【正文】 無限的向往和可能，他們就是活力，夢想，未來的代名詞！三、廣告主題與創(chuàng)意設(shè)計 廣告主題：彩虹夢想，彩虹糖！廣告創(chuàng)意：將彩虹與夢想結(jié)合在一起，運(yùn)用五個孩子追求夢想的畫面，將不同的夢想幻化為不同的顏色，即彩虹夢想。廣告空間策劃采用“全面覆蓋，重點(diǎn)推廣”的策略，即在中央電視臺少兒頻道面對全國市 場進(jìn)行推廣，然后在河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道和河北廣播電臺音樂頻率同步投放廣告，對河北地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。（五）活動意義：用“彩虹夢想”喚醒山區(qū)小朋友對知識的追求，對生活的熱愛和對夢想的渴望，讓“彩虹夢想”激發(fā)他們的無限潛力，讓“彩虹夢想”給予他們追求夢想的勇氣和力量。旁白：玩味無限！彩虹糖！心跳彩虹：一個安靜的圖書館里男生欲向女生表白，他們之間慢慢升起愛心（心跳聲），女生卻一下將愛心戳破，愛心破裂變成顆顆跳躍的彩虹糖。在電視播出的黃金時段插播廣告無疑對該廣告產(chǎn)品的宣傳是最好的。喜歡五顏六色的糖果噴涌的爆發(fā)感。玩味無限！彩虹糖！酸酸甜甜的，就像生活一樣，可是我們還是要過每一天，有了彩虹糖的陪伴，就可以選擇你自己的方式過好每一分鐘。彩虹糖是一種糖果，每顆糖果上都有一個s的字樣，是五顏六色的充氣糖果，內(nèi)含真正果汁。這是一種積極的生活態(tài)度。，體驗手指作畫的樂趣。二．圖形刺激?；顒友由欤?，裝入透明玻璃瓶教學(xué)反思：活動前給孩子們創(chuàng)設(shè)了情境，很大的小兔糖果罐，孩子們看到瞬間就興奮起來了，每選一種顏色的我會讓他們蘸一蘸，靠一靠，在糖果罐里壓一壓。七、實施方案：平面報刊廣告方案一由企業(yè)贊助舉行該舞蹈比賽，進(jìn)行宣傳，結(jié)合舞蹈比賽制作宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。增強(qiáng)學(xué)校的文化氛圍。三．想象創(chuàng)造。？（師：引導(dǎo)幼兒認(rèn)認(rèn)說說彩虹糖的顏色、形狀。目標(biāo)：。該廣告播出后為其產(chǎn)品樹立起一個“食品中的潮牌”形象買類似的的糖果，消費(fèi)者第一個就會想到彩虹糖。創(chuàng)意說明：有彩虹糖，就有發(fā)揮想像，玩味生活的無限可能性。這系列的廣告給廣告插播帶來了新的亮點(diǎn)，因為他的活潑，隨性，貼近生活。就是因為這些無厘頭和玩味性吸引了觀眾，說服了不少人從觀眾變成消費(fèi)者。，該廣告的傳播媒介。其實糖早被男生拿在手里，他一口吃掉還向?qū)Ψ届乓?，女生哭得更加夸張，哭出的眼淚全變成了彩虹糖。設(shè)立“彩虹夢想”基金會，用于幫助貴州山區(qū)小朋友完成學(xué)業(yè)。廣告時限：5月1日——10月31日，共計184天。這個年齡段的少年兒童，擁有夢想，擁有各種新奇的想法。企業(yè)的廣告投放加大，策略改變。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才?，斒瞎疚宕笤瓌t瑪氏的每一個公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)－－瑪氏公司五大原則?，斒瞎荆∕ars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界。(PEDIGREE)、偉嘉?，斒现袊煽肆S于1993年在北京正式成立?，斒瞎九c中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。這些都在釋放著一個信號：隨著我國居民消費(fèi)力的進(jìn)一步提高，對高檔產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加。而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，一個家庭每月在糖果方面的消費(fèi)大致為300~500元。故其要求做到強(qiáng)化售點(diǎn)廣告，增加可見度； 吸引消費(fèi)者對瑪氏產(chǎn)品的注意力； 使消費(fèi)者容易見到瑪氏的產(chǎn)品；刺激消費(fèi)者沖 動性購買，在消費(fèi)者面前維護(hù)品牌產(chǎn)品形象。阿爾卑斯棒棒糖代表—— 唯美的愛情 阿爾卑斯代表的是愛你一輩子 阿——是拼音字母的開頭 第一的意思 爾——是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通貝——寶貝的意思 斯——古語是我的意思 所以阿爾卑斯的含義是——寶貝你是我的唯一 品牌的名稱“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解釋為“愛在阿爾卑斯”，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。另外，具有清咽潤喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健腦益智型、保護(hù)視力、降血壓、降血糖等功能產(chǎn)品的研究與開發(fā)也將受到企業(yè)的重視。而大中型企業(yè)，通過提高產(chǎn)品價格，來應(yīng)對生產(chǎn)成本的高企，但受制于渠道商的限制，利潤空間被部分壓縮。我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀《中國糖果》市場研究中心對規(guī)模以上糖果企業(yè)產(chǎn)銷情況進(jìn)行統(tǒng)計，%；，%；，%。設(shè)立“彩虹夢想”基金會，用于幫助貴州山區(qū)小朋友完成學(xué)業(yè)。廣告時限：5月1日——10月31日，共計184天。這個年齡段的少年兒童，擁有夢想，擁有各種新奇的想法。企業(yè)的廣告投放加大，策略改變。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才?，斒瞎疚宕笤瓌t瑪氏的每一個公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)－－瑪氏公司五大原則?，斒瞎荆∕ars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界。s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路。s成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。目前全球有三分之一的寵物每天在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧。消費(fèi)升級促使糖果產(chǎn)品向高檔化發(fā)展中國社會科學(xué)院發(fā)布的《社會藍(lán)皮書》指出，2010年全年城市居民收入可以增長到10%左右。據(jù)調(diào)查顯示，一下兩個消費(fèi)人群，正在成為糖類主要的消費(fèi)人群： 兒童是糖果消費(fèi)的生力軍一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國年齡段在12歲以下的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元，其中大部分消費(fèi)正是用于購買食品，不僅消費(fèi)頻率高，消費(fèi)總額也大。競爭策略：利用瑪氏雄厚的資金打造較高的品牌知名度，注重市場生動化，即在售點(diǎn)上進(jìn)行的一切能夠影響消費(fèi)者購買瑪氏產(chǎn)品的活動。（二）競爭現(xiàn)狀主要競爭對手為阿爾卑斯，即不凡帝范梅勒集團(tuán)。而隨著功能需求的進(jìn)一步深化，可以考慮在更多方面體現(xiàn)口香糖的功能性：（1）增強(qiáng)免疫型；（2）抗衰老型；（3）改善胃腸道型；（4）抗疲勞功能糖果；（5）減肥型。原料上漲，加之人工、汽運(yùn)、水電等生產(chǎn)運(yùn)輸成本集體推高，使不少中小型糖果企業(yè)在這個過程中關(guān)停并產(chǎn)。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對糖果的科學(xué)認(rèn)識，以及新功能、新口味、復(fù)合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。另一個現(xiàn)狀是，我國糖果業(yè)與世界上糖果業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比差距還很大。未來我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品功能化、高端化是未來糖果業(yè)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)硬糖以蔗糖為主要原料，因含糖量大，不符合消費(fèi)者對健康的需求，盈利能力低而成為許多糖果企業(yè)“棄之可惜，食之無味”的“雞肋”產(chǎn)品。不凡帝范梅勒集團(tuán)公司擁有數(shù)十個品牌近百個產(chǎn)品，是當(dāng)今糖果業(yè)當(dāng)之無愧的驕子。（三）消費(fèi)需求在中國，春節(jié)、成親等喜慶的日子里，人們往往會購買糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中國的節(jié)日里是必不可少的東西，在很早以前，只有糖瓜這種單一的糖果產(chǎn)品。作為一個潛力巨大又處于成長中的細(xì)分市場，目前的兒童糖果市場還需培育，由糖果企業(yè)共同推動，引爆兒童糖果消費(fèi)熱潮。同樣面對原料價格上漲問題，外資品牌就能按兵不動，是“高價厚利”給了他們這份從容。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以Mamp。M39?，斒现袊偛吭O(shè)在北京，目前有2個工廠，還在全國設(shè)有5個分公司、2個辦事處，在201個城市擁有業(yè)務(wù)代表?，斒希↗ohn，F(xiàn)orrest Jr.amp?；セ荩夯セ菥褪欠窒砝?；可以分享的利益才會持久。在瑪氏集團(tuán)下屬的每一位員工都都具有高素質(zhì)，高品德。此階段的廣告策劃應(yīng)注重突出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較而存在的優(yōu)異之處，并努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對競爭產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購買廣告產(chǎn)品。在最后一個畫面中，將五個孩子與彩虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！廣播廣告文稿：（溫馨甜美的背景音樂）小女孩兒：媽媽，什么是夢想啊?(好奇、稚嫩的童音)媽媽：夢想就像一道彩虹，你在彩虹這邊，夢想在彩虹那邊，跨過彩虹，就是夢想。廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算市場調(diào)研費(fèi)：60萬 廣告設(shè)計費(fèi)：50萬 廣告制作費(fèi)：100萬媒體投放費(fèi)用：：電視：；電臺: 管理費(fèi)：160萬，具體如下：2名營銷經(jīng)理，年薪50萬；營銷人員工資60萬； 其他：10萬 機(jī)動費(fèi)用：40萬 總計：五、整合營銷活動策劃 主題：五月——溫暖春心活動宗旨：幫助貴州貧困山區(qū)孩子實現(xiàn)一個彩虹夢想。第二篇：彩虹糖廣告策劃書彩虹糖廣告策劃書 前言彩虹糖是市價最大寵愛食品和休閑食品商美國跨國公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國，1995年原果味彩虹糖進(jìn)入中國市場，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費(fèi)者喜愛。據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全球糖果市場規(guī)模約10300億元，僅美國市場達(dá)到人民幣3040億元，%，%?！吨袊枪肥袌鲅芯恐行囊豁椧粤私夤δ苄蕴枪氖袌龈窬?、潛在的消費(fèi)需求和適合的銷售通路等市場狀況為目的的調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常會（%）和偶爾會（%）%，可見對功能糖果強(qiáng)大的市場需求是顯性的。而硬糖+功能因子的創(chuàng)新模式，讓傳統(tǒng)硬糖提高了附加值，找到了市場突破口。主要優(yōu)勢：瑪氏是全球最大的糖果制造商，%的市場份額，相對于其他糖果生產(chǎn)企業(yè)，具有雄厚的