【正文】 C、高品質(zhì)的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。在原先認為春蘭卡車外觀設計好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎上，大多卡車司機進一步認為春蘭卡車整體性能好，對售后服務也評價較高?？ㄜ囁緳C興趣濃烈、參加踴躍。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈數(shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資源在制定媒介策略時，春蘭進行了卡車司機生活習性和媒介接觸習慣的主題調(diào)研，得到了完整細致的受眾煤介接觸信息。應該說這個定位，不僅符合目標群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當大。因此，春蘭卡車將其受眾，即傳播的主要目標對象設定為：從事長途運輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€體車主，同時也是司機）。如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。近年來，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導地位，并且還在繼續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。戰(zhàn)略：精確鎖定目標對象春蘭集團，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟的客觀要求、按照科學先進的方法程序拉運作，這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面?？ㄜ囅M特點 A、消費過程品牌決定是一個綜合比較的過程。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。春蘭卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標準。大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當?shù)闹匾?，所以春蘭對大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對其具體的煤體選擇進行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。二、目標傳播在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標傳播。路演試駕活動 效果春蘭卡車的廣告運動，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：一、產(chǎn)品品牌層面春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達到了相當高的水平。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當?shù)拇龠M外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象—— 在2OXX年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5O數(shù)風流”評選活動中，“1977年，春蘭集團收購東風南京車制造廠，進軍汽車行業(yè)。B、樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。三、前期市場策略緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。報紙每隔一期投放一次，20XX年1月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定七、備注本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告策劃書，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。賽車品質(zhì)，奇瑞旗云。，每周按《春城晚報》 廣告（8cm），刊登滿10次之后，即可贈送一次黑白通欄8廣告。第三篇：汽車廣告投放策劃汽車廣告投放策劃一、房車頻道概述++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道。(二)商家得力的營銷專家形象宣傳：售樓部，4S店全部搬到屏幕，產(chǎn)品與消費者全面互動； 廣告宣傳：商品特價特賣、熱門促銷活動、工程案例全面公告天下； 廣告延伸：人物精英專訪、產(chǎn)品PK測評、團購軟文報道齊力宣傳； 媒體廣告：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費眼球； 營銷定位：精準的客戶定位營銷，讓商家節(jié)約營銷成本；意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動、意見、評價與建議；實時效益：參與大型現(xiàn)場團購，精剪人力物力財力，獲取團體訂單。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期1次=150次。廣告套餐B——165。贈送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次5分鐘=50分鐘。60000元《++++車視界》欄目冠名費用：165。廣告點餐D——165。15000元《++++車視界》欄目中插廣告，每期中插2條，每條時長20秒，每條收費165。《汽車有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾，復播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。廣告點餐B——165。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天5期2條=300條50元=165。第四篇：2009亞太汽車拉力錦標賽廣告策劃方案2009“維達杯”亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游站）廣告策劃方案龍游縣人民政府二〇〇九年六月由國際汽車聯(lián)合會和國家體育總局正式批準，中國汽車運動聯(lián)合會、浙江省體育局主辦，龍游縣人民政府承辦的2009國際汽聯(lián)亞太汽車拉力錦標賽“維達杯”杯中國（龍游）拉力賽將于2009年11月13日至15日舉行。比賽分3個比賽日進行，全部賽事路線約616公里。比賽期間在維修區(qū)內(nèi)設有“成統(tǒng)辦公室”和“新聞中心”，在這里可以及時得到比賽成績和比賽信息。⑵賽前新聞發(fā)布會：時間是11月12日晚20：00，地點在龍游民居苑。合作回報方案2009年國際汽聯(lián)亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游）拉力賽暨全國汽車拉力錦標賽龍游站將于2009年11月 13日—15日在浙江省龍游縣境內(nèi)舉行。7．允許在比賽路段指定位置設立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設置拱門，施放空飄等。5．允許在比賽路段指定位置設立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設置拱門，施放空飄等。4．允許在發(fā)車儀式（開幕式）、收車儀式、頒獎晚會現(xiàn)場設置企業(yè)廣告宣傳位置?！?．允許在比賽路段指定位置設立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設置拱門，施放空飄等。在國際汽聯(lián)賽事特刊、賽事手冊、安全手冊、場地賽門票等賽事資料上宣傳企業(yè)形象。第七條本協(xié)議未盡事宜，雙方協(xié)商解決，商定的補充條款作為本協(xié)議的附件，與本協(xié)議具有相同的法律效力。那么你呢？認識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學號：廣告策劃書前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計劃書商品的問題點與機會點???12 2 廣告目標的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。在對步步高手機的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格是影響步步高音樂手機圖2（3）潛在消費者分析a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費者的購買行為圖3 c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機主打的功能是音樂播放，步步高手機的音樂播放功能相當強大。(九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。