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彩虹糖廣告策劃書共五則范文(更新版)

2025-10-28 23:42上一頁面

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【正文】 果滋味,不管你是單獨品嘗還是一把通吃,都有新鮮感受,激發(fā)無窮的想象力?。?)傳統(tǒng)口味:Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味:Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)(7)口味分類:原果味(紅)酸勁味(綠)二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟,行業(yè)總體銷售額上升,然而企業(yè)的盈利開始下降。二期目標(biāo):增加銷售額,使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。(帶有夢幻的語氣)小女孩兒:哇?。ㄉ衿妫寢?,媽媽,我也要彩虹一樣的夢想?。ǜ蛹鼻?,帶有撒嬌的語氣)彩色夢想,甜蜜夢想,我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力,激情)影視廣告腳本 鏡頭號鏡頭內(nèi)容話外音音樂鏡頭屬性時間一個小男孩兒在賽場上盡情踢足球,大汗淋漓我要成為下一個貝克漢姆南非世界杯主題曲《Waving Flag》由遠(yuǎn)及近5秒一個小女孩兒在舞蹈房跳優(yōu)雅的芭蕾,面帶微笑我要成為最美的舞蹈演員《天鵝湖》近景5秒一個小男孩兒在青山之中,坐著馬扎,手執(zhí)畫筆,描繪清新的大自然,全神貫注我要把最美的風(fēng)景帶回家輕音樂由遠(yuǎn)及近5秒一個小女孩兒在教室手托腮,認(rèn)真聽老師講課,眼睛大而有神有一天,我也要站在講臺上,成為一名老師同學(xué)們瑯瑯的讀書聲特寫5秒一個小男孩兒在老師的帶領(lǐng)下,帶著好奇認(rèn)真的在實驗室做實驗我要像愛因斯坦那樣的科學(xué)家無 近景5秒畫面出現(xiàn)一道彩虹糖搭建的彩虹橋,橋的一端是追逐夢想的五個孩子,橋的另一端是夢想的彼岸,彩虹橋下帶包裝的彩虹糖躍然而出五彩童年,彩虹夢想,我們都愛彩虹糖!歌曲《彩虹糖的夢》近景5秒四、廣告媒體、時間、空間、預(yù)算策劃廣告媒體采用電視和廣播兩種形式,具體如下:節(jié)目時間價格中央電視臺少兒頻道銀河劇場首播:周一到周日20:00—20:55 重播:周一到周日08:00—08:55108000/30s河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道黃金劇場第一集主題歌后 周一到周日19:3156200/30s針對學(xué)生族精準(zhǔn)豪華套餐 06:00—07:00特C 11:00—13:00特A 16:00—17:00特B 21:00—00:00特B3900/30s廣告的時間和空間策劃 廣告時間策劃廣告推出策略:采用即時型推出策略,在“五一”推出。活動時間:6月1日——8月31日 活動流程: 6月1日——7月31日,在全國各大城市招募彩虹夢想志愿者1000名,稱為“彩虹天使”。一、環(huán)境分析;(一)產(chǎn)業(yè)環(huán)境: 中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健,極具增長潛力。中國農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2010年中國農(nóng)村政策執(zhí)行報告》中顯示,受2009年國內(nèi)食糖減產(chǎn)、2010年南方干旱天氣以及國際糖價重新走高的影響,國內(nèi)食糖價格在2010年一路攀升。目前,國內(nèi)市場的主流功能性口香糖分為兩種:一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖。產(chǎn)業(yè)政策:在糖果類的質(zhì)量監(jiān)管上,我國可以說是最嚴(yán)格的國家,不但有完備的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,而且限定了嚴(yán)格的進(jìn)入條件,很好的起到了監(jiān)管作用,但是作為一種特殊性的食品,糖果行業(yè)的外包裝標(biāo)注規(guī)定在具體執(zhí)行中面臨許多困難,急需采取更為合適的監(jiān)管方式。主要劣勢:瑪氏作為美國的糖果生產(chǎn)企業(yè),進(jìn)入中國市場較晚,與中國的老牌糖類生產(chǎn)企業(yè),如:大白兔、徐福記等相比,尚未在中國消費(fèi)者心目中形成很深的印象,品牌知名度不夠。糖果類的需求呈多元化、個性化和日?;内厔莅l(fā)展。一項網(wǎng)上調(diào)查表明:在家庭消費(fèi)中,%;%;另外,%,可見中國女性掌握著消費(fèi)品市場的主動權(quán),有不少女性消費(fèi)者表示是由自己給家人尤其是孩子挑選零食。目前公司年收入逾300億美元,全球同事總數(shù)65,000名,分別在全球68個國家的370個分支工作,其中包括135家工廠,產(chǎn)品行銷100多個國家。這次贊助活動使我們與中國消費(fèi)者建立了深厚的關(guān)系和友誼,使Mamp。如今,瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌,如德芙(DOVE)、Mamp。愛芬食品(北京)有限公司作為瑪氏公司在中國的獨資公司,以其眾多的世界品牌如:德芙、Mamp。2002年,《福布斯》(Forbes)雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè),而家族則名列全球最富有的第21名,凈值高達(dá)100億美元。自主: 我們需要獨立自主來塑造我們的未來;我們需要利潤來保持獨立自主。(1)全名:彩虹(2)英文名:SKITTLES(3)原產(chǎn)產(chǎn)家:美國箭牌糖類有限公司(4)委托生產(chǎn)廠家:瑪氏食品(中國)有限公司(5)介紹:風(fēng)靡全球的彩虹果汁糖,脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心,每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標(biāo)記,真正的鮮果滋味,不管你是單獨品嘗還是一把通吃,都有新鮮感受,激發(fā)無窮的想象力!(6)傳統(tǒng)口味:Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味:Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)(7)口味分類:原果味(紅)酸勁味(綠)二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟,行業(yè)總體銷售額上升,然而企業(yè)的盈利開始下降。二期目標(biāo):增加銷售額,使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。(帶有夢幻的語氣)小女孩兒:哇?。ㄉ衿妫寢專瑡寢?,我也要彩虹一樣的夢想?。ǜ蛹鼻?,帶有撒嬌的語氣)彩色夢想,甜蜜夢想,我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力,激情)四、廣告媒體、時間、空間、預(yù)算策劃(一)廣告的時間和空間策劃廣告時間策劃廣告推出策略:采用即時型推出策略,在“五一”推出。(三)活動時間:6月1日——8月31日(四)活動流程: 6月1日——7月31日,在全國各大城市招募彩虹夢想志愿者1000名,稱為“彩虹天使”。以下是我對瑪氏彩虹糖廣告的分析評論。據(jù)網(wǎng)路上貼吧論壇里關(guān)于彩虹糖這三支廣告的評論可以看出這支廣告引起的市場效應(yīng)還是可觀的,有人會問某某城市在哪有賣彩虹糖,還有的人看了廣告后專門去買的這種糖果來吃,酸酸甜甜味道很好。這則廣告打出品牌后,大家只需要聽到“玩味無限!彩虹糖!”就能夠聯(lián)想起電視上的畫面。這系列廣告都是由普通人演繹的,沒有奢華的場景,優(yōu)美的背景音樂,要的就是年輕人的那種玩味性。雖然廣告中主角不是很美,但是看多了美女帥哥是會審美疲勞的。大多數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為該廣告可愛的同時,也覺得哭出彩虹和聽出彩虹有點點影響食欲,讓人聯(lián)想到耳屎與眼屎。凡事都有兩面性,就像人們看到他的美與丑一樣。過程:一.創(chuàng)設(shè)小熊做客的情境,導(dǎo)入活動,激發(fā)孩子參與活動的興趣。2.教師示范手指點畫彩虹糖。第五篇:ENERGY糖的廣告策劃書ENERGY糖的廣告策劃書第一部分:市場分析(1)國內(nèi)糖果市場競爭激烈(2)糖果行業(yè)“外敵”大肆入侵(3)市場潛力巨大誘惑(4)糖果產(chǎn)品開發(fā)的四大機(jī)會功能型糖果需要再細(xì)分 兒童市場專門類別糖果有待開發(fā)增強(qiáng)免疫力的糖果品種缺失保護(hù)視力的糖果產(chǎn)品出現(xiàn)空白 第二部分:市場決策為了擴(kuò)大市場份額,提高在消費(fèi)者心目中的知名度,還有救市擴(kuò)大消費(fèi)者,我們決定在大學(xué)校園,進(jìn)行一系列的宣傳,結(jié)合舞蹈等大型活動!樹立新的形象,活潑、快樂!第三部分:廣告表現(xiàn)策略一、活動主題 會跳舞的ENERGY二、活動宗旨娛樂大家,服務(wù)商家,達(dá)到雙贏。八、目標(biāo)消費(fèi)者主要是針對年輕的一族,追求流行、追趕潮流,個性自我,有很好的消費(fèi)能力!九、設(shè)計說明ENERGY平面廣告設(shè)計說明,此次設(shè)計的是系列圖,主要的是采用活潑、鮮亮的色調(diào),吸引消費(fèi)者的眼球,食品類商品主要是以鮮亮是吸引人們的眼球,引起人們的食欲,進(jìn)而產(chǎn)生忠誠!主色調(diào):以鮮亮的紅、黃、綠為主; 設(shè)計理念:活潑、鮮亮、時尚、流行 風(fēng)格定位:具有個性的時尚現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計思路:對于這樣一個年輕風(fēng)格的商品,宣傳的時候應(yīng)該選年輕的心態(tài),所以選擇了當(dāng)下年輕人崇尚的非主流形式舞蹈比賽,舞蹈的世界是激情的,自我的,有膽量就亮出你自己,使自己的鋒芒顯露!所以在平面的廣告制作上,我采用了水果舞蹈的形象,可愛的形象配上現(xiàn)場舞蹈的熱烈,一定吸引人們的眼球!作品分享張建蘭200711306126 07廣告
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