīng)濟(jì)裝系列配方奶粉，金裝成人粉系列，普裝成人粉系列。旗下有純牛奶，低脂奶，有機(jī)奶。開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列 100多個(gè)品種。 編輯本段企業(yè)成績(jī)經(jīng)典案例 蒙牛乳業(yè)，是對(duì)賭協(xié)議在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中應(yīng)用的典型案例。對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)、長(zhǎng)效回報(bào)。以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)去贏得市場(chǎng)及品牌優(yōu)勢(shì)，努力把公司辦成享譽(yù)全球的 百年蒙牛 。 產(chǎn)品命名產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)造就天然好品牌。 11 年來(lái)，按照“立足自主開(kāi)發(fā)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，蒙牛集團(tuán)積極投入研發(fā)資金，建成了國(guó)際領(lǐng)先的乳制品研發(fā)中心，同時(shí)與中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院組建“乳品聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，走出了一條獨(dú)特的自主創(chuàng)新之路，被譽(yù)為“最具創(chuàng)造力的中國(guó)企業(yè)”。投資商看好的是蒙牛良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而蒙牛看重的是投資商的國(guó)際化背景。 看看外國(guó)人怎么養(yǎng)牛 記者：蒙 牛建這個(gè)牧場(chǎng)是為追求轟動(dòng)效應(yīng)而作秀，還是有別的考慮？ 牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進(jìn)中國(guó)奶牛飼養(yǎng)方式跟上世界腳步。這個(gè)牧場(chǎng)位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地 8848 畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個(gè)示范區(qū)：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區(qū)；擠奶區(qū)連著養(yǎng)牛示范區(qū)；外圍是牧草示范區(qū)。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國(guó)并駕齊驅(qū)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)可以共同引領(lǐng)全球飲料市場(chǎng)，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。 好的創(chuàng)意出來(lái)了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動(dòng)，又不能多花錢。 第二篇：蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 萬(wàn)人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330多萬(wàn)噸 /年。差距太大！ 國(guó)際示范牧場(chǎng)的建成，帶來(lái)的是觀念的革命，比引進(jìn)牛群和技術(shù)更重要。擠奶機(jī)器人為奶牛提供全天候服務(wù)。在所投放的 300 多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團(tuán)隊(duì)，也借勢(shì)提升了自己的形象，蒙牛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利赫然排在首位?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說(shuō)得有理，于是便以成本價(jià)賣給了蒙牛 300 多塊路牌廣告 3 個(gè)月的發(fā)布權(quán)。截至2021年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由 108億元，年均遞增 158％；年度納稅額由 100 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 180％；凈利潤(rùn)由53 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 208％；主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到 30%以上； UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國(guó)首位；乳制品出口量全國(guó)第一。好，那就占到巨人的肩膀上吧。正是因?yàn)樽プ×诉@個(gè)機(jī)會(huì)，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長(zhǎng)。這個(gè)牧場(chǎng)將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，簡(jiǎn)直就是個(gè)“牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”。 與以往注重引進(jìn)牛群的做法不同，蒙牛建這個(gè)示范牧場(chǎng)，第一次從“奶”上做文章。業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)我們：國(guó)際示范牧場(chǎng)是中國(guó)奶業(yè) 發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，它預(yù)示著中國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)將由分散養(yǎng)殖型向規(guī)?；?、集約化、科學(xué)化、國(guó)際化方向發(fā)展。蒙牛是如何在短短的六年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國(guó)乳業(yè)頂級(jí)品牌的呢？蒙牛的董事長(zhǎng)兼總裁牛根生講述了蒙牛創(chuàng)牌的秘密。對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是一次千載難逢的搭載機(jī)會(huì)。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)超速發(fā)展的神話。牧場(chǎng)是由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、澳大利亞澳亞公司和印度尼西亞三林集團(tuán)三方共同投資、設(shè)計(jì)和興建的。蒙牛已經(jīng)是中國(guó)乳業(yè)的老大，老大就要有老大的樣子。 2021 年蒙牛集團(tuán)名列全國(guó)大企業(yè)集團(tuán) 500 強(qiáng)第 241 位，居全國(guó)同行業(yè)之首。 “建設(shè)世界乳都，打造國(guó)際品牌”是蒙牛集團(tuán)始終不渝的奮斗目標(biāo)，目前，企業(yè)正朝著“世界乳業(yè) 10 強(qiáng)”的階段性目標(biāo)邁進(jìn)。公司的事業(yè)定位 百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。 2021 年 6 月，蒙牛倡導(dǎo)開(kāi)展“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的大型送奶公益活動(dòng)。 協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與兄弟單位、企業(yè)內(nèi)部門之間、員工之間的關(guān)系。并且曾為美國(guó) NBA提供牛奶供應(yīng)商。至 2021 年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn) 239 億元，年均遞增 104％，是全國(guó)首家收入過(guò) 200 億元的乳品企業(yè)，躋身全球乳業(yè) 20 強(qiáng)第 19 位，液態(tài)奶銷量居全球第一。目前在 中國(guó)唯蒙牛冠益乳獨(dú)有。 第五篇：蒙牛 蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 經(jīng)營(yíng)理念 百年蒙牛強(qiáng)乳興農(nóng) 企業(yè)精神 學(xué)習(xí)溝通自我超越①學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解和被誤解。 。 ● 2021 年辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù) ● 2021 年 8 月 28 日牛根生辭任內(nèi)蒙古蒙牛董事長(zhǎng)，改由中糧集團(tuán)總裁于旭波出任，但牛根生繼續(xù)擔(dān)任公司董事。作為中國(guó)乳 業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國(guó)人身體膳食結(jié)構(gòu)的營(yíng)養(yǎng)飲品，面對(duì)全球 30%以上人口維生素等營(yíng)養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過(guò)合理的膳食來(lái)改善營(yíng)養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實(shí)果粒 +純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想。公司員工行為規(guī)范遵紀(jì)守法，廉潔自律，服務(wù)周到，語(yǔ)言文明，愛(ài)崗敬業(yè)，照章操作，質(zhì)量第一，精益求精，艱苦奮斗，厲行節(jié)約，儀表端正，講究衛(wèi)生，團(tuán)結(jié)同志，誠(chéng)實(shí)守信，愛(ài)護(hù)公物，講究公德，齊心協(xié)力，共建文明。金牛和銀牛各以 1 美元的價(jià)格收購(gòu)了開(kāi)曼群島公司 50%的股權(quán)，其后設(shè)立了開(kāi)曼公司的全資子公司 — — 毛里求斯公司。 公司的管理方針?lè)?wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、監(jiān)督、考核。 2021 年，蒙牛出資 1000 萬(wàn)元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險(xiǎn)基金的設(shè)立； 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生入選“中國(guó)十大慈善家”。 11 年來(lái)，蒙牛集團(tuán)積極致力于環(huán)境保護(hù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的具體實(shí)踐，累計(jì)投入環(huán)保資金 4億多元，年處理污水量達(dá) 1500 多萬(wàn)噸，均達(dá)到了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，年消減化學(xué)需氧量約 萬(wàn)多噸，處理后的中水全部得到回收利用。蒙牛集團(tuán) 2021 年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 257 億多元，凈利潤(rùn)達(dá)到 億元，上繳稅金 13 億元。 記者：這個(gè)牧場(chǎng)能使蒙牛獲益多少？ 牛根生：獲益有限。牛上了轉(zhuǎn)盤后，邊吃草邊擠奶，轉(zhuǎn)了一圈，奶也擠完了。“小勝靠智，大勝靠德”。 善捕商機(jī)者勝 2021 年 10 月 16 日。 牛根生專訪 九年前，蒙牛人在茫茫的內(nèi)蒙古草原上第一次豎起了蒙牛的旗幟，在一片荒地中建起了蒙牛的基石。示范牧場(chǎng)建起來(lái)，誰(shuí)都可以來(lái)參觀，包括我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。飼養(yǎng)規(guī)模約為萬(wàn)頭奶牛，是我國(guó)目前最具規(guī)模效益的大型牧場(chǎng)。從 1999 年創(chuàng)立到現(xiàn)在，僅僅 5 年，蒙牛在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第 1116 位上升至第一位。蒙牛正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)，以“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩！”為口號(hào)，推出了“航天員專用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現(xiàn)在北京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，全國(guó) 30 多個(gè)城市的大街小巷蒙牛廣告也是隨處可見(jiàn)；蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在全國(guó)幾十家電視臺(tái)的節(jié)目中，“發(fā)射 —— 補(bǔ)給 —— 對(duì)接篇”在中央和地方臺(tái)各頻道同步亮相，氣勢(shì)奪人；同時(shí)，印有“航天員專用奶”標(biāo)志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾 多pop、宣傳頁(yè)也即時(shí)出現(xiàn)在各賣場(chǎng)和銷售終端。 一個(gè)品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。 在社會(huì)公益事業(yè)上， 2021 年，率先捐款、捐奶 1200 萬(wàn)元抗擊非典；2021 年，為全國(guó)教師捐奶 3000 多萬(wàn)元； 2021 年 6 月 1 日，蒙牛在香港成功上市； 2021 年，出資 1000 萬(wàn)元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險(xiǎn)基金的設(shè)立，董事長(zhǎng)牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”； 2021 由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”青春女孩秀，全國(guó)震撼； 2021 年，積極響應(yīng)總理號(hào)召，率先向全國(guó)貧困地區(qū) 500所小學(xué)捐贈(zèng)牛奶一年，預(yù)計(jì)受益 小學(xué)生在 7－ 10 萬(wàn)人，總價(jià)值達(dá) 億元。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個(gè)草原為之震動(dòng)。蒙牛如此謙卑，高抬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也無(wú)話可說(shuō)。機(jī)器人每次都會(huì)耐心地按“清洗乳房 —— 按摩乳房 —— 擠奶”的程序工作，而且在擠奶的時(shí)候，還有音樂(lè)伴奏，讓牛在快樂(lè)的心境下泌乳。而蒙牛卻讓中國(guó)的奶農(nóng) (尤其是養(yǎng)牛大戶 )以及村長(zhǎng)、鄉(xiāng)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)甚至省長(zhǎng)們，在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在一個(gè)小環(huán)境中，就 能遍覽全世界的種草技術(shù)、養(yǎng)牛技術(shù)和擠奶技術(shù)。 創(chuàng)業(yè) 7 年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。所以，我們大批量用你的媒體，其實(shí)也是在為你做廣告，你只收工本費(fèi)就會(huì)成為大贏家。從 2021 年 9 月至 2021 年 12 月，蒙牛推出了公益廣告 —— 《為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都》。擠奶機(jī)器人目前在中國(guó)還僅此一個(gè)。我經(jīng)常到世界各地去考察牧場(chǎng)，國(guó)外的一個(gè)大型牧場(chǎng)就養(yǎng)了成千上萬(wàn)頭牛，而我們?cè)S多奶農(nóng)還停留在一家一戶一頭牛的階段，我們一頭奶牛年