【正文】 牛 300 多塊路牌廣告 3 個月的發(fā)布權(quán)。 善捕商機(jī)者勝 2021 年 10 月 16 日。一時間蒙牛宣傳攻勢銳不可當(dāng)。但是蒙牛認(rèn)為，競爭可以雙贏，一山可以容多虎。在所投放的 300 多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團(tuán)隊，也借勢提升了自己的形象，蒙牛的最大競爭對手伊利赫然排在首位?！靶倏恐?，大勝靠德”。 12 月 3 日，蒙牛又做出一項驚人之舉 —— 花 2 億元在呼和浩特建起了一個蒙牛 澳亞示范牧場。 牛根生：做“牧場聯(lián)合國”的確是為了做示范。擠奶機(jī)器人為奶牛提供全天候服務(wù)。牛上了轉(zhuǎn)盤后，邊吃草邊擠奶，轉(zhuǎn)了一圈，奶也擠完了。這個牧場由中、美、英、澳、印尼、新西蘭、新加坡等 7 個國家的專業(yè)人員參與建設(shè)和管理，把國外的養(yǎng)牛技術(shù)原汁原味地搬進(jìn)來：洋人牽來洋牛，建起洋牧場，用洋管理、洋技術(shù)、洋設(shè)備，產(chǎn)出的奶供給蒙牛。這樣做，肯定不會賠本賺吆喝。差距太大！ 國際示范牧場的建成，帶來的是觀念的革命，比引進(jìn)牛群和技術(shù)更重要。 記者：這個牧場能使蒙牛獲益多少？ 牛根生：獲益有限。大家都可以來學(xué)，用三到五年的時間，使中國的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)，快速實現(xiàn)與歐美發(fā)達(dá)國家百年經(jīng)驗技術(shù)的接軌！這是推動中國乳業(yè)發(fā)展的大事。 2021 年 12 月 19 日，摩根斯坦利、鼎暉投資、英聯(lián)投資等全球知名的投資機(jī)構(gòu)共同向蒙牛注資 2600 萬美元。 第二篇：蒙牛簡介 蒙牛簡介 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 萬人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330多萬噸 /年。 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3700 多個，至今已累計收購鮮奶 650 多萬噸，為農(nóng)牧民累計發(fā)放奶款 120 多億元，僅 2021 年一年就發(fā)放奶款 42 億多元；目前，日均收奶量達(dá)到近 9000 噸，位居行業(yè)第一。九年后，蒙牛集團(tuán)已經(jīng) 可以和中國奶業(yè)首強(qiáng)伊利集團(tuán)比肩而立，并稱為“草原奶業(yè)雙雄”。好，那就占到巨人的肩膀上吧。 好的創(chuàng)意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動，又不能多花錢。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。“神舟五號”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。正是因為抓住了這個機(jī)會，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國并駕齊驅(qū)，百事可樂和可口可樂可以共同引領(lǐng)全球飲料市場，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。蒙牛正是遵循著他的開創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開拓自己的品牌市場，用高尚的道德一次次維護(hù)著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功 業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌 —— 蒙牛乳業(yè)。這個牧場將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，簡直就是個“牧場聯(lián)合國”。這個牧場位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地 8848 畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個示范區(qū)：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區(qū)；擠奶區(qū)連著養(yǎng)牛示范區(qū)；外圍是牧草示范區(qū)。牛想什么時候擠奶就什 么時候擠奶，想擠幾次就擠幾次。 記者：建這樣一個大而全的“牧場聯(lián)合國”，會不會賠本賺吆喝？ 牛根生：除了展示，這個牧場也是一個實實在在的經(jīng)營實體。 與以往注重引進(jìn)牛群的做法不同，蒙牛建這個示范牧場，第一次從“奶”上做文章。 看看外國人怎么養(yǎng)牛 記者：蒙 牛建這個牧場是為追求轟動效應(yīng)而作秀，還是有別的考慮？ 牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進(jìn)中國奶牛飼養(yǎng)方式跟上世界腳步。試想一下，我們有多少人有 條件出國？即使有條件出國，也沒有條件到世界十幾個國家的幾十個牧場去專程參觀。不過，我們的理想是“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)”。業(yè)內(nèi)人士這樣評價我們：國際示范牧場是中國奶業(yè)發(fā)展史上的一個標(biāo)志性事件，它預(yù)示著中國奶牛養(yǎng)殖業(yè)將由分散養(yǎng)殖型向規(guī)?；?、集約化、科學(xué)化、國際化方向發(fā)展。投資商看好的是蒙牛良好的發(fā)展態(tài)勢，而蒙?？粗氐氖峭顿Y商的國際化背景。創(chuàng)業(yè) 11 年來，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展為擁有總資產(chǎn) 141 多億元、職工近 3 萬人、年生產(chǎn)能力 600 萬噸的規(guī)?；橹破芳庸て髽I(yè)。 2021 年上半年蒙牛集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入 億元，較上年同期增長 %，凈利潤 億元，再度蟬聯(lián)中國乳業(yè)“總冠軍”。 作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，蒙牛集團(tuán)先后在全國各生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3000 多個，聯(lián)系奶農(nóng) 200 多萬戶，累計收購鮮奶超過 1500 萬噸，累計為農(nóng)牧民發(fā)放奶款超過 400 億元，累計創(chuàng)造產(chǎn)值1000 多億元，累計為國家繳納稅收 50 多億元，累計創(chuàng)造就業(yè)崗位近40 萬個，員工人均收入連續(xù) 5 年保持全國同行業(yè)第一，被社會形象地譽(yù)為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。 11 年來，按照“立足自主開發(fā)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，蒙牛集團(tuán)積極投入研發(fā)資金，建成了國際領(lǐng)先的乳制品研發(fā)中心，同時與中國檢驗檢疫科學(xué)研究院組建“乳品聯(lián)合實驗室”，走出了一條獨特的自主創(chuàng)新之路，被譽(yù)為“最具創(chuàng)造力的中國企業(yè)”。在企業(yè)快速發(fā)展的同時，積極致力于社會公益事業(yè)是蒙牛人一貫堅持的理念：從抗擊非典捐款到為全國教師捐奶以及向全國貧困地區(qū) 1000 所小學(xué)捐贈牛奶，再到為南方雪災(zāi)和汶川、玉樹地震捐款和為西南旱災(zāi)捐款等， 11 年來，蒙牛集團(tuán)在公益事業(yè)方面的投入累計超過 5 億元。在大型牧場建設(shè)中，企業(yè)通過建設(shè)沼氣發(fā)電廠，有效解決了奶牛養(yǎng)殖中大量排泄物對環(huán)境的污染，變廢為寶，為中國大型牧場建設(shè)起到了積極 的示范、引導(dǎo)作用，取得了良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。以厚實飄逸的一抹橫筆， 蒙牛 logo 象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。 產(chǎn)品命名產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨特資源優(yōu)勢造就天然好品牌。 截至 2021 年 6 月，牛根生與家人所捐股份的市值已經(jīng)達(dá)到 40 多億元，其紅利逐年納入“老牛專項基金”。公司的事業(yè)定位百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。 為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)。以品質(zhì)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢去贏得市場及品牌優(yōu)勢，努力把公司辦成享譽(yù)全球的 百年蒙牛 。 2021 年教師節(jié)前，蒙牛向全國 120 萬名教職員工捐獻(xiàn)純牛奶，價值人民幣 3000萬元； 2021 年，蒙牛開展“多喝蒙牛一袋奶志愿北京一分錢”活動，為奧運(yùn)志愿者捐款 300 萬元； 2021 年 5 月，蒙牛為汶川地震捐款捐物 1010 萬元； 對股東：高度負(fù)責(zé)、長效回報。 公司的用人原則公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德限制錄用，無德無才堅決不用。服務(wù) 上級為下級服務(wù)、機(jī)關(guān)為基層服務(wù)、上道工序為下道工序服務(wù)、員工為客戶和消費(fèi)者服務(wù)。 考核 實行全員、全方位考核，并同工資掛鉤。 編輯本段企業(yè)成績經(jīng)典案例 蒙牛乳業(yè)，是對賭協(xié)議在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中應(yīng)用的典型案例。 2021 年 6月，摩根士丹利等機(jī)構(gòu)投資者在開曼群島注冊了開曼公司。所投資金經(jīng)毛里求斯最終換取了大陸蒙牛乳業(yè) %的股權(quán)，蒙牛乳業(yè)也變更為合資企業(yè)。 2021 年底，牛根生捐出全部個人股份設(shè)立“老牛專項基金”，成為“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列 100多個品種。公司產(chǎn)品的特點衛(wèi)生、天然、純凈、優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康、時尚。編輯本段蒙牛宗旨： 本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位，蒙牛在短短十年中，創(chuàng)造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”。董事長牛根生更是捐出市值逾 40 億元的全部個人股份創(chuàng)立“老?；饡?，用于發(fā)展各類公益事業(yè)。旗下有純牛奶，低脂奶，有機(jī)奶。蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜。冠益乳酸奶 特別添加 BB 冠菌 TM（ 冠益乳酸奶 又名 BB12 雙歧桿菌），對胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內(nèi)保持超強(qiáng)活性，有效補(bǔ)充腸道益生菌群，全球?qū)I(yè)好菌，暢銷 100 多個國家享譽(yù)全球 20 年。隨便冰激凌 隨便冰激凌是蒙牛旗下由吳克群代言，巧克力味的冰激凌，順滑美妙！入口即化。 旗下有超金裝智佳益系列配方奶粉，金裝佳智系列配方奶粉，普裝佳智系列配方奶粉，經(jīng)濟(jì)裝系列配方奶粉，金裝成人粉系列，普裝成人粉系列。 新養(yǎng)道 新養(yǎng)道是內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司推出了一款優(yōu)質(zhì)乳制品，產(chǎn)品是基于中國人體內(nèi)普遍缺乏“乳糖酶”已經(jīng)為眾多研究證實。 ●期間曾在北京大學(xué)深造，中國社會科學(xué)院研究生院工商管理碩士。 蒙牛的核心競爭力 以成功經(jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。 4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。 感恩節(jié)： 11 月份的最后一個周五 11 月份的最后一個周五是國際通行的感