【正文】 有海拔 4000 多米的馬牙雪山和有河西走廊之稱的烏鞘嶺等巍峨的崇山峻嶺，有抓喜秀龍及松山灘等遼闊的天然草 場，有風景秀美的朱岔峽、金沙峽、先明峽、石溝門及祁連布爾智等自然風景區(qū)；有雪豹、藍馬雞、麝、鹿、猞猁等眾多的野生動物；有姜活、秦艽、大黃等 130 多種名貴藥材。近程市場以蘭州、 xx、金昌、白銀 、張掖 等省內(nèi)市場為主。重點建設項目有“民族團結”雕塑、水上舞臺、索橋、花架、小動物館、文化廣場、小動物廣場、文化長廊、少兒活動設施（彈彈球、滑梯、充氣城堡、秋千）。 濱河森林公園建在 縣城 東大門 ，西臨濱河路，東依莊河，北起華干路大橋， 距 離縣城中心 2 公里，可步行和自駕來公園休閑娛樂， 既能達到“出城游”的獨特體驗，又不會因車程太遠而太過勞累，將越來越彰顯其獨特的優(yōu)勢和價 值。全縣發(fā)展了民族風情村、農(nóng)家樂園等特色服務項目達 62 家。旅游直接與間接25 就業(yè)總人數(shù)達７６００余萬人，約占全國就業(yè)總數(shù)的９．６％。世界旅游業(yè)發(fā)展的趨勢表明，旅游業(yè)不僅是發(fā)展前景廣闊，而且對交通運輸、郵電通信、城市建設、生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工工業(yè)、商業(yè)貿(mào)易以及環(huán)境保護和對外經(jīng)濟合作與交流具有強大的帶動和促進作用，也必將成為未來世界經(jīng)濟中最富活力的增長點，成為21 世紀全球經(jīng)濟發(fā)展中具有高增值、高創(chuàng)匯、高就業(yè)和高帶動效應的新興產(chǎn)業(yè)。 2020 年 ， xx 縣旅游局提出 堅持以黨的十七大和十七屆五中全會精神為指導，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，按照縣委、縣政府“圍繞一個目標、實施三大戰(zhàn)略、打造四個基地、構筑兩大屏障”的總體要求，認真落實全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和 “突出一個中心，打造三條精品旅游線路，建設六大旅游主題板塊， 加強區(qū)域合作，拓展旅游發(fā)展空間”的發(fā)展思路，突出人文、生態(tài)兩大特色，挖掘、整合旅游資源，加大旅游景區(qū)、景點開發(fā)力度，完善景區(qū)基礎設施，著力培育高原風光游、登山探險游、藏傳佛教文化游、民俗風情游四大特色旅游品牌。 古長城 ：在烏鞘嶺和金強河右岸山坡上蜿蜒著古代漢長城遺址，雖然飽經(jīng)滄桑，為歲月的風雨留下了斑駁痕跡，但有厚重的歷史感。寺后絕壁處有一石洞，是宗喀巴大師弟子華銳堅參巴苦修之地。其中，白牦牛最具旅游價值，它渾身雪白，具有較高的觀賞性，世界上的白牦牛絕大部分生活在 xx 縣，其余地區(qū)的白牦牛均 引 種于 xx 縣，因此有 “天下白牦牛，唯獨 xx有 ” 之說。下池叫拉姆蘭措，意為神女湖，上池形似月牙，面積約 ，水色清澈湛藍。此處公路九曲十八盤，在五臺嶺公路的最高點眺望，群峰盡收眼底，氣勢磅礴， 氣象萬千。同時給具有良好區(qū)位優(yōu)勢和旅游資源富集的增長性資源造成了極大浪費。 華藏寺作為 xx 藏族自治縣 的政治、經(jīng)濟、文化中心，是物流、人流、信息流集中創(chuàng)造高生產(chǎn)力和聚集效益的地方，城市化是其發(fā)展的必然趨勢 。 一 ”、 “端陽節(jié)”、“中秋節(jié)”、 “十 項目提出的過程 4 xx 縣城自搬遷至華藏寺以來，由于各種原因，至今仍沒有一處可供廣大人民群眾休閑游憩，文化娛樂的公共場所。 項目建設期 項目建設期為 2 年， 2020年 3 月開始至 2020年 3 月結束。 項目提出的理由與過程 項目提出的理由 xx 藏族自治縣位于 甘肅省 xx 市 東南部， 東經(jīng) 102176。為了適應現(xiàn)代化生活的要求， 提升政府所在地華藏寺鎮(zhèn)的對外 形象 ， 按照 xx 縣城市建設總體規(guī)劃及 xx 縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將華藏林場所屬的莊浪河灘林地改建成森林公園 ， 2020 年， xx 縣人民政府 委托 甘肅園林綠化設計咨詢有限公司編制 了 《 xx 濱河森林公園總體規(guī)劃》、 xx 縣人民政府討論通過 了 《關于開發(fā)建設 xx 濱河森林公園的實施方案》。一 ”等帶薪假期的增多以及旅游資源的進一步開發(fā)和旅游設施的進一步完善，國內(nèi)旅游日益成為人們的一種生活時尚，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?經(jīng)濟的繁榮，帶給了 xx 人們豐富的物質享受，但同時也產(chǎn)生了貼近自然的渴望。 把目前處于閑置的資源優(yōu)勢變?yōu)榇龠M地區(qū)經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的要素反映了我國社會主義市場經(jīng)濟的本質要求。 xx 三峽 ：位于 xx 縣西北，由朱岔峽、金沙峽和先明峽組成。藏族人民將馬牙雪山尊為神山，視天池為 圣湖，因而朝拜者不斷，每年農(nóng)歷6 月 13 日，當?shù)啬撩穸家隈R牙雪山舉行盛大的祭天池活動。 17 民俗風情類： 包括漢、藏、土等民族的服飾、飲食、住房、節(jié)日慶典、文體活動、風俗禮儀等。 華藏寺 ：位于 xx 縣城，為明末扎提囊 索華所建，是 xx 藏傳佛教名寺之一，寺院一進兩院，有經(jīng)堂一座，是縣域藏族居民進行 宗教朝拜的主要場所。尤其在夕陽余輝中，看金色長城逶迤在山間河谷，能夠充分激發(fā)游客的思古之情。力爭把天堂鎮(zhèn)培育成省級特色旅 游名鎮(zhèn)，將 xx 打造成全省最具吸 引力的民俗宗教生態(tài)避暑旅游基地，實現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展。 國內(nèi) 旅游業(yè) 市場分析 改 革開放二十多年來，中國旅游業(yè)得到迅速發(fā)展。 甘肅省旅游業(yè)發(fā)展狀況 改革開放三十年來，甘肅旅游業(yè)取得了很大的發(fā)展，在空間上已逐步形成以蘭州為中心，以絲綢之路為依托，向西、東、南三個方向呈點 —— 軸分布的大格局。 xx 旅游在景區(qū)開發(fā)、基礎設施建設、旅游資源和環(huán)境保護等方面邁上了一個新臺階，為進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。是本項目最為核心的客源市場。節(jié)假日，一家人走出喧囂的都市，來到公園，領著孩子盡情游玩，讓孩子蕩秋千、滑滑梯，進行智力游戲，參觀小動物館，看文化長廊，既放松了心情，又讓孩子增長了見識。中程市場包括以西寧、成都、重慶、西安、銀川為中心的西部市場和華中、華北市場 ?？h境內(nèi)還保存有國寶級的迄今為止我國出土文物中唯一一件青銅鑄銅銅牦牛，明代石雕光明女佛，漢、明、清長城遺址，天堂寺、祝貢寺等十四座藏傳佛教寺以及其他許多珍貴文物古跡。 34 第 4 章 旅游景區(qū)評價及規(guī)劃 旅游資源評價 旅游資源現(xiàn)狀 xx 縣境內(nèi)群山起伏，峰巒疊嶂，山頂終年白雪皚皚，山澗森林茂密，流水潺潺，景色秀麗。 根據(jù)客源市場定位， xx 縣應優(yōu)先開發(fā)近程市場和中程市場。主要有少兒活動區(qū)、兒童戲水區(qū)、電動設備游戲區(qū)、智力游戲區(qū)四個小區(qū)。對于本地的旅游景點有參與興趣，并極有可能重復消費?！?xx 三峽國家森林公園”已創(chuàng)建為國家“ AAA”級旅游景區(qū)，并晉升為“全省十大旅游景區(qū) 之一”，馬牙雪山地質公園被評為省級地質公園。 目前我國擁有２萬余家旅行社、２萬余家規(guī)模以上旅游景區(qū)、３０萬家旅游住宿機構，還有超過１５０萬家的鄉(xiāng)村旅游接待設施，１７００多所旅游院校，共同組成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系。 世界旅游業(yè)可以創(chuàng)造經(jīng)濟價值達10 萬億美元，占 GDP 的 %，為 億人提供就業(yè)機會，每 10人中就有 1 人直接或間接從事旅游業(yè)；到 2020 年，全球旅游者將達到 16 億人次 (其中中國約接待 億人次 )，國際旅游收入為 20200億美元。將旅游發(fā)展專項資金由 2020 年的 100 萬元，提高到 2020 年的 200 萬元，加大對旅游規(guī)劃編制、公共服務、宣傳推廣、人才培訓的支持力度，使旅游業(yè)發(fā)展步伐明顯加快。羅家灣遺址，證明 xx 地區(qū)在四千年前已進入氏族公社階段。 天堂寺內(nèi)有塑像、壁畫、經(jīng)典、法器和大量的文史資料，其壁畫、刺繡及酥油花工藝精湛，人物花木栩栩如生。 動物 ：有牦牛、白臀鹿、麝、雪雞、青羊、藍馬雞、綿羊等觀賞價值較高的動物旅游資源 。雪山上有多個 “天池 ” ，位于主峰白尕噠附近的古古拉海子最著名，海拔4100m，分為上下兩池，相對高差為 100m。 五臺嶺 ：藏語稱 “夸蘭尼哈 ”，意為空中之路，因自下而上五 14 個階梯而得名，位于 xx 縣中部，距縣城 38km，主峰海拔 3600m。沒有旅游業(yè)的發(fā)展，具有重大戰(zhàn)略意義的結構調整將失去廣大的空間和載體。 項目建設的必要性 是 提高 xx 藏族自治縣城市 品位 的 需要 城市林在調節(jié)氣候、阻隔、吸納污垢 、 防止自然災害等方面具有巨大的生態(tài)功能。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，國民對旅游的消費需求將更加普遍， 再加上 雙休日制度的實施， “五 項目建設單位正是基于上述理由提出濱河森林公園 發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)項目，用以提升 xx旅游品位，示范帶動 xx 旅游產(chǎn)業(yè)。 資金 籌措方式： 項目總投資 萬元 ，其中：申請 銀行貸款 1000 萬元，自籌資金 1054萬元。07′103176。項目單位按照 實施方案，經(jīng)過了 如下 開發(fā)建筑過程 ： 2020— 2020 年，完成 了河岸防洪堤壩、景觀大道、供電系統(tǒng) 、圍墻、園務管理區(qū)、通訊設施 的部分 基礎 建設。據(jù)國家旅游局預測，中國國內(nèi)旅游業(yè)在未來將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展走勢。這種現(xiàn)象在越是城市化的地區(qū)，其需求越大，由于緊張勞累的都市生活，使城市居民渴望寧靜，渴望出游與自然接觸，正因如此，帶有特色的自然奇景與休閑游逐漸成為了旅游消費市場的熱點。 xx 縣政府提出 建設濱河森林公園，加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整步伐，把資源優(yōu)勢轉化為生態(tài)旅游優(yōu)勢，確保林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，帶動林業(yè)經(jīng)濟及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進 xx 經(jīng)濟社會的穩(wěn)定、和諧和快速發(fā)展。 朱岔峽為 xx 三峽之首，峽長 14km，以路曲、水秀、峽險為其特征。 丹霞地貌 即本康丹霞，位于 xx 縣天堂鄉(xiāng)本康村，當?shù)夭孛裾J為是海水沖擊成的海底世界，實際它是由陸相白堊系紅色砂礫巖構成的丹霞地貌。該地是一個藏族自治縣，藏族習俗最具有特色，藏族的宗教信仰、生活方式等方面保存較為良好，與其它地區(qū)藏族相比，因地處河西走廊文化交匯地帶， xx 藏族與其他民族間相互融合，既保留了絕大部分藏族傳統(tǒng)，又富有較強的現(xiàn)代意識?，F(xiàn)有僧人 18 名，寺主華藏活佛現(xiàn)在天堂寺學經(jīng)。 20 項目建設地 項目建設地濱河森林公園， 位于 xx 縣城政府所在地華藏寺鎮(zhèn)。 2020 年 3 月份，根據(jù)甘肅省人民政府《關于印發(fā)敦煌行作為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展受到普遍關注。以敦煌鳴沙山 —— 月牙泉、莫高窟、夏河拉卜楞寺為代表的一大批旅游景點已成為全省旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品，并享譽海內(nèi)外，形成品牌優(yōu)勢。近年來，全國旅游熱潮和甘肅省旅游的逐漸起步、市場消費的日益成熟使得擁有得天獨厚旅游資源條件的 xx 旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)巨大的潛力。 28 2020 年， 張掖 、 金昌 、 白銀、蘭州 人均 GDP 分別為 元、 元、 元、 元，具有較強的支付外出旅游的能力。 度假休閑旅游市場 隨著人們工作、生活壓力不斷增大，出現(xiàn)了許多現(xiàn)代醫(yī)療難以解決的亞健康問題，大量城市工作者為減輕壓力選擇農(nóng)村、山區(qū)旅游，呼吸新鮮空氣，放松身心；越來越多的中高端商務人士也越來越注重健康、更樂意到環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的景區(qū)休閑度假。遠期可拓展到國內(nèi)沿海發(fā)達城市和海外市場。這些 寶貴 資源 表現(xiàn)出了 原始、多樣、神秘 的特點 。如果能與游客建立關聯(lián)，則可以提高游客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，重要的營銷策略是通過某些33 有效的方式在業(yè)務、需求等方面與游客建立關聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關系。從而提升景區(qū)主題形象，強化景區(qū)的社會影響，刺激游客關注程度，直接帶來游客顯著增加的市場效益，間接增強景區(qū)招商引資的吸引能力。 項目區(qū) 市場需求分析 家庭 觀光 娛樂旅游市場 濱河森林公園 景區(qū) 少兒活動區(qū)面積 51060 平方米。 2020 年 xxGDP 達 320 億元，同比增長 %，人均 元，本地居民有外出旅游的需求，且具有一定的支付能力。從現(xiàn)代地理區(qū)位來看， xx縣位于我國三大高原交匯處，同時距蘭州 、 xx、 西寧、白銀、銀川、金昌 、張掖等周邊大中城市較近。 到 2020 年，國內(nèi)旅游人數(shù)可達 30 億人次，有望成為世界最大的國內(nèi)旅游國。全球旅游人數(shù)在 2020 年增長 3900 萬，達到創(chuàng)紀錄的 億人次，其中亞太地區(qū)增長最為強勁，增幅達 7%。 根據(jù)省、市旅游發(fā)展大會會議精神，縣委、縣政府在年初制定出臺了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的實施意見》和《 xx 縣“ 2020 旅游建設年”活動實施方案》，進一步明確了我縣旅游業(yè)發(fā)展方向。另外，還收集到一個形體較大，無耳有柄的錐體尖底瓶。 l991 年重建大經(jīng)堂， 2020 年 修建的千佛殿 (藏傳佛教格魯派創(chuàng)始人宗喀巴大殿 )，殿高 27m，寬 ，內(nèi)造 23m 高宗喀巴大師木雕坐像一尊，并雕塑佛像一千多尊 ， 2020 年修建了文殊殿， 2020 年修建小布達拉宮一座， 2020 年動工的大經(jīng)堂和天堂寺廣場。達隆寺是藏傳佛教的又一名勝，農(nóng)歷五、六月有各種形式的賽馬活動。山坡 自 下而上依次為亞高山灌叢和高山沼澤草甸，夏季時植被繁茂，山花爛漫，百 鳥 啼囀，山腳有綿延 lOkm 的草場，生長著世界珍稀畜種白牦牛。此處為觀看馬牙雪山朝輝夕暈的最佳 地 點。但外向型經(jīng)濟和后續(xù)財源相對薄弱，特別是旅游業(yè)的發(fā)展滯后給地區(qū)經(jīng)濟結構、產(chǎn)業(yè)結構調整造成了極大困難。 在這樣的大背景下， 項目單位結合自身特點， 提出 發(fā)展 濱河森林公園文化產(chǎn)業(yè) 建設項目，充分 利用 xx 縣 得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和自然環(huán)境， 依托國家 產(chǎn)業(yè)政策，來發(fā)展藏族自治縣的旅游產(chǎn)業(yè)。我國擁有世界上最大的旅游市場，是世界上旅游資源最豐富的國家之一 ,國內(nèi)旅游業(yè)的經(jīng)濟總量目前已達到國際旅游業(yè)的 2 倍。 綜上所