【正文】 果滋味，不管你是單獨品嘗還是一把通吃，都有新鮮感受，激發(fā)無窮的想象力?。?）傳統(tǒng)口味：Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味：Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)（7）口味分類：原果味（紅）酸勁味（綠）二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟，行業(yè)總體銷售額上升，然而企業(yè)的盈利開始下降。二期目標(biāo)：增加銷售額，使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。（帶有夢幻的語氣）小女孩兒：哇?。ㄉ衿妫寢?，媽媽，我也要彩虹一樣的夢想?。ǜ蛹鼻?，帶有撒嬌的語氣）彩色夢想，甜蜜夢想，我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力，激情）影視廣告腳本 鏡頭號鏡頭內(nèi)容話外音音樂鏡頭屬性時間一個小男孩兒在賽場上盡情踢足球，大汗淋漓我要成為下一個貝克漢姆南非世界杯主題曲《Waving Flag》由遠(yuǎn)及近5秒一個小女孩兒在舞蹈房跳優(yōu)雅的芭蕾，面帶微笑我要成為最美的舞蹈演員《天鵝湖》近景5秒一個小男孩兒在青山之中，坐著馬扎，手執(zhí)畫筆，描繪清新的大自然，全神貫注我要把最美的風(fēng)景帶回家輕音樂由遠(yuǎn)及近5秒一個小女孩兒在教室手托腮，認(rèn)真聽老師講課，眼睛大而有神有一天，我也要站在講臺上，成為一名老師同學(xué)們瑯瑯的讀書聲特寫5秒一個小男孩兒在老師的帶領(lǐng)下，帶著好奇認(rèn)真的在實驗室做實驗我要像愛因斯坦那樣的科學(xué)家無 近景5秒畫面出現(xiàn)一道彩虹糖搭建的彩虹橋，橋的一端是追逐夢想的五個孩子，橋的另一端是夢想的彼岸，彩虹橋下帶包裝的彩虹糖躍然而出五彩童年，彩虹夢想，我們都愛彩虹糖！歌曲《彩虹糖的夢》近景5秒四、廣告媒體、時間、空間、預(yù)算策劃廣告媒體采用電視和廣播兩種形式，具體如下：節(jié)目時間價格中央電視臺少兒頻道銀河劇場首播：周一到周日20:00—20:55 重播：周一到周日08:00—08:55108000/30s河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道黃金劇場第一集主題歌后 周一到周日19:3156200/30s針對學(xué)生族精準(zhǔn)豪華套餐 06:00—07:00特C 11:00—13:00特A 16:00—17:00特B 21:00—00:00特B3900/30s廣告的時間和空間策劃 廣告時間策劃廣告推出策略：采用即時型推出策略，在“五一”推出。活動時間：6月1日——8月31日 活動流程： 6月1日——7月31日，在全國各大城市招募彩虹夢想志愿者1000名，稱為“彩虹天使”。一、環(huán)境分析；（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境： 中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長潛力。中國農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2010年中國農(nóng)村政策執(zhí)行報告》中顯示，受2009年國內(nèi)食糖減產(chǎn)、2010年南方干旱天氣以及國際糖價重新走高的影響，國內(nèi)食糖價格在2010年一路攀升。目前，國內(nèi)市場的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖。產(chǎn)業(yè)政策：在糖果類的質(zhì)量監(jiān)管上，我國可以說是最嚴(yán)格的國家，不但有完備的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，而且限定了嚴(yán)格的進(jìn)入條件，很好的起到了監(jiān)管作用，但是作為一種特殊性的食品，糖果行業(yè)的外包裝標(biāo)注規(guī)定在具體執(zhí)行中面臨許多困難，急需采取更為合適的監(jiān)管方式。主要劣勢：瑪氏作為美國的糖果生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入中國市場較晚，與中國的老牌糖類生產(chǎn)企業(yè)，如：大白兔、徐福記等相比，尚未在中國消費(fèi)者心目中形成很深的印象，品牌知名度不夠。糖果類的需求呈多元化、個性化和日?；内厔莅l(fā)展。一項網(wǎng)上調(diào)查表明：在家庭消費(fèi)中，%；%；另外，%，可見中國女性掌握著消費(fèi)品市場的主動權(quán)，有不少女性消費(fèi)者表示是由自己給家人尤其是孩子挑選零食。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個國家。這次贊助活動使我們與中國消費(fèi)者建立了深厚的關(guān)系和友誼，使Mamp。如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、Mamp。愛芬食品（北京）有限公司作為瑪氏公司在中國的獨資公司，以其眾多的世界品牌如：德芙、Mamp。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。自主： 我們需要獨立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立自主。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES（3）原產(chǎn)產(chǎn)家：美國箭牌糖類有限公司（4）委托生產(chǎn)廠家：瑪氏食品（中國)有限公司（5）介紹：風(fēng)靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標(biāo)記，真正的鮮果滋味，不管你是單獨品嘗還是一把通吃，都有新鮮感受，激發(fā)無窮的想象力！（6）傳統(tǒng)口味：Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味：Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)（7）口味分類：原果味（紅）酸勁味（綠）二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟，行業(yè)總體銷售額上升，然而企業(yè)的盈利開始下降。二期目標(biāo)：增加銷售額，使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。（帶有夢幻的語氣）小女孩兒：哇?。ㄉ衿妫寢專瑡寢?，我也要彩虹一樣的夢想?。ǜ蛹鼻?，帶有撒嬌的語氣）彩色夢想，甜蜜夢想，我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力，激情）四、廣告媒體、時間、空間、預(yù)算策劃（一）廣告的時間和空間策劃廣告時間策劃廣告推出策略：采用即時型推出策略，在“五一”推出。(三)活動時間：6月1日——8月31日(四)活動流程： 6月1日——7月31日，在全國各大城市招募彩虹夢想志愿者1000名，稱為“彩虹天使”。以下是我對瑪氏彩虹糖廣告的分析評論。據(jù)網(wǎng)路上貼吧論壇里關(guān)于彩虹糖這三支廣告的評論可以看出這支廣告引起的市場效應(yīng)還是可觀的，有人會問某某城市在哪有賣彩虹糖，還有的人看了廣告后專門去買的這種糖果來吃，酸酸甜甜味道很好。這則廣告打出品牌后，大家只需要聽到“玩味無限！彩虹糖！”就能夠聯(lián)想起電視上的畫面。這系列廣告都是由普通人演繹的，沒有奢華的場景，優(yōu)美的背景音樂，要的就是年輕人的那種玩味性。雖然廣告中主角不是很美，但是看多了美女帥哥是會審美疲勞的。大多數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為該廣告可愛的同時，也覺得哭出彩虹和聽出彩虹有點點影響食欲，讓人聯(lián)想到耳屎與眼屎。凡事都有兩面性，就像人們看到他的美與丑一樣。過程：一．創(chuàng)設(shè)小熊做客的情境，導(dǎo)入活動，激發(fā)孩子參與活動的興趣。2．教師示范手指點畫彩虹糖。第五篇：ENERGY糖的廣告策劃書ENERGY糖的廣告策劃書第一部分：市場分析（1）國內(nèi)糖果市場競爭激烈（2）糖果行業(yè)“外敵”大肆入侵（3）市場潛力巨大誘惑（4）糖果產(chǎn)品開發(fā)的四大機(jī)會功能型糖果需要再細(xì)分 兒童市場專門類別糖果有待開發(fā)增強(qiáng)免疫力的糖果品種缺失保護(hù)視力的糖果產(chǎn)品出現(xiàn)空白 第二部分：市場決策為了擴(kuò)大市場份額，提高在消費(fèi)者心目中的知名度，還有救市擴(kuò)大消費(fèi)者，我們決定在大學(xué)校園，進(jìn)行一系列的宣傳，結(jié)合舞蹈等大型活動！樹立新的形象，活潑、快樂！第三部分：廣告表現(xiàn)策略一、活動主題 會跳舞的ENERGY二、活動宗旨娛樂大家，服務(wù)商家，達(dá)到雙贏。八、目標(biāo)消費(fèi)者主要是針對年輕的一族，追求流行、追趕潮流，個性自我，有很好的消費(fèi)能力！九、設(shè)計說明ENERGY平面廣告設(shè)計說明，此次設(shè)計的是系列圖，主要的是采用活潑、鮮亮的色調(diào)，吸引消費(fèi)者的眼球，食品類商品主要是以鮮亮是吸引人們的眼球，引起人們的食欲，進(jìn)而產(chǎn)生忠誠！主色調(diào)：以鮮亮的紅、黃、綠為主； 設(shè)計理念：活潑、鮮亮、時尚、流行 風(fēng)格定位:具有個性的時尚現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計思路:對于這樣一個年輕風(fēng)格的商品，宣傳的時候應(yīng)該選年輕的心態(tài)，所以選擇了當(dāng)下年輕人崇尚的非主流形式舞蹈比賽，舞蹈的世界是激情的，自我的，有膽量就亮出你自己，使自己的鋒芒顯露！所以在平面的廣告制作上，我采用了水果舞蹈的形象，可愛的形象配上現(xiàn)場舞蹈的熱烈，一定吸引人們的眼球！作品分享張建蘭200711306126 07廣告