武漢市香利國庭開盤后推廣執(zhí)行案(ppt25)-前期定位(專業(yè)版)
【正文】 因此，建議后期（ 8月 —12月）投放 “ 億房 ” 網(wǎng)廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 A、戶外廣告： 后湖戶外：更換畫面主題 增加戶外：選擇二橋或漢口中心位置，以保 持持續(xù)的關(guān)注度。 開盤當(dāng)天的成交率較高，選房后期高價(jià)房去化比例相對(duì)理想，說明本項(xiàng)目購買客群的購買能力比較強(qiáng)，項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)可程度較高。 PROBLEM3： 后期宣傳可提升產(chǎn)品檔次，深度、綜合展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，迎合追求生活品質(zhì)的目標(biāo)客戶的需求！ 開盤期間分析總結(jié) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 下階段工作如何解決以上問題？ ? PROBLEM1： 項(xiàng)目知名度不夠，推廣力度不足，項(xiàng)目尚 未得到最大化認(rèn)知。提升項(xiàng)目品牌高度，提升項(xiàng)目檔次，以支撐項(xiàng)目價(jià)格目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)． B、分眾傳媒三維動(dòng)畫廣告／（或電梯廣告） 根據(jù)分眾傳媒提供的媒體資源，有選擇性地覆蓋區(qū)域。同時(shí)，根據(jù)武漢市民購房網(wǎng)上查詢習(xí)慣，億房的點(diǎn)擊率比較高。 PROBLEM2： 區(qū)域價(jià)值尚未得到充分認(rèn)同，需待挖掘。 ? PROBLEM2： 區(qū)域價(jià)值尚未得到充分認(rèn)同，需待挖掘。 C、候車廳廣告： 漢口建設(shè)大道、黃浦大道、解放大道沿線 D、小眾媒體 聯(lián)通 《 新視界 》 、 《 購房指南 》《 萬事通 》《 ＢＯＳＳ 》等特定群體的廣告發(fā)布。旗幟 M2 發(fā)布時(shí)間： 持續(xù)期 10天 7月 25日 8月 4日 主題： 產(chǎn)品主題 /活動(dòng)信息 鑒于前期來電來訪總結(jié)分析的結(jié)果，除了從武漢熱線和搜房網(wǎng)獲知項(xiàng)目信息外，部分客戶來源于 “ 億房網(wǎng) ” 。但是從部分未成交客戶的反饋得知，區(qū)域價(jià)值是阻礙成交的障礙之一。 ? PROBLEM3： 后期宣傳可提升產(chǎn)品檔次，深度、綜合展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，迎合追求生活品質(zhì)的目標(biāo)客戶的需求！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開盤后推廣策略要點(diǎn) 前期廣告投入頻率過低，廣告費(fèi)縮減．渠道單一，品牌建立不足．在開盤當(dāng)天已經(jīng)得到比較明顯的體現(xiàn)．會(huì)極大造成到后期銷售的隱患，后勁不足，反而導(dǎo)致后期廣告投入的增加，事倍功半． 前期客戶經(jīng)過釋放之后，后續(xù)房源的銷售必須依靠重新積累客戶． 雖然開盤銷售火暴，解籌率較高，但是主要是依靠營銷策略支撐．因此，后面的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1