紅鶴-20xx地產(chǎn)廣告創(chuàng)意解構(gòu)和深度分析(更新版)
【正文】 點(diǎn)。 所以， 讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)， 重新看看他們的作品， 無(wú)論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考， 或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。 我們目前最大的問題就是， 過多沉浸于項(xiàng)目之中，過多沉浸于客戶要求的銷售要點(diǎn)上， 卻忘記了發(fā)掘那個(gè)“人”的內(nèi)心和價(jià)值體現(xiàn)。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說(shuō)的就是這個(gè)吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無(wú)限傷心啊我。 一句話，一張畫， 就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)情節(jié)的描述和構(gòu)造。 被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的， 戲劇化張力?？蛇@并不是他們自己的錯(cuò)。 我不行。 試試爬門口的那段階梯。 可以很扯淡， 即便獲獎(jiǎng)了也是垃圾。大家充電一起飛 事業(yè)一部充電第一課 大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告， 因?yàn)槠放茝V告的塑造空間更大， 可以玩的技巧更多，手段更高超。 可以很視覺， 只要你找對(duì)了這個(gè)符號(hào)。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。完成這項(xiàng)試驗(yàn)時(shí)，你可以由輪椅上站起來(lái)，離開。 有些人如廁有困難。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？ 有沒有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺呢？ 上述作品具備著一個(gè)共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。 只是為了完成一個(gè)大家對(duì)一段情節(jié)的預(yù)期。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯(cuò)了版吧?。。。。? 無(wú)語(yǔ)。 一個(gè)人， 花了一生中最多的積蓄來(lái)買房子， 買到了什么呢？ 僅僅是房子本身嗎？ 僅僅是買到了一處安身立命之所嗎？ 實(shí)際上， 他買到是一種安全感， 和一種被社會(huì)接受和承認(rèn)的身份價(jià)值。 以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)， 實(shí)際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后， 重新塑造潛意識(shí)下的購(gòu)房人生。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語(yǔ)言的運(yùn)用。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點(diǎn)進(jìn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1