【正文】 ....................3 ...................................................................................................................4 ....................................................................................................................................4 ....................................................................................................................................4 ...........................................................................................................4 ：2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。② 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現(xiàn)明確。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進(jìn)入使用旺季，有效的推廣活動(dòng)將推動(dòng)有效的消費(fèi)行為，因此這一階段才是真正有所回報(bào)的階段。：因品牌推廣馬上即將進(jìn)入成熟期，此時(shí)應(yīng)停止公交車體廣告投放。節(jié)假日是商家比較看好的銷售旺季，但對(duì)于百貨類商品來(lái)說(shuō)，由于正處于季節(jié)交替的前夕，在春節(jié)期間零售額的增長(zhǎng)是不被看好的，春節(jié)最大的消費(fèi)在食品或禮品方面。如“阜陽(yáng)168網(wǎng)”“阜陽(yáng)0558網(wǎng)”“阜陽(yáng)信息港”“潁淮論壇”等門戶網(wǎng)站論壇主頁(yè)進(jìn)行插放或拉伸廣告宣傳。可運(yùn)用廣告語(yǔ)如：（“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”XXXX年XX月XX日降臨阜城，盛大開業(yè)。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁(yè)、導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)。② 電視：雖然與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動(dòng)的表現(xiàn)形式，富有感染力，觸及面廣等優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)。③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續(xù)的推廣活動(dòng)，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。：①②③④開業(yè)前達(dá)到50%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。二為本人對(duì)市場(chǎng)及商場(chǎng)并未進(jìn)行過(guò)調(diào)研和了解。..5：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。③ 由于面試官要求本人就“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”即將開業(yè)的要求做一份阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰(zhàn)略性推廣做出策劃，由于時(shí)間不多所以許多細(xì)則及詳細(xì)活動(dòng)未能完善。主要是為了本文案的順利撰寫，因面試官所給出的條件太過(guò)簡(jiǎn)潔。優(yōu)先提及率達(dá)到35%以上。③ 各種促銷及戶外活動(dòng)：通過(guò)定期定時(shí)的在店內(nèi)舉辦各種促銷活動(dòng)以及在戶外進(jìn)行各種宣傳換的以提高“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”在阜陽(yáng)市民眾心中的影響力。③ 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對(duì)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。① 這一階段主要介紹“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的特色定位，通過(guò)推廣活動(dòng)形成“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌形象，為開業(yè)打下良好基礎(chǔ)，并加強(qiáng)系列宣傳活動(dòng)，以全方位立體的宣傳態(tài)勢(shì)擴(kuò)大“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的知名度。）可參考“正基首府”在應(yīng)州晚報(bào)頭版頭發(fā)的廣告。（可參考伊爾美美容整形醫(yī)院移動(dòng)電視廣告）、充值卡辦理。③ 運(yùn)用手段：：在潁州晚報(bào)頭版半版或廣告版面持續(xù)投放。各類促銷降價(jià)活動(dòng)，如：“限時(shí)限量低價(jià)購(gòu)物”④ 總結(jié)：此階段為品牌普及率的沖刺時(shí)期。④ 運(yùn)用手段：：潁州晚報(bào)低量持續(xù)性投放，投放間隔時(shí)間逐漸加長(zhǎng)。本策劃未進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。6 .......................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣方案① 本文案僅用于此次應(yīng)聘參考資料，不做其他用途。三為面試官要求的是一份品牌提升、推廣的的策劃案，所以本人站在戰(zhàn)略性的位置上寫了此文案，希望沒有理解錯(cuò)面試官的意思。第二階段達(dá)到70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。① 廣告宣傳：通過(guò)各種傳媒介質(zhì)的宣傳手段用來(lái)塑造“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌的知名度和美譽(yù)度，將它打造成阜陽(yáng)一流的百貨購(gòu)物廣場(chǎng)。但是阜陽(yáng)本地的廣播電視臺(tái)頻道在本地的影響力及收視率并不理想。其他活動(dòng)：店內(nèi)促銷及戶外推廣等活動(dòng)。各種促銷活動(dòng)火熱進(jìn)行中。廣告內(nèi)容可參考在報(bào)刊投放的內(nèi)容。① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”開業(yè)后最重要的推廣期及品牌人氣提升時(shí)期，應(yīng)利用春節(jié)的大購(gòu)物需求的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)吸引阜城人氣前來(lái)購(gòu)物。但車內(nèi)移動(dòng)電視廣告應(yīng)持續(xù)投放，內(nèi)容應(yīng)更改為對(duì)商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷活動(dòng)宣傳。② 在品牌人氣已經(jīng)提高至一定程度后開始穩(wěn)定低量的廣告投放，適當(dāng)?shù)拇┎逋斗牌髽I(yè)公益活動(dòng)的炒作新聞等。③ 本策劃運(yùn)用形式表現(xiàn)明確，并給出可參考發(fā)方向。就好比昨天還是飛雪飄零、冰封萬(wàn)里，翌日卻已是陽(yáng)光燦爛、漫天飛絮，全國(guó)上下路人皆知。從某種意義上而言，萬(wàn)寶路這一品牌形象給予東北煙草的啟示無(wú)疑是豐厚的。B、市場(chǎng)的SWOT分析優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品品質(zhì)好，口味醇正○價(jià)位適中，市場(chǎng)接受度較高○前期硬紅長(zhǎng)白山有一年多，市場(chǎng)基礎(chǔ)，品牌有一定知名度○包裝、視覺沖擊力強(qiáng)，有檔次感○包裝用鐳射紙，環(huán)保型○高精度防偽包裝○焦油含量較低○家鄉(xiāng)名牌，親和力強(qiáng)○駱駝的生產(chǎn)工藝，中華煙的原料劣勢(shì)（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品系列包裝須要統(tǒng)一，否則引起視覺混亂○沒有獨(dú)特利益點(diǎn)○銷售服務(wù)水平低○屬模仿型產(chǎn)品，缺乏足夠市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明其可行性○品牌附加值低機(jī)會(huì)點(diǎn)（環(huán)境）：○軟包10元煙處于市場(chǎng)空檔，無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。十元煙市場(chǎng)的研析一、十元煙的市場(chǎng)容量：具有關(guān)資料，十元煙在吉林省年銷量約為3000箱左右，而在長(zhǎng)春市場(chǎng)約?530左右，既為800900箱左右。延吉煙廠歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，業(yè)已成為全國(guó)同行業(yè)的佼佼者國(guó)家局34家技改、扶優(yōu)扶強(qiáng)企業(yè)之一，這是延煙人幾代人多年奮斗的結(jié)果，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，此時(shí)，恰逢新品上市之際，也正是企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的最佳良機(jī)。部分專題營(yíng)銷活動(dòng)主題活動(dòng)A：長(zhǎng)白山把愛還給大眾副題：打造長(zhǎng)白山生活空間長(zhǎng)白山系列產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)與五大知名品牌聯(lián)促銷大行動(dòng)（讓丟棄的煙盒為家里做點(diǎn)貢獻(xiàn)?。┗顒?dòng)特點(diǎn)：※但本活動(dòng)有機(jī)地將長(zhǎng)白山系列產(chǎn)品緊密的掛接（通過(guò)煙盒等量換算關(guān)系）上，在一定程度上帶動(dòng)了三種產(chǎn)品的銷售，并突出了新品市場(chǎng)聲勢(shì)。運(yùn)動(dòng)有益健康，符合全民健身運(yùn)動(dòng)的大方向，符合社會(huì)輿論導(dǎo)向，無(wú)負(fù)面影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)及各種多媒體的普及和新生，為了建立”重慶歡辣者年代火鍋”在我市的知名度，強(qiáng)化我店的市民心中的形象，故在我們開業(yè)前期更應(yīng)注重我們品牌在當(dāng)?shù)氐耐茝V。DM由員工在閑暇時(shí)間發(fā)放，為了提高發(fā)放效果，我店采取了對(duì)放人員的獎(jiǎng)勵(lì)措施：?jiǎn)T工在DM上簽名，回收后，按1/4的比例獎(jiǎng)勵(lì)抵值券。三：廣宣費(fèi)用投入這塊結(jié)合張總的想法，回頭找這些廣告供應(yīng)商一一報(bào)價(jià)后方可整理結(jié)束語(yǔ)：由于我入職以來(lái)公司給工作定位電商這塊，近幾日我一直都在整理餐飲電商這塊的信息，之前我一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理這塊的工作，也從未對(duì)餐飲行業(yè)的市場(chǎng)行情做過(guò)調(diào)研分析，準(zhǔn)備工作不充足，所以此次的推廣方案整理的不是很完善，望張總能夠理解！方案提交人：何佩2014年9月17日