【正文】 誠信人生的通行證誠信方能成人失去誠信，一文不值信用是無形之財(cái)榮譽(yù)存在于勤奮而誠實(shí)的工作之中人而無信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累守信者榮、失信者恥、無信者憂加強(qiáng)誠信建設(shè)，保障食品安全第五篇：家具品牌口號家具品牌口號：把大自然帶回家。，無可奈何成落花。車讓車，讓出一份秩序，樹新風(fēng)從現(xiàn)在做起，共鑄食品安全，營造優(yōu)良秩序，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建設(shè)文明城市，文明行路我?guī)ь^，禮貌讓座我?guī)ь^，參與志愿服務(wù)，倡導(dǎo)文明新風(fēng)，讓志愿服務(wù)成為時(shí)尚“日行一善”活動(dòng)，做一個(gè)有道德的人，讓道路更暢通，助人為樂，關(guān)注生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，積小善成大德，地球才有脈搏。◆雅典奧運(yùn)事件廣告72004年1月7日初稿2004年4月23日第四次稿備注：1 公司現(xiàn)狀指得是2003年8月時(shí)的現(xiàn)狀?！艚B興、嘉興促銷產(chǎn)品善后處理建議＊ 事件過程2003年底，公司為了處理惡性庫存，進(jìn)行了“元旦促銷活動(dòng)”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問題嚴(yán)重，效果不是很好。分為兩個(gè)部分：懸念篇和答案篇。出現(xiàn)富之島CI及“富之島”家具字樣●“芝麻開門”篇?jiǎng)?chuàng)意來源：“芝麻開門”讓你想到了什么？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財(cái)富?！案恢畭u”家具讓男人更愛家（天外來音）及CI，傳插出：妻子“哼！”臉部表情：委屈吃醋。在街頭沖突中，兩軍對壘時(shí)，一對有著富之島家具的標(biāo)志車在在中間穿過且停下，沖突雙方先茫然（前段黑白片拍攝），而后明白過來似的，都?xì)g天喜地的排隊(duì)領(lǐng)家具重建家園（特寫：一對沖突雙方的人員高興的在一起的臉部特寫）。主要內(nèi)容有：＊ 公司品牌的市場調(diào)研＊ 廣告媒體調(diào)研＊ 廣告訴求方向調(diào)研＊ 公司品牌總體形象設(shè)計(jì)調(diào)研＊ 廣告預(yù)算◆廣告制作、投放期＊ 廣告宣傳的總體策略＊ 廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意＊ 廣告片和平面宣傳廣告的制作＊ 2004年612月進(jìn)行投放＊ 廣告投放中期(10月左右)，公司對廣告中期效果進(jìn)行評估,并給予即時(shí)更正◆廣告結(jié)束后＊ 廣告結(jié)束后對廣告效果的評估＊ 廣告投放結(jié)束后三個(gè)月對廣告效果的第二次評估＊ 本次廣告活動(dòng)的總結(jié)備案，為公司以后長期的廣告策略積累經(jīng)驗(yàn)★廣告創(chuàng)意策劃方案電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計(jì)劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。鐵路廣告：在全國比較好的長途路線上的火車墻壁上進(jìn)行平面廣告宣傳。＊為了探索新的營銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設(shè)立直營店。＊2003年8月展會(huì)后，對所開的專賣店進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一的裝修設(shè)計(jì)、科學(xué)統(tǒng)一的擺場配貨，不僅提升了專賣店的形象，而且使公司產(chǎn)品集中，提高了公司產(chǎn)品的單品種銷量，便于公司的大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高了工廠的生產(chǎn)效率?！镅邪l(fā)與市場脫節(jié)，研發(fā)人員不能明確的知道公司哪些產(chǎn)品好賣，哪些產(chǎn)品滯銷，影響了公司對產(chǎn)品的改進(jìn)、研發(fā)。兢兢鄴鄴，如履覆冰，精藝求精，歷經(jīng)整合，大富豪將鳳凰盤涅，直沖云霄。特別是2003年中國人均國民收入首次突破1000美元，中國城市化進(jìn)程的全面提速，中國經(jīng)濟(jì)正處于由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的階段。9你的設(shè)計(jì)，我的制作，超級完美。80、我愛我家，因?yàn)橛刑┥忻樱?好家配泰尚，時(shí)尚又明亮。6榮星家具：鄰先潮流飛耀無限未來。5帝羅倫家具：華貴典雅彰顯時(shí)尚。50、好家，好用，好品牌。德國工藝。3專業(yè)定制，比你的夢想還要美。2南洋1享受生活，享受家庭，泰尚名居！1泰尚名居，共享溫馨。三葉，擁有一切！福樂床墊：為你塑造健康每一天。泰尚名居，安享快樂。2溫馨和浪漫的生活，我們與你一同創(chuàng)造！2我的家具我最愛。2泰尚泰尚，經(jīng)典時(shí)尚。3你想要的，就是我提供的。4金花四濺，送大禮！4宇泰定者，發(fā)乎天光。5雅寶：家具好家更好。6金馬7裝飾我的經(jīng)典，品味你的人生。8崇尚品質(zhì)生活，家具盡在秦尚名居。椐不完全統(tǒng)計(jì)：2004年春節(jié)期間，在央視的一、二、三、五臺投放廣告的家具企業(yè)至少有六家，至4月中旬，計(jì)有近20家家具企業(yè)在央視做廣告；在省市臺投放廣告的家具企業(yè)更多，其中包括了公司的直接競爭對手皇朝、嘉豪。中國家具業(yè)目前還沒有一家真正意義上的資本運(yùn)營企業(yè)，而家具業(yè)的三年整合期，將會(huì)給資本運(yùn)營提供一片沃土，擅長資本運(yùn)營且抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)將會(huì)得到成倍的擴(kuò)張和發(fā)展。再加上公司歷史上的產(chǎn)品都沒有進(jìn)行淘汰，造成”富之島”成立十多年來的產(chǎn)品一直在賣，光正常在走的產(chǎn)品種類就有兩、三百種，大部分產(chǎn)品的銷量很小，這樣嚴(yán)重的影響了工廠的產(chǎn)能，嚴(yán)重的違背了公司的大規(guī)模定制原理。★專賣店的單店銷量不是很高，平均只有*萬左右/月，大部分經(jīng)銷商利潤不高，在加上其它一些原因，經(jīng)銷商對公司的信心不斷下滑。＊為了提高公司沙發(fā)銷售量，經(jīng)研究公司決定在2004年單獨(dú)推出沙發(fā)系列。＊為了推廣沙發(fā)系列，公司于2004年2月成立了營銷三部，專門負(fù)責(zé)沙發(fā)系列的推廣與銷售。雜志廣告：航空雜志和公司自辦的《富之島》雜志，費(fèi)用為50萬左右。最后鏡頭出現(xiàn)大富豪的CI。缺點(diǎn)：不能很好的反應(yīng)出富之島家具的特色。●家、春、秋篇?jiǎng)?chuàng)意來源：家具首先給人的感覺就是“家”的感覺。訴求目的：品牌訴求，富之島就是財(cái)富的象征。答案篇◆ 奧運(yùn)廣告奧運(yùn)廣告是在資金足夠的情況下或與前面的廣告錯(cuò)開進(jìn)行。＊ 危機(jī)處理過程假設(shè)（2月22日制定的策劃方案）公司可以利用這件事情，把它當(dāng)作危機(jī)事件處理。其模式可以套用“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動(dòng)策劃方案，將“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”類似促銷活動(dòng)作為長期的促銷計(jì)劃。，綠化靠大家。把廉潔勤政記心中，會(huì)感到一生充實(shí)。品質(zhì)見證實(shí)力。凱旋家居：品非凡心的高度，無拘無束。好運(yùn)連連，健康綿綿。享受完美生活，浩韻(好運(yùn))常伴一生。勇奪巔峰，開創(chuàng)輝煌。1時(shí)代我創(chuàng)，行業(yè)我強(qiáng)。2打造綠色新視界。3只做老大，永領(lǐng)潮流。4精湛工藝，完美家具。50、我在這里，世界唯一。60、始終表里如一。6人性化的設(shè)計(jì)，愛的奉獻(xiàn)。7冠軍品質(zhì)，領(lǐng)袖內(nèi)涵。8打破傳統(tǒng)，營造市場新生態(tài)！8讓你愛上自己的家！8品至尊，家致臻。9讓您走向貴族的家具！9一個(gè)走向世界的品牌。10家具新時(shí)尚，唯我正能量。11做人要做貴氣人，家具就用高品質(zhì)！11家居現(xiàn)在，瞻望未來。1品質(zhì)非凡，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。12家居王朝，永無止境。13行業(yè)領(lǐng)袖，家具旗艦。14朋友，用高品質(zhì)的家具創(chuàng)造您家溫馨！