【正文】 對技術(shù)的測試還包括對服務(wù)器的檢測，以避免web廣告設(shè)計所用的語言、格式在服務(wù)器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。例如潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意：首先，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設(shè)計的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道。還如，你的廣告對象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。例如，上班族習(xí)慣工作的時候上網(wǎng)，學(xué)生習(xí)慣節(jié)假日上網(wǎng)且時間不會很晚，大學(xué)老師習(xí)慣晚上上網(wǎng)，這些都是不同受眾的不同生活習(xí)慣，他們的不同生活習(xí)慣對web廣告的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響。web廣告媒體選擇策略。首先從資金角度來看。否則，可能會導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下：a、重復(fù)別人已做過的事情，使得你的web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。這些明確各異的廣告目標(biāo)是web廣告創(chuàng)意與設(shè)計前應(yīng)該把握好的，因此web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標(biāo)的確定。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等），這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。二、廣告的實效受眾所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標(biāo)傳播對象。這種攀升是由三個因素造成的。網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測，主要說明經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告主認(rèn)可，按照網(wǎng)絡(luò)廣告計劃實施網(wǎng)絡(luò)廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。市場分析，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）網(wǎng)絡(luò)消費者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個版本截取運動員訓(xùn)練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠(yuǎn)沒有太早/太強/太多”，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。在是國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面、最權(quán)威、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大。目標(biāo)市場為追求專業(yè)拍攝效果又追求時尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生。產(chǎn)品劣勢：產(chǎn)品價格較高，市場產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢持續(xù)時間短。同時也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個欄目。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述網(wǎng)絡(luò)廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)消費者和競爭者進行評估。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和web廣告都是如此。而促成這一轉(zhuǎn)換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭和sars。web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。但因為網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具有特定的性質(zhì)，所以在web廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的固有特性進行考慮。直接反應(yīng)又分為：ⅰ 讓受眾來訪問站點，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一個web站點上。廣告的目標(biāo)對象是由你的產(chǎn)品消費對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對象的關(guān)鍵。去捕捉最新的競爭對手情況，這一點在技術(shù)上是可以達到的（如搜索引擎等）。web廣告技術(shù)問題涉及到制作與設(shè)計技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、終端接受技術(shù)。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標(biāo)受眾比例；2具有較高的品牌知名度，形成品牌互補；3廣告表現(xiàn)可承載性；4廣告效果的可監(jiān)控性；5合理的媒體采購價格（b）媒體選擇范圍，1知名綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道；2利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢，在短時間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應(yīng)”，對活動起到推波助瀾作用；3區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站；4利用區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)），有效的將廣告信息深入傳達到目標(biāo)受眾人群中，實現(xiàn)廣告信息的覆蓋深度的要求；5知名女性垂直網(wǎng)站；利用這些女性內(nèi)容垂直網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎(chǔ)上根據(jù)具體的情況來決定。創(chuàng)意策略。五、設(shè)計測試方案在web廣告戰(zhàn)略策劃中，為本次web廣告設(shè)計一個測試方案是至關(guān)重要的。如果你的廣告內(nèi)容是關(guān)于食品類產(chǎn)品的，但站點卻選擇了一個機械工程技術(shù)類的專業(yè)網(wǎng)站，這就是內(nèi)容與網(wǎng)站的不匹配。網(wǎng)絡(luò)的時效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。第四個字母A是“行動”(Action)。它包括對網(wǎng)絡(luò)廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。企業(yè)名錄：這是由一些Internet服務(wù)商或政府機構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。網(wǎng)絡(luò)報紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁。