【正文】 例如公司標(biāo)志性建筑、辦公場景、重要事件場面、產(chǎn)品包裝、廣告圖片以及重要人物照片。 企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）系列的介紹。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，在企業(yè)贊助或策劃某活動時，要 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 12 頁 站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報道和評論做資料上的準(zhǔn)備。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站；在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導(dǎo)、 TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點(diǎn)。千萬不要認(rèn)為這么說是夸大其詞，事實(shí)就是這樣！你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認(rèn)識，從中找出具有新聞性的東西。這種“三贏”的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢寐以求的。雖然這種形式的新聞報道常常引起新聞界一些有識之士的反感和批評，但是不可否認(rèn)，這已經(jīng)成為一個普遍現(xiàn)象了。真正看報紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。 垃圾廣告 此類軟文在報紙上經(jīng)常看得到。什么？正文版面搞不定？那可不行！廣告版面里出不了好軟文！沒有條件創(chuàng)造條件也得搞定！ 第二，文章撰寫要求無商業(yè)氣息，嚴(yán)禁自賣自夸式的口吻，盡量回避易讓消費(fèi)者 認(rèn)為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式，如果不是特別需要，不要留下聯(lián)系方式。它一 般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費(fèi)，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西。 如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價值的新產(chǎn)品，這也許就是一個大大的新聞。軟文操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn)，這也是媒體需要的極好素材。 活動。這里列出了公司自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，還通過內(nèi)部采訪，了解了企業(yè)從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事，比如曾經(jīng)遇到何種困難，是如何克服的；何種機(jī)會，又是如何抓住的等等。這類模塊我們很注重積累，并不斷充實(shí)內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報道加以整合。要在時間方面要找到一個由頭。 市場和行業(yè)地位。比如中央電視臺的《經(jīng)濟(jì)半小時》節(jié)目、一些研究企業(yè)的報刊如《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《中國企業(yè)家》等常常會對企業(yè)做深入的報道。這是因?yàn)樵诩夹g(shù)行業(yè)里，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變化速度快，一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”制訂的參與 中國最大的管理資源中心 第 8 頁 共 12 頁 者，所以它們往往掌握著最新的信息。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注？就是因?yàn)檫@種技術(shù)是劃時代的，這種產(chǎn)品以前沒有。 經(jīng)驗(yàn)，就是要對媒體的運(yùn)作了如指掌。這 類軟文的實(shí)質(zhì)是企業(yè)花錢購買媒體“公正的態(tài)度”，從而為企業(yè)進(jìn)行 “客觀”的宣傳。 很顯然，這類軟文是境界最差的。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業(yè)想傳播的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆當(dāng)作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。因此，軟文的制作必須充分注意到這些差異，要揚(yáng)長避短，決不能將軟文用操作廣告的方式來處理。