紅鶴-20xx地產(chǎn)廣告創(chuàng)意解構(gòu)和深度分析(更新版)
【正文】 點。 所以， 讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)， 重新看看他們的作品， 無論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考， 或許你會發(fā)現(xiàn)更多。 我們目前最大的問題就是， 過多沉浸于項目之中，過多沉浸于客戶要求的銷售要點上， 卻忘記了發(fā)掘那個“人”的內(nèi)心和價值體現(xiàn)。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說的就是這個吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無限傷心啊我。 一句話，一張畫， 就應(yīng)該實現(xiàn)對整個情節(jié)的描述和構(gòu)造。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力?？蛇@并不是他們自己的錯。 我不行。 試試爬門口的那段階梯。 可以很扯淡， 即便獲獎了也是垃圾。大家充電一起飛 事業(yè)一部充電第一課 大家總會說地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告， 因為品牌廣告的塑造空間更大， 可以玩的技巧更多，手段更高超。 可以很視覺， 只要你找對了這個符號。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個簡單的試驗。完成這項試驗時，你可以由輪椅上站起來，離開。 有些人如廁有困難。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點共性？ 有沒有很強烈的，吸引你去看個仔細(xì)的感覺呢？ 上述作品具備著一個共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。 只是為了完成一個大家對一段情節(jié)的預(yù)期。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯了版吧?。。。?！ 無語。 一個人， 花了一生中最多的積蓄來買房子， 買到了什么呢？ 僅僅是房子本身嗎？ 僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？ 實際上， 他買到是一種安全感， 和一種被社會接受和承認(rèn)的身份價值。 以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫椖克⑷氲那楣?jié)， 實際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后， 重新塑造潛意識下的購房人生。 推廣創(chuàng)新點： 為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語言的運用。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點進(jìn)
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