智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之五(更新版)
【正文】 創(chuàng)作人員明白目標(biāo) 。 這時(shí) ， 信息有一種強(qiáng)迫因素；生死攸關(guān)。 廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制 、 創(chuàng)意吸引力 ， 我們?cè)噲D影響荷重購(gòu)買階段來(lái)測(cè)試 ， 是否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時(shí)廣告策略 ？ 如果是 ， 目標(biāo)消費(fèi)者 會(huì)是現(xiàn)時(shí)和偶然使用品牌者 ， 然而如策略是為了拓展市場(chǎng)占有率 ， 目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)是其他品牌使用者 。 直接行為：廣告使消費(fèi)者采取的直接行為 ， 填訂貨單 ， 打電話 ， 申請(qǐng)直銷 ， 落訂 ， 購(gòu)買 。為了預(yù)估廣告效力的大小 ， 我們有方法來(lái)確定 。 心目中首選：廣告提醒曾見到 ， 購(gòu)買或喜歡該品牌的消費(fèi)者 ， 在適當(dāng)機(jī)會(huì)達(dá)成購(gòu)買行為 。 這樣 ， 我們便知道通過(guò)什么方式 ， 什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播 。 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺?fù)雜的方式說(shuō)服人之原因
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