【正文】 。2戶外：除了遵循文案寫作的一般原則之外，還應從兩個方面注意戶外廣告的文案寫作的技巧：以創(chuàng)意概念為內核，簡潔有力；圖文并茂，相得益彰；以媒體使用為契機，使之煥然一新；以市容環(huán)境為背景，與之整合。稱為廣告隨文。責任：對醫(yī)院——真誠、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動性，為醫(yī)院建設添磚加瓦；對病人——周到、熱情、把病人當親人，最大限度地讓病人滿意；對同仁——敬業(yè)樂群、團結互愛、與同仁攜手前進，與醫(yī)院一道成長。XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案[平面版] 主題：禮讓多一點，傷害少一點副標：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說明：孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關鍵詞符合地方人文大環(huán)境。整個圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。（2）作品編號： 0238號 治胃專家－－謂大夫?。?）作品編號： 4089號 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。（3）作品編號：00637號 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。需要定制原創(chuàng)文章的朋友請點擊需要快速發(fā)表文章的朋友請點擊公務員之家辦的非常成功，極具口碑。曾有人問過奧格威，廣告創(chuàng)意從哪里來的，奧格威只是淡淡地說，創(chuàng)意來自生活。比稿是目前廣告界獲取廣告主訂單的主要途徑，一方面，比稿可以為廣告主選擇最佳的廣告創(chuàng)意作品；另一方面，比稿也是廣告人之間的直接競爭，因而綜合設計能力的強弱直接決定著訂單的得失。就藝術設計專業(yè)的特殊性而言，專業(yè)課教師必須具備兩方面的素質和能力，一是要具有較高的專業(yè)理論水平以及較強的教學科研能力；二是要有熟練專業(yè)實踐技能及豐富的業(yè)界實踐經驗，能夠指導學生進行有效的實踐。那么，對于廣告設計人員來說，一方面必須提高演講能力，另一方面也要培養(yǎng)對文字的敏感性，能夠熟練地利用文案來完善自己的設計作品。不論廣告作品的創(chuàng)意點多么優(yōu)秀，這也僅僅完成了廣告宣傳的第一步，畫面表達必須借助文字對其進行必要的說明。也就是說，廣告創(chuàng)意不能淺嘗輒止，必須以傳遞商品信息為目的，以促成銷售、建立品牌地位為終極目標，所有的畫面設計與文案都是達到這一目的的手段。在廣告中，奧格威用詳盡的文字詮釋了勞斯萊斯的l9項優(yōu)點。加上對廣告的一知半解，因此不明白廣告設計中文案與視覺創(chuàng)意的關系，認識不到文案對于廣告信息傳播效果的重要性。(二)學生綜合素質不高且忽視文案寫作作為“印在紙上的推銷術”(約翰?E?肯尼迪)，廣告以其富有創(chuàng)意和感染力的畫面及文字對消費者產生巨大的影響力。經過多年的課改實踐，高職院校理論與實踐課程的比例基本保持在lt1左右。同時，廣告作為一種以藝術的形式傳播營銷信息的工具，要能夠打動消費者，其自身的設計就必須了解消費者的審美需求，同時也能夠以文字與圖形元素從眾多同類產品的廣告中脫穎而出，從而吸引和打動消費者。”也就是說，離職高專的技術型人才需具備兩方面的素質：實踐素質以及理論素質。而這一切都建立在對文案寫作、文案創(chuàng)意能力的駕馭上。二、文案創(chuàng)意能力的重要性(一)文案對于廣告設計的重要性——文字的力量一般說來，廣告是由=史案與畫面等多個元素組合而成，文案是整個廣告作品的靈魂，主導著消費者對廣告所傳達的商品或服務信息的理解與接受。這個：通篇文字的廣告，在現(xiàn)在這個廣告的“讀圖時代”中稍顯另類，但在消費者低涉入度的產品宣傳中，文案往往會起到至關重要的作用。有調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間僅有三秒，這就意味著你必須在一秒中以內用視覺創(chuàng)意吸引住他，然后用剩余的兩秒把商品的信息傳遞給他。(三)廣告設計思路及商品信息的表達隨著商品經濟的發(fā)達，廣告公司競爭日益激烈，僅江蘇省就有4000余家中小型的廣告公司，卻無一家4A公司，在廣告市場缺乏話語權。(一)學校層面1．加強廣告專業(yè)課教師的理論培訓，提高其對廣告文案的理解。為此，必須加強與一線廣告公司的聯(lián)系與合作，尤其是與文案策劃人員的交流與學習，利用寒暑假或課余時間，將廣告專業(yè)教師送入廣告一線，讓其參與到某些項目中，連續(xù)實踐一段時間，以便了解業(yè)界的最新情況，從而能夠結合自身的理論特長。3．加大經典廣告作品的文案分析。因此，廣告設計專業(yè)的學生平時應該加大閱讀量，加強文化素質的提升，而廣告也正是貴雜不貴精，同時輔以廣告文案的寫作練習，以此來培養(yǎng)自己的文字創(chuàng)意能力和組織能力。第二篇：創(chuàng)意廣告文案XXX醫(yī)藥廣告語、標識詮釋一、企業(yè)形象廣告語入圍名單：（1）作品編號：10597號 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。（2）作品編號： 8023號 百花牌藿香正氣水，去除風寒，舒適腸胃。標識中間的點又可寓為集團公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和諧統(tǒng)一的生動格局。標識外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。聲音：幾聲車鳴急促而粗暴 鏡頭二：吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當空。標志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。4廣告文案訴求方式：一是主要作用于目標消費者認知的理性訴求方式。）然后把握撰寫的基本程序：把握創(chuàng)意核心概念。素質包括：廣告戰(zhàn)略和策劃的把握能力，創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力，文字和口頭表達、說服的能力，以及協(xié)作能力和精神。棕櫚灘掬水別墅，鄰近便捷和優(yōu)越，每項配套設施，只為更方便愉悅的生活貼身打造。“聰明屋”配置，感受未來非凡！示范單位由著名室內設計師高文安先生傾心演繹。棕櫚灘掬水別墅的街道，不只是穿越的路，亦是連貫全區(qū)無垠空間的通道。是花園在室內，還是客廳在室外？花園，是別人客廳外的景色，卻是您客廳內的雅致點綴。7．四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的”、“相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的”等。四季花城深知，和家人在一起，是每個深圳人的夢想。像孩子的等待，像家人的惦念。但愛情將越來越明媚。創(chuàng)意簡約清新，現(xiàn)代自然，超出省廣的作業(yè)水平。原文：這是一個萬科花園新城的廣告 假如你還不知道它在哪里假如你還需要在廣告的右下角看到一第位置示意圖那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數(shù)量有限 假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當?shù)纳缃蝗锘顒幽敲?，翻過這一頁吧，朋友第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告假如在第一眼我們還不能深刻地打動你假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產生擁有它的欲望那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365假如第一眼你還不能認出這是哪里 假如你還需要看到更多的圖片和文字說明那么，翻過這一頁吧第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365這是一個萬科花園新城的廣告假如看到這張取自現(xiàn)場實景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人假如透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛(wèi)生間有多大那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365 這是一個萬科花園新城的廣告如果你以為這是一個高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過哪兒了 如果你以為這是一幅國外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒那么，翻過這一頁吧，朋友第二期105200m2 3100元/起價 t：24223355 24223365 10．最喧囂的創(chuàng)意。香檳。門前京順、機場2大高速路專線直通cbd。私家花園，上下露臺，地下私人會所，豪華全功能主臥。區(qū)域內十數(shù)個別墅項目，40個國家、地區(qū)約5000人已經落戶，其中1/2為外國人士。古樹后的石門是地祗壇南門——欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。中國西漢年間的游泳活動頗為盛行。耕天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語嗎？關于“豪宅”一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。?？汲煞郑簷谀坎邉?、編講故事、自我介紹、影片分析、文藝常識、編寫故事、廣告創(chuàng)意、小品創(chuàng)意、欄目分析等?！颈酒方伞繉Υ髮W沒有興趣，對將來沒有追求，一心只想享