武漢市香利國庭開盤后推廣執(zhí)行案(ppt25)-前期定位-免費(fèi)閱讀
【正文】 LG B、夾報： 產(chǎn)品價值體系及剩余房源銷售、促銷信息 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動一、 “ 老帶新 ” 優(yōu)惠活動 充分利用前期購房客戶的口碑傳播效應(yīng)，針對已經(jīng)購房的客戶進(jìn)行 “ 老帶新 ” 優(yōu)惠活動（如減免物業(yè)管理費(fèi)用等等），最大化挖掘潛在資源。同時，深度挖掘產(chǎn)品價值和區(qū)域價值，建立項(xiàng)目在后湖區(qū)域的品質(zhì)領(lǐng)袖地位，吸引新客戶來電到訪，消化剩余房源。 開盤后的強(qiáng)銷期，廣告頻率須保持 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 增加長效媒體 根據(jù)前期來電來訪客戶分析、以及開盤當(dāng)天現(xiàn)場部分客戶第一次到訪，尚不是很了解項(xiàng)目。 從開盤當(dāng)天比較高的成交狀況以及客戶的踴躍態(tài)度?？梢婍?xiàng)目的產(chǎn)品品質(zhì)得到了購房者的認(rèn)同。 因此，需增加長效媒體：戶外廣告、候車亭、三維動畫、網(wǎng)絡(luò) 以彌補(bǔ)夏天銷售淡季短效媒體效果下降，帶來的關(guān)注度下降，利用長效媒體以保持客戶的持續(xù)關(guān)注度。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體計(jì)劃 一、報紙 時間 媒體 版面 廣告主題 其他信息 晚報 整 價值體系一（綜合） 開盤熱銷報道 “ 、老帶新 ”優(yōu)惠 楚報 半 價值體系二（綜合） “老帶新 ” 優(yōu)惠 晚報 整版 價值體系三（綜合） 推介會預(yù)告 楚報 半版 區(qū)域地段價值再挖掘 晚報 整版（半軟+半硬） 區(qū)域地段價值再挖掘 楚報 半版 產(chǎn)品價值一 晚報 半版 產(chǎn)品價值二 推介會預(yù)告 楚報 半版 產(chǎn)品價值三 晚報 半版 產(chǎn)品價值四 晚報 整版 加推房源熱銷信息 楚報 半硬 +半軟 加推房源熱銷信息 優(yōu)惠 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、網(wǎng)絡(luò)投放計(jì)劃 搜房網(wǎng) 武漢熱線 廣告位： 新盤詳情頁 對聯(lián)一 / 發(fā)布時間：共 30天 6月 24— 7月 24日 主題： 產(chǎn)品主題 /活動信息 廣告位： 首頁 五、營銷活動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 營銷活動二、產(chǎn)品推介會 時間： 7月 8日、 8月 5日 地點(diǎn)：某星級酒店 形式：封閉大廳內(nèi)， PPT演講形式。 三、其他媒體： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、宣傳物料 A、樓書系列（二
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