【正文】 ，一些企業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家的人居水處理設(shè)備市場(chǎng)中看到機(jī)遇，開(kāi)始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產(chǎn)。1995年，琦玉縣發(fā)生由于水廠管理不善而造成大規(guī)模隱孢子蟲(chóng)感染事件，自此膜技術(shù)水處理開(kāi)始受到重視。國(guó)外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：一方面，完善的飲用水標(biāo)準(zhǔn)為居民飲水安全提供可靠保障。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。20世紀(jì)90年代后,我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問(wèn)題也多了起來(lái)?，F(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來(lái)求得共同發(fā)展。全國(guó)已有近２０家院校開(kāi)設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開(kāi)設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。它的出現(xiàn)，對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國(guó)廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻(xiàn)。隨后，全國(guó)相繼成立了省、市、地、縣等各級(jí)廣告協(xié)會(huì)，各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會(huì)組織。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，雙方進(jìn)入了良性循環(huán)?？傊?，我國(guó)的廣告活動(dòng)已深入城鄉(xiāng)的各個(gè)角落和千家萬(wàn)戶。進(jìn)入90年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)以每年45%的速度增長(zhǎng)，1997年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機(jī)的重大影響，可全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關(guān)，%。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。但據(jù)調(diào)查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其他城鎮(zhèn)的擁有率更低，而廣大農(nóng)村基本上是空白，但我國(guó)大部分地區(qū)天然水源水污染嚴(yán)重，市政自來(lái)水的水質(zhì)并不理想，因此我國(guó)凈水機(jī)的發(fā)展空間很大，市場(chǎng)前景和生產(chǎn)潛力也很好。七、產(chǎn)品品類從多元走向主流集中。大品牌的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈完善將在未來(lái)進(jìn)一步深化?，F(xiàn)在，關(guān)于水污染的新聞多了起來(lái)，人民普遍認(rèn)同了對(duì)現(xiàn)在水資源的衛(wèi)生的擔(dān)心，而家用凈水器的出現(xiàn)，適時(shí)改變了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的用水習(xí)慣。但面對(duì)一個(gè)地域廣闊需求巨大，區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展相對(duì)粗放的直飲水市場(chǎng)，我國(guó)凈水器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)呢？筆者在與凈水器十大品牌深圳泉露相關(guān)負(fù)責(zé)人交談時(shí)，該負(fù)責(zé)人為筆者總結(jié)了七大點(diǎn)：一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，品牌企業(yè)自律性高，行業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展。從自來(lái)水到桶裝水，再到直飲水，中國(guó)城市家庭將進(jìn)入換水時(shí)代。事實(shí)上隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)化程度的提高，水資源都遭受到前所未有的污染和破壞，水資源緊缺和水質(zhì)污染嚴(yán)重。從中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國(guó)有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的企業(yè)有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等為數(shù)不多的知名品牌，其中中小企業(yè)居多。第一，發(fā)展速度驚人十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，改革開(kāi)放政策的確立，使我國(guó)廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機(jī)，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。估在未來(lái)五年，廣告營(yíng)業(yè)額還會(huì)保持相當(dāng)速度遞增，至2002年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額將達(dá)1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。隨著技術(shù)的日新月異，除了報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來(lái)，而新型媒介更能滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會(huì)廣告學(xué)會(huì)主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門(mén)聯(lián)合組成的民間學(xué)術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營(yíng)單位、大專院校有關(guān)廣告專業(yè)科系等組成的團(tuán)體。它對(duì)我國(guó)的廣告行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)力和監(jiān)督力。該協(xié)會(huì)每?jī)赡暾匍_(kāi)一次世界廣告會(huì)議，交流廣告經(jīng)驗(yàn)并探討有關(guān)廣告理論與實(shí)務(wù)方面的問(wèn)題。自1992年春鄧小平南巡講話后，全國(guó)上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。同年6月,國(guó)家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。于是,國(guó)家工商行政管理局從1990年開(kāi)始著手進(jìn)行《廣告法》的起草工作。日常取用水時(shí)燒開(kāi)可殺死微生物污染，但無(wú)法去除有機(jī)污染物和重金屬離子。上世紀(jì)70年代，美國(guó)發(fā)生了嚴(yán)重的水質(zhì)污染問(wèn)題，隨后1974年美國(guó)頒布了其飲用水安全保護(hù)的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環(huán)節(jié)。桶裝水時(shí)代上世紀(jì)90年代到2000年，家裝凈水器市場(chǎng)處于探索和發(fā)展期。我們認(rèn)為二因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)快速發(fā)展1995年到2012年，我國(guó)人均消費(fèi)能力從3538元快速提升到16674元，增長(zhǎng)接近5倍。首先，估算新機(jī)安裝市場(chǎng)，如果按照第六次全國(guó)人口普查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市共有家庭40152萬(wàn)戶，假設(shè)30%比例家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，大概估算是12000萬(wàn)戶的安裝需求。反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外幾大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)膜市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和人們生活觀念的改變也為健康、環(huán)保的產(chǎn)品創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間；此外，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保高度重視。目前本土品牌在凈水器個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)方面還有較大的發(fā)展空間，因此，凈水器品牌可以根據(jù)自身的實(shí)力、產(chǎn)品情況和消費(fèi)市場(chǎng)定位，針對(duì)高端定制市場(chǎng)發(fā)布專業(yè)性高消費(fèi)產(chǎn)品，以獲得更多的營(yíng)銷利潤(rùn)。問(wèn)題的關(guān)鍵所在便是：國(guó)內(nèi)凈水器目前在渠道建設(shè)、服務(wù)、品牌宣傳等還正處于完善階段，尤其是服務(wù)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一些優(yōu)秀品牌正在著手完善自己的不足之處，但是由于我國(guó)地域廣闊，所以現(xiàn)階段對(duì)于廠家而言根本無(wú)法顧全全國(guó)，大多先考慮在一二線城市優(yōu)先考慮建立服務(wù)體系。而理性的消費(fèi)者也越來(lái)越不認(rèn)同這種高成本轉(zhuǎn)嫁的經(jīng)營(yíng)模式，以至越來(lái)越多的凈水器經(jīng)銷商倒在了高成本、嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)體制之下。