【正文】 愛(ài)心力量的開放性公益平臺(tái)。 2021 年 6 月，蒙牛倡導(dǎo)開展“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的大型送奶公益活動(dòng)。 2021 年 1 月 12日，面向全社會(huì)公益事業(yè)的“老?；饡?huì)”成立； 蒙牛公益志： 為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺(tái)。公司的事業(yè)定位 百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。 2021 年至 2021 年所產(chǎn)生的紅利，已廣泛運(yùn)用于資助失學(xué)兒童與貧困大學(xué)生，幫扶五保戶與周邊農(nóng)民，慰問(wèn)公安戰(zhàn)線的英模人物與烈士家屬等各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。董事長(zhǎng)牛根生的座右銘 小勝憑智，大勝靠德； 認(rèn)真做事，誠(chéng)信做人。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。 “建設(shè)世界乳都，打造國(guó)際品牌”是蒙牛集團(tuán)始終不渝的奮斗目標(biāo)，目前，企業(yè)正朝著“世界乳業(yè) 10 強(qiáng)”的階段性目標(biāo)邁進(jìn)。同時(shí)，蒙牛還與中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)、國(guó)家學(xué)生奶辦公室等 7 家單位，聯(lián)合啟動(dòng)了以“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”為主題的“中國(guó)飲奶運(yùn) 動(dòng)”，并會(huì)同國(guó)家體育總局訓(xùn)練局、利樂(lè)中國(guó)等十幾家企事業(yè)單位聯(lián)合發(fā)起了“中國(guó)牛奶愛(ài)心行動(dòng)”，為增進(jìn)國(guó)人飲奶意識(shí)，提升國(guó)人身體素質(zhì)做著自己不懈的努力。目前，企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)專利 709 件 ，推出極品純牛奶“奶爵 6 特乳”和“特侖蘇純牛奶”，突破世界乳業(yè) 3 項(xiàng)技術(shù)難題的乳品新秀 —— “蒙牛真果?！保缓献餮兄瞥龇蠂?guó)人體質(zhì)的 LABS 益生菌群和高檔嬰幼兒配方奶粉。 為適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)規(guī)模的需求和高品質(zhì)乳制品的需要，蒙牛集團(tuán)不斷加強(qiáng)和引導(dǎo)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化奶源建設(shè)，目前已經(jīng)與現(xiàn)代牧業(yè)（集團(tuán)）有限公司合作，在全國(guó)先后參股建成 了 13 個(gè)萬(wàn)頭奶?，F(xiàn)代牧場(chǎng)。 2021 年蒙牛集團(tuán)名列全國(guó)大企業(yè)集團(tuán) 500 強(qiáng)第 241 位，居全國(guó)同行業(yè)之首。 目前，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó) 19 個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地共 29 個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列 400 多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些國(guó)際金融資本的注入，使我們的股權(quán)結(jié)構(gòu)更合理，管理更加規(guī)范。 要做世界乳業(yè)老大 記者：您提出過(guò)，蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)是用 5 年 — 10 年時(shí)間，成為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。蒙牛已經(jīng)是中國(guó)乳業(yè)的老大，老大就要有老大的樣子。而蒙牛卻讓中國(guó)的奶農(nóng) (尤其是養(yǎng)牛大戶 )以及村長(zhǎng)、鄉(xiāng)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)甚至省長(zhǎng)們，在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在一個(gè)小環(huán)境中，就能遍覽全世界的種草技術(shù)、養(yǎng)牛技術(shù)和擠奶技術(shù)。雖然蒙牛讓百萬(wàn)奶農(nóng)脫貧致富，但中國(guó)養(yǎng)奶牛的方式太原始、太落后了！中國(guó) 80%的奶牛還散養(yǎng)在奶農(nóng)家里，檢疫、擠奶、收奶、運(yùn)奶等環(huán)節(jié)都存在問(wèn)題。洋人為賣奶賺錢而到中國(guó)來(lái)養(yǎng)牛，交易的是奶，而不是牛，因此牽來(lái)的應(yīng)該說(shuō)是世界上的高產(chǎn)奶牛，每頭牛年均產(chǎn)奶量在 8 噸 —10 噸之間。牧場(chǎng)是由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、澳大利亞澳亞公司和印度尼西亞三林集團(tuán)三方共同投資、設(shè)計(jì)和興建的。機(jī)器人每次都會(huì)耐心地按“清洗乳房 —— 按摩乳房 —— 擠奶”的程序工作，而且在擠奶的時(shí)候，還有音樂(lè)伴奏，讓牛在快樂(lè)的心境下泌乳。 在擠奶區(qū)可以看到當(dāng)今世界各地最現(xiàn)代化的擠奶平臺(tái)，有歐洲小型牧場(chǎng)用的“機(jī)器人式”、澳洲中型牧場(chǎng)用的“轉(zhuǎn)盤式”、美國(guó)大型牧場(chǎng)用的“魚骨式”等。蒙牛此舉意欲何為？日前，記者在呼和浩特，采訪了蒙牛乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁牛根生。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)超速發(fā)展的神話。蒙牛如此謙卑，高抬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也無(wú)話可說(shuō)。于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號(hào)，進(jìn)而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號(hào)，努力尋求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和睦相處之道，實(shí)施“共生共贏戰(zhàn)略”。 一山可以容多虎 蒙牛人明白，只有營(yíng)造出和諧的生存環(huán)境，才可能獲得順利發(fā)展的機(jī)會(huì)。對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是一次千載難逢的搭載機(jī)會(huì)。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個(gè)草原為之震動(dòng)?！碑?dāng)時(shí)呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒(méi)什么人做，牛根生意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是便找到了路牌廣告的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)：“你的牌子長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)人上廣告，那就會(huì)無(wú)限期的荒下去，小荒會(huì)引起大荒；如果蒙牛鋪天蓋地的做上 3 個(gè)月，就會(huì)有人認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，一人購(gòu)引起百人購(gòu)。于是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的創(chuàng)意誕生了。蒙牛是如何在短短的六年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國(guó)乳業(yè)頂級(jí)品牌的呢？蒙牛的董事長(zhǎng)兼總裁牛根生講述了蒙牛創(chuàng)牌的秘密。 在社會(huì)公益事業(yè)上， 2021 年，率先捐款、捐奶 1200 萬(wàn)元抗擊非典；2021 年，為全國(guó)教師捐奶 3000 多萬(wàn)元； 2021 年 6 月 1 日，蒙牛在香港成功上市； 2021 年，出資 1000 萬(wàn)元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險(xiǎn)基金的設(shè)立，董事長(zhǎng)牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金”； 2021 由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”青春女孩秀，全國(guó)震撼； 2021 年，積極響應(yīng)總理號(hào)召，率先向全國(guó)貧困地區(qū) 500所小學(xué)捐贈(zèng)牛奶一年，預(yù)計(jì)受益小學(xué)生在 7－ 10 萬(wàn)人，總價(jià)值達(dá) 億元。 到目前，蒙牛集團(tuán)在全國(guó) 15 個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地 20 多個(gè)，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列 300 多個(gè)品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號(hào)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。投資商看好的是蒙牛良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而蒙牛看重的是投資商的國(guó)際化 背景。業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)我們：國(guó)際示范牧場(chǎng)是中國(guó)奶業(yè) 發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，它預(yù)示著中國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)將由分散養(yǎng)殖型向規(guī)?；?、集約化、科學(xué)化、國(guó)際化方向發(fā)展。不過(guò)，我們的理想是“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)”。試想一下，我們有多少人有條件出國(guó)？即使有條件出國(guó)，也沒(méi)有條件到世界十幾個(gè)國(guó)家的幾十個(gè)牧場(chǎng)去專程參觀。 看看外國(guó)人怎么養(yǎng)牛 記者：蒙牛建這個(gè)牧場(chǎng)是為追求轟動(dòng)效應(yīng)而作秀，還是有別的考慮？ 牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進(jìn)中國(guó)奶牛飼養(yǎng)方式跟上世界腳步。 與以往注重引進(jìn)牛群的做法不同，蒙牛建這個(gè)示范牧場(chǎng)，第一次從“奶”上做文章。 記者：建這樣一個(gè)大而全的“牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”， 會(huì)不會(huì)賠本賺吆喝？ 牛根生：除了展示，這個(gè)牧場(chǎng)也是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。牛想什么時(shí)候擠奶就什么時(shí)候擠奶，想擠幾次就擠幾次。這個(gè)牧場(chǎng)位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地 8848 畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個(gè)示范區(qū)：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區(qū)；擠奶區(qū)連著養(yǎng)牛示范區(qū)；外圍是牧草示范區(qū)。這個(gè)牧場(chǎng)將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，簡(jiǎn)直就是個(gè)“牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”。蒙牛正是遵循著他的開創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開拓自己的品牌市場(chǎng)，用高尚的道德一次次維護(hù)著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌 —— 蒙牛乳業(yè)。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國(guó)并駕齊驅(qū)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)可以共同引領(lǐng)全球飲料市場(chǎng)，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。正是因?yàn)樽プ×诉@個(gè)機(jī)會(huì)，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長(zhǎng)?！吧裰畚逄?hào)”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。 好的創(chuàng)意出來(lái)了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動(dòng)，又不能多花錢。好，那就占到巨人的肩膀上吧。九年后，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)可以和中國(guó)奶業(yè)首強(qiáng)伊利集團(tuán)比肩而立，并稱為“草原奶業(yè)雙雄”。 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3700 多個(gè)，至今已累計(jì)收購(gòu)鮮奶 650 多萬(wàn)噸，為農(nóng)牧民累計(jì)發(fā)放奶款 120 多億元，僅 2021 年一年就發(fā)放奶款 42 億多元；目前，日均收奶量達(dá)到近 9000 噸，位居行業(yè)第一。蒙牛簡(jiǎn)介 [★ ] 第一篇：蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 萬(wàn)人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330多萬(wàn)噸 /年。截至2021年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由 108億元，年均遞增 158％；年度納稅額由 100 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 180％；凈利潤(rùn)由53 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 208％；主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到 30%以上； UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國(guó)首位；乳制品出口量全國(guó)第一。 牛根生專訪 九年前，蒙牛人在茫茫的內(nèi)蒙古草原上第一次豎起了蒙牛的旗幟，在一片荒地中建起了蒙牛的基石。 1999 年，當(dāng)蒙牛初創(chuàng)的時(shí)候，實(shí)力不濟(jì)，勢(shì)單 力薄，要?jiǎng)?chuàng)名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強(qiáng)大的對(duì)手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣。蒙牛一出世就提出創(chuàng)“第二品牌”，這等于把所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都甩在了腦后，為自己占領(lǐng)了一個(gè)一人之下、萬(wàn)人之上的制高點(diǎn)?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說(shuō)得有理，于是便以成本價(jià)賣給了蒙