銀河灣20xx—20xx廣告整合推廣策略地產(chǎn)廣告(更新版)
【正文】 銀河灣陽(yáng)光生活場(chǎng)景即將全面展開(kāi) ? 陽(yáng)光、沙灘與人 ? 呼吸別墅中的溫暖空氣 ? 陽(yáng)光下的魅力生活 —— 商業(yè)步行街開(kāi)放 主要公關(guān)活動(dòng)配合： ? 武漢高校建筑、環(huán)藝系學(xué)生銀河灣寫生、創(chuàng)作 ? 銀河灣準(zhǔn) VIP 客戶登記注冊(cè) ? 銀河灣客戶 VIP 身份證發(fā)放 ? 銀河灣趣味野宴征聘營(yíng)長(zhǎng) 推廣主題 3：銀河灣陽(yáng)光生活場(chǎng)景全線啟動(dòng) 隨著二期工程的點(diǎn)睛之筆 —— 銀河灣 2000m 散步休閑長(zhǎng)堤正式接待前來(lái)觀賞者，銀河灣二期工程完工。本階段，通過(guò)全面的實(shí)景現(xiàn)場(chǎng)展示與大量廣角度的實(shí)景圖片宣傳，增強(qiáng)鑫萬(wàn)國(guó)地產(chǎn)說(shuō)到做到的品牌信譽(yù)與市場(chǎng)購(gòu)買信心。 ? “ 看樣房，好心情，擁有自己的一片綠”。 作為年度推廣的第一階段，必須以鮮明、全新的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，別墅銷售作為全年核心，“銀河灣”別墅特點(diǎn)是本階段宣傳造勢(shì)的強(qiáng)有力支點(diǎn)。 二、 廣告主線 將“一個(gè)心情放飛的地方”全面擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。 三、“銀河灣”年度推廣時(shí)間三大步驟 2002 年 5 月 —— 2020 年 6 月（ 13個(gè)月）為“銀河灣”第一期銷售推廣的全部時(shí)間，我們將分三個(gè)階段逐步推 廣“銀河灣”： 首先，從“銀河灣”獨(dú)有的地中海建筑，園林特色入手。 本推廣主題貫穿本階級(jí)始終，以平面媒體與印刷廣告推廣為主，重點(diǎn)以銀河灣的地中海建筑風(fēng)格．地中海式的園林風(fēng)格．地中海式的生活風(fēng)格宣傳到目標(biāo)消費(fèi)者心目中，讓消費(fèi)者對(duì)第一座地中 海心情的別墅有一種向往與夢(mèng)想，推廣各步的子概念： ? 在銀河灣，足不出戶，你也能天天到地中海度假 ? 地中海的建筑 ——— 藝術(shù)與美的溝通 ? 地中海的園林 ——— 不同的心情，不同的窗景（憧憬） ? 地中海的色彩 ——— 生活的色彩，因你而閃爍 主要配合活動(dòng)：凡在 5 月 — 9 月 20 日購(gòu)銀河灣別墅的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)在國(guó)慶節(jié)期間到地中海七日游，于 9 月 25 日從已購(gòu)買別墅的業(yè)主中抽取一個(gè)家庭（限3 人）為幸運(yùn)家庭，同時(shí)配合銀河灣地中海特色廣告一并推廣。 針對(duì)武漢市 7— 8 月天氣炎熱，對(duì)目標(biāo)受眾到現(xiàn)場(chǎng)看房有一定的阻礙，因此利用“張惠妹”即將來(lái)漢舉辦演唱會(huì)的契機(jī)，用“張惠妹”的魅力集聚大眾對(duì)銀河灣的關(guān)注。 內(nèi)容豐富：將藝術(shù)院校學(xué)生描繪的銀河灣陽(yáng)光風(fēng)情畫或展示于售樓現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)以景怡人的場(chǎng)面；同時(shí)，有機(jī)聯(lián)系起“自然 —— 建筑 —— 藝術(shù)美”的思想概念。 推廣主題 1：銀河灣 VIP 最佳主人翁見(jiàn)報(bào) 以銀河灣 VIP 客戶中高層次，高享受的幾位業(yè)主為代表，作為展現(xiàn)銀河灣社區(qū)優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)，以此彰顯入住銀河灣者的身份和地位，營(yíng)造高尚休閑社區(qū)的樓盤形象，充分發(fā)揮“人”的形象與樓盤形象統(tǒng)一的作用，吸引更多同等身份的目標(biāo)群入
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